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Segmentação Geográfica
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Propõe dividir o mercado em unidades geográficas diferentes como países, estados, regiões, cidades ou bairros.

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A empresa pode decidir operar em uma ou algumas áreas geográficas ou operar em todas, mas deve ficar atenta às variações locais em termos de necessidades e preferências geográficas.

VARIÁVEIS GEOGRÁFICAS
Região

Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sul,
Sudeste

População da cidade Abaixo de 4.999;
5.000 – 19.999;
20.000 – 49.999;
50.000 – 99.999;
100.000 – 249.999;
250.000 – 499.999;
500.000 – 999.999;
1.000.000 – 3.999.999;
4.000.000 ou mais

Concentração

Urbana, rural

Clima

Quente, frio

Segmentação Demográfica
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O mercado é dividido em grupos baseados em variáveis demográficas como idade, tamanho da família, ciclo de vida da família, sexo, renda, ocupação, formação educacional, religião, raça, geração, nacionalidade ou classe social.

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As variáveis demográficas são as bases mais comuns para distinguir grupos de consumidores. a) Idade e ciclo de vida da família:
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Os desejos e as capacidades consumidores mudam com a idade.

dos

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Mas, a idade e o ciclo de vida podem ser variáveis enganadoras. Pois a idade tornou-se um fraco indicador do ciclo de vida, bem como da saúde, status ocupacional, status familiar de uma pessoa e, por conseguinte, também de seus interesses, preocupações e necessidades.

b) Sexo:
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A segmentação por sexo vem sendo aplicada há muito tempo nos setores de vestuário, produtos de cabelo, cosméticos e revistas.

c) Renda:
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A segmentação por renda é outra prática já existente há muito tempo em produtos e categorias de serviços como automóveis, barcos, roupas, cosméticos e viagens.

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Entretanto, nem sempre a renda prevê os melhores consumidores para determinado produto. d) Geração:
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Cada geração é profundamente influenciada pelo meio onde se desenvolve
– música, filmes, situação política e eventos importantes.

e) Classe social:
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A classe social tem forte influência sobre a
preferência