Reposicionamento de marca

POSICIONAMENTO E SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Professora Erika Schmid e-mail: erika@estilodenegocios.com 1 A DIFERENCIAÇ ÃO Como uma pequena empresa enfrenta as grandes líderes?  Evitando a concorrência direta  Agregando valor a seus produtos e serviços  Diferenciando seus produtos e serviços  Posicionando-se num nicho/segmento de mercado O que é diferenciação?  o ato de desenvolver um conjunto de diferenças significativas para É distinguir a oferta da empresa das ofertas concorrentes (de seus concorrentes). OBJETIVO – Obter vantagem competitiva Como diferenciar seu produto/serviço? Uma oferta de mercado pode s er diferenciada ao longo de quatro dimensões:  Produto  Serviços  Canal  Imagem Diferenciação de produto Produtos com pouca possibilidade de diferenciação (altamente padronizados) Ex.: frango, aço, aspirina, sabão em pó X Produtos com alta capacidade de diferenciação Ex.: automóveis, telefones celulares, móveis Principais diferenciações por produto  Diferenciando por características – Diferenciação pelos aspectos que complementam a função básica do produto. A empresa pode criar versões adicionais, diferentes da versão básica, acrescentando características extras Ex.: automóveis, câmeras fotográficas, DVDs  Diferenciando por qualidade de desempenho – Diferenciação por um desses quatro níveis de desempenho: baixo, médio, alto e superior O vínculo da qualidade à rentabilidade não significa que a empresa…

UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores de Tecnologia RELATÓRIO DE ANÁLISE DAS CARACTERÍSTICAS E PRÁTICAS ORGANIZACIONAIS DA EMPRESA DE ENERGIA PETROBRÁS Administração de Cargos e Salários, Ética e Legislação: Trabalhista e Empresarial e Estatística Aplicada RESUMO O objetivo deste relatório é demonstrar com base na análise realizada através do site da Empresa Petrobras, seu ramo de atuação, sua responsabilidade social e ambiental no mercado nacional e…

..................................................................... 8 1.2 Mercadologia................................................................................................................................................................ 8 1.3 Resumo do Capítulo................................................................................................................................................... 9 1.4 Atividades…

outros tipos de calçados, como sapatos de couro, sandálias e tênis. 1962 – Primeira Havaianas, inspirada na sandália japonesa Zori. 1970 – “Havaianas. As Legítimas” 1994 – “Havaianas. Todo mundo usa” Imagens de Famosos e tom alto-astral. 4 1.1 Histórico da Empresa    Hoje - Maior conglomerado de produtos têxteis e vestuário do país. Portfólio é formado por 12 marcas e centenas de produtos que incluem tênis, chuteiras, sapatos e roupas. Grande estrela da empresa…

industria de genéricos para os cuidados de saúde e para a industria farmacêutica 15 4.6. A contribuição dos genéricos para a poupança e para os utentes 17 4.7. A importância dos genéricos para o tratamento das doenças crónicas 19 4.8. A importância do sector industrial farmacêutico 21 4.9. A industria farmacêutica em Portugal 23 5. Quadro conceptual de referência 25 6. Análise de mercado 27 6.1. A envolvente mediata 27 6.1.1 Envolvente…

por dinheiro. Algumas vezes, a transação se faz sem a interveniência do dinheiro, ou seja, troca-se uma mercadoria ou serviço por outra coisa não-monetária (escambo). Ao longo de toda a cadeia produtiva, o objetivo final e supremo do processo é o consumidor. Tradicionalmente, este se abastece a partir do varejo, que constitui o negócio final em um canal de comercialização de produtos, canal esse que liga os fabricantes e seus fornecedores a atacadistas e varejistas, e estes últimos aos…

. . . . . . . . . . . . . . . 11 Capítulo 1 – Processo de mercado versus equilíbrio de mercado O sistema de mercado e a teoria do mercado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 A função da teoria do preço: dois pontos de vista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Competição e atividade empresarial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 O processo de mercado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .…

Kurt Rudolf Mirow A Ditadura dos Cartéis Anatomia de um Subdesenvolvimento Biblioteca de Santo André Direitos desta edição reservados à EDITORA CIVILIZAÇÃO BRASILEIRA S.A. 1977 Impresso no Brasil Sumário I — O Jogo do Poder Econômico 1. A Divisão do Mundo 2. Economia em Escala e Curvas de Experiências 3. Domínio de Mercado 4. "Patent-Pool" e "Cross Licensing 5. Proteção de Mercado Cativo (Hunting ground agreements) 6. O Possível Concorrente 7. Inflação 8.…

chamada de EMPRESARIAL, aquela em que o inquilino (locatário) é necessariamente sociedade empresária e que exercerá, no imóvel locado, sua atividade. Entretanto, para ter proteção legal e evitar abusos, como o citado anteriormente, o inquilino-empresário deve obter os seguintes requisitos: 1 – contrato escrito e com prazo determinado; 2 – prazo mínimo de 5 anos ininterruptos e 3 – prazo mínimo de exercício da mesma atividade por 3 anos ininterruptos. Realizando o contrato nestes…

...............................................................................................................................71 10. Aula 10. Bancos de dados e cadastros de consumidores e de fornecedores....................................................................74 11. Aula 11. O SNDC e o processo administrativo......................................................................................................................78 12. Aula 12. Proteção penal do…