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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING – BEBIDAS SEM ÁLCOOL

Este projeto é para avaliar as competências desenvolvidas no componente curricular na disciplina Planejamento Estratégico de Marketing, turma 5ADN-A da FAA, sob orientação do Professor Carlos Eduardo Leite Varela.

BOA VISTA – RR
2011

SUMÁRIO

1 APRESENTAÇÃO DO OBJETO DE PESQUISA 3
1.1 DELIMITAÇÃO DO TEMA 3
1.2 PROBLEMA DE PESQUISA 3
1.3 JUSTIFICATIVA 3
1.4 OBJETIVOS 4
1.4.1 OBJETIVO GERAL: 4
1.4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 4

2 REFERENCIAL TEÓRICO 5
2.1 PLANEJAMENTO E ESTRÁTEGIA DE MARKETING 6
2.2 CONTABILIDADE DE CUSTOS 6
2.3 GESTÃO DE PRODUÇÃO 6
2.4 GESTÃO DE MATERIAL PATRIMONIAL E LOGÍSTICA 6
2.5 ANÁLISE DOS PROCESSOS ORGANIZACIONAIS 6
2.6 TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO 6

3 METODOLOGIA 10
3.1 TIPO DE PESQUISA 10
3.2 FERRAMENTAS 10
3.3 UNIVERSO E AMOSTRA 11

4 CRONOGRAMA 12

5 ORÇAMENTO 13

REFERÊNCIAS 14

APÊNDICE A 16

ANEXO 17

1 APRESENTAÇÃO DO OBJETO DA PESQUISA
1.1 DELIMITAÇÃO DO TEMA

Nos dias de hoje, existem três tipos de organizações: as que fazem acontecer, as que apenas observam acontecer e as que surpreendentemente se espantam com o que aconteceu. Desse modo, uma organização moderna que pretende manter-se competitiva deve estar entre as organizações que fazem acontecer, pois no mundo globalizado não existe espaço para seguidores, mas sim para inovadores.

Diante deste cenário o planejamento estratégico surge como uma valiosa “ferramenta” de auxílio à alta administração, pois permite nortear as ações gerenciais da empresa dentro de um plano previamente determinado de metas e estratégias diminuindo, com isso a possibilidade de tomada de decisões equivocadas, num mercado extremamente competitivo sem margem para erro.

A idéia é elaborar o Planejamento Estratégico de Marketing em cima de um produto ou serviço inovador, o produto que será apresentado neste projeto de pesquisa será o Coquetel de frutas