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Questões para discussão 1. Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? 2. Por que segmentar o mercado? Que variáveis podem ser utilizadas para a segmentação do mercado de sandálias? 3. Que critérios podem ser utilizados para a escolha dos segmentos-alvo da Kenner? 4. Você considera o composto de marketing da Kenner adequado para atender a consumidores de classes mais baixas? E para atender a consumidores de classes altas? 5. No lugar da Roberta, qual mercado-alvo você recomendaria para seu diretor e para os outros gerentes na reunião de diretoria? Por quê? E como você definiria o posicionamento da empresa? Breve revisão teórica O caso toca questões de marketing bastante inter-relacionadas: a segmentação de mercado e escolha do mercado-alvo, definição de posicionamento e adequação do composto de marketing ao posicionamento escolhido. Nesta seção, é feita uma breve exposição destes conceitos. A escolha de um mercado-alvo demanda esforço anterior: a segmentação de mercado (Sausen, Tomczak, & Herrmann, 2005). Segmentar mercado significa dividir o mercado em grupos menores de consumidores que apresentem necessidades, características ou comportamentos semelhantes, de forma que um segmento de mercado contemple consumidores que reagem de forma similar a um conjunto específico de esforços de marketing (Kotler & Armstrong, 2007). As variáveis mais comumente utilizadas para segmentar mercados são, de acordo com Kotler e Armstrong…

1.Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? A Kenner enfrentava o caso que gira em torno da escolha de um mercado-alvo.Ao longo do tempo, a Kenner migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não há posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por meio de tentativa de erro e acerto. Assim, a empresa não possuía uma…

Pontifícia Universidade Católica de Goiás Sandálias Kenner 1. Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principla desafio? O principal problema que a kenner enfrentava no momento do caso era escolher o mercado que ela gostaria de atingir, pois no início de sua história o mercado alvo era as classes mais altas, e sem que ela soubesse passou a atender também as classes mais baixas. O principal desafio da marca kenner é a escolha de uma estratégia de marketing,…

Sandálias Kenner Introdução Completamente alheia à conversa de seus colegas de MBA, Roberta olhava fixamente a chuva que batia forte contra a janela do restaurante da universidade. Eles ainda comentavam aspectos do caso que haviam acabado de discutir em sala de aula. Mas Roberta estava longe: a discussão de que acabara de participar a lembrara de todos os desafios que tinha à frente, em sua empresa. No final de 2008, depois de longa série de conversas, Roberta finalmente aceitara a…

processos organizacionais. O departamento analisado em questão é o Departamento de Marketing, sugerido por um dos diretores da empresa. Dentre os fatores relevantes para uma análise de consultoria organizacional de um segmento de comércio varejista, é entender como o mercado atua bem como seus pontos fortes e pontos fracos e suas estratégias de marketing. O objetivo da empresa não é somente comercializar roupas e acessórios, mas cativar e cultivar consumidores, proporcionando não…

puderam acolher-me e ajudar no meu trabalho sempre que puderam, não medindo esforços para tal. Agradecimento especial à equipe da cozinha pelos gostosos almoços que compartilhei com adolescentes e profissionais. - Ao apoio obtido no espaço de supervisão clínica, especialmente a Maria Inês Tozatto, bem como à... - Eliane Dalmácio, pelo interesse demonstrado, rapidez no retorno. - A todos que, de uma forma ou de outra, contribuíram através do diálogo para o…

Enfermagem Brasil Janeiro / Fevereiro 2012;11(1) Nesse sentido, o presente estudo tem por objetivo avaliar o impacto na qualidade de vida do paciente com DRC submetido à hemodiálise, contribuindo para a qualificação da assistência ao portador de DRC, já que identifica os principais aspectos afetados na sua saúde física e mental, bem como na sua relação familiar e social, permitindo uma assistência individualizada, pautada nas necessidades identificadas sob a ótica do paciente. Material…

visível que a alienação do bem ocorreu no curso do processo de execução. Todavia, a verbetação da Súmula n. 375 do Superior Tribunal de Justiça dispõe que “o reconhecimento da fraude de execução depende do registro da penhora do bem alienado ou da prova de má-fé do terceiro adquirente.” O referido entendimento sumulado decorre da interpretação sistemática do Código de Processo Civil, a seguir: Este diário foi assinado digitalmente consoante a Lei 11.419/06. O documento eletrônico pode…