Case Unilever - Marcas e Transformação Empresarial

PUC-SP GEO-III Unilever Marcas e Transformação Empresarial Profs.Alexandre Gracioso e Ivan Pinto ESPM-SP/ 2006 Nota: o caso, em que pese sua data, traz pontos importantes para se refletir sobre mudança e intervenção organizacional. INTRODUÇÃO A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. No entanto, algumas das maiores e mais bem sucedidas empresas da atualidade têm sua origem na revolução industrial. Superaram as inevitáveis tormentas periodicamente provocadas por fatores ambientais fora do seu controle e as também inevitáveis pressões internas decorrentes da expansão do negócio. Sua longevidade resultou de uma aliança de empreendedorismo e administração eficaz com a disposição para a inovação, para a constante transformação empresarial e para a competência na gestão de marcas. No caso de empresas de produtos de consumo, as marcas são seu potencialmente mais valioso patrimônio. Aquela longevidade requereu que a identidade diferenciadora de cada marca estivesse sempre sintonizada com as percepções e os comportamentos das pessoas, que evoluem com velocidade crescente. Nas últimas décadas, a globalização, o acirramento da concorrência e a nova consciência da responsabilidade social das empresas introduziram importantes considerações para gestão das empresas e suas marcas. Algumas estão respondendo ao novo ambiente com atitudes e estratégias inovadoras que lhes exige mudanças corajosamente rápidas e radicais. O Grupo Unilever é um…

Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Em nossa unidade de aprendizagem estudamos o processo de inovação empresarial e os tipos de inovação. Para tratarmos desse assunto, leia com atenção o texto a seguir o estudo de caso da Unilever, o qual trata da temática inovação empresarial. CASE: Unilever A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. No entanto, algumas das maiores e mais bem sucedidas empresas da atualidade têm sua origem na…

Unilever Marcas e Transformação Empresarial Case elaborado pelos professores Alexandre Gracioso e Ivan Pinto ESPM-SP/ 2006 Resumo A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. Mas, algumas das mais bem sucedidas empresas de hoje nasceram da revolução industrial. Sua longevidade resulta de empreendedorismo determinado, administração eficaz, transformação empresarial constante e marcas atualizadas com foco nas mudanças do consumidor. O novo ambiente, de…

Estratégia Adotada pela Unilever - Transformação organizacional Para uma empresa que tem a inovação e a mudança no seu DNA e, também desde suas origens, compreendeu a importância do foco nas pessoas – consumidores e colaboradores – o ambiente descrito apontava para a necessidade de algo mais do que uma evolução. Sugeria uma mudança descontínua, aquela em que se rompe radicalmente com o status quo e pula-se para um novo patamar, a partir do qual se reinicia a evolução. As decisões que…

Unilever Marcas e Transformação Empresarial Case elaborado pelos professores Alexandre Gracioso e Ivan Pinto ESPM-SP/ 2006 Resumo A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. Mas, algumas das mais bem sucedidas empresas de hoje nasceram da revolução industrial. Sua longevidade resulta de empreendedorismo determinado, administração eficaz, transformação empresarial constante e marcas atualizadas com foco nas mudanças do consumidor. O novo ambiente, de…

Unilever Fundamentos da administração DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇAO A história daUnilever começa no século XIX, na Inglaterra. William Hesketh Lever – fundador da Empresa que hoje é uma das maiores do mundo na área de alimentos, higiene e beleza – teve uma idéia original e muito bem aceita: dar nome e embalagens... Sustentabilidade Projetos, Finanças, Gestão de Pessoas, Governança Corporativa, Planejamento, Inovação e Competitividade e Direito empresarial. A empresa analisada,…

crescer do que aquelas que não o fizerem. Outra tendência significativa nos últimos anos foi o surgimento dos “consumidores conscientes” – pessoas que querem fazer uma diferença positiva para o mundo por meio das marcas que escolhem para comprar. Estas pessoas passaram de um grupo minoritário de consumidores que geralmente procuravam uma pequena seleção de marcas de nicho, para um movimento mais dominante que envolve um grande número de pessoas, que agora procuram de forma ativa…

Bárbara Cristina Barbosa da Silva Estudo de caso: Unilever A empresa Unilever teve muito sucesso ao longo do tempo, passaram por dificuldades causadas por fatores ambientais e pressões internas causadas pela expansão do negócio. Com os anos, resultaram em alianças de empreendedorismo e administração eficaz com a disposição para a inovação, para a constante transformação empresarial e para a competência na gestão de marcas. Desde o início da empresa, Lever já introduzia o marketing…

Etica Empresarial A ética reflete o comportamento do ser humano que age tomando por base os seus valores. Mais do que isso, pressupõe que o comportamento humano seja dirigido para o bem. Quando se trata da ética empresarial o que se deve levar em conta são os valores da organização. Não há, no entanto, como dissociar os valores dos indivíduos em sua vida social e intelectual de sua atuação como empresário. Até meados do século passado, ética nos negócios era uma expressão incomum, pois…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA - ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Trabalho Final da Disciplina Marketing Novo Lino/AL 2012 Dione Paiva de Sousa A UNILEVER – Acrescentando vitalidade a vida! Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Marketing para obtenção de avaliação. Orientador: Prof. JOSÉ MANUEL BERNAR BORGES LOURENÇO Novo Lino/AL Agosto/2012 Sumário 1. Introdução 04 2.…