1 Posicionamento e Segmenta o de Mercado respostas

Esta atividade deve ser realizada em grupo de 3 a 6 pessoas e tem como objetivo fixar o contedo sobre segmentao e posicionamento de mercado. As respostas das questes abaixo devem ser entregues manuscritas professora ao final da aula (08.05) ou no incio da prxima aula (15.05). Esta atividade vale 0,5 pontos. INSTRUES Com base no contedo ministrado em sala de aula e na bibliografia da disciplina, responda as questes abaixo O que segmentao de mercado e qual a sua importncia A segmentao de mercado consiste na identificao de consumidores ou usurios que compartilham caractersticas, necessidades, expectativas e comportamentos de compra similares em um determinado mercado. Os consumidores so heterogneos e isso significa que possuem diferenas em relao as suas necessidades e desejos, bem como no padro de uso/consumo e essas diferenas precisam ser identificadas para que a estratgia de marketing esteja alinhada a diferentes expectativas. Neste sentido, a segmentao de mercado possibilita atender as necessidades e desejos de maneira focada atingir o pblico-alvo de maneira especfica investir em canais de comunicao especficos otimizar os investimentos em divulgao selecionar o mercado mais atrativo aumentar a chance de sucesso e, criar valor para o pblico. O que posicionamento de mercado e qual a sua importncia O posicionamento de mercado consiste em projetar a oferta e a imagem da empresa de modo que elas ocupem uma posio competitiva distinta e significativa nas mentes dos clientes-alvo. A importncia do posicionamento est relacionada forma como os clientes em diferentes partes do mercado percebem sua oferta, criando percepes nicas que possibilitaro a diferenciao frente concorrncia. O que a segmentao e o posicionamento possuem em comum O posicionamento diz respeito a como os consumidores percebem as alternativas disponveis no mercado, enquanto a segmentao diz respeito ao grupo de consumidores que far a composio o pblico-alvo. Apesar de serem procedimentos distintos, ambos