02 Conceitos de Pesquisa e Pesquisa de Marketing

PESQUISA DE MARKETING
CONCEITOS

O QUE É PESQUISA?

É uma atividade racional e sistemática que tem como objetivo responder a questões / problemas, ou apresentar uma determinada realidade.

PESQUISA
Ato ou efeito de pesquisar. Indagação ou busca minuciosa para averiguação da realidade, investigação. Investigação e estudo; minudentes e sistemáticos, com o fim de descobrir ou estabelecer fatos ou princípios relativos a um campo qualquer de conhecimento. (Dicionário Aurélio)

Pesquisar é buscar com diligência; inquirir, perquirir, investigar. Informar a respeito de. (Dicionário Aurélio)
Diligente – cuidado ativo; zelo; aplicação.
Perquirir – inquirir minudentemente.
Minudente – minucioso, pormenorizado.
Sistemático – ordenado, metódico, que segue um sistema.

No sentido mais amplo é um conjunto de atividades orientadas para a busca de um determinado conhecimento.

PESQUISA CIENTÍFICA
Para se fazer pesquisa utilizam-se métodos científicos:
Metodologia do trabalho científico
Projetos de pesquisas científicas

A pesquisa para merecer o qualitativo de científica deve ser feita de modo sistematizado (planejado, estruturado) utilizando para isso método próprio e técnicas específicas.
A utilização de um método permite seguir um padrão, uma estrutura, que é utilizado para pesquisas de trabalhos escolares, monografias, tese de mestrados, doutorados, como também para as pesquisas de marketing.
Desenvolve-se um projeto de pesquisa, para se ter à certeza de um bom planejamento, sua boa execução e finalização. Minimiza erros; Disciplina a própria pesquisa; Segue padrões (procedimentos) e Organiza o conhecimento.

POR QUE SE FAZ PESQUISA?
A pesquisa é realizada quando não se dispõe de informação suficiente para responder a um determinado problema ou conhecer uma determinada realidade.
As razões que determinam a realização de uma pesquisa podem ser classificadas em dois grandes grupos, também conhecido como Natureza da Pesquisa:
Razões de ordem intelectual – Também conhecida