Lançamento do produto

processamento e comercialização de chás e cafés decidiu lançar no mercado português um novo chá preto, posicionado num segmento de qualidade superior e de preço superior aos do mesmo segmento da concorrência. O novo chá preto, um êxito de vendas nos países anglófilos, destina-se ser comercializado em hotéis, restaurantes, cafés e similares, e a ser vendido em cadeias grossistas de cash & carries, supermercados e hipermercados, bem como em lojas especializadas. O objectivo de vendas é conquistar, num ano, 10% da quota de mercado do segmento dos hotéis, restauração e similares e 15% da quota de mercado no segmento dos supermercados, hipermercados e lojas especializadas. A empresa sabe que num país de consumidores de café será difícil incentivar as pessoas a consumirem mais chá e em particular chá preto, que tem propriedades estimulantes similares às do café. A empresa definiu, assim, como público-alvo prioritário da estratégia de comunicação as pessoas acima dos 30 anos e em idade activa, confiantes, fleumáticas e bem sucedidas, com desejos de requinte e elitismo, da classe B (mobilidade social ascendente) e da classe A. Outros públicos-alvo definidos: distribuidores grossistas, hotéis, restaurantes e similares e jornalistas. • Mix da comunicação A estratégia de comunicação (mix da comunicação) assentou na construção de um logótipo, com um pacote de chá estilizado e menção à marca, bem como no evento de lançamento, em merchandising, em patrocínios, em publicidade e…

Ferreira GOMES2 Davidson Ferreira da SILVA3 Eduardo Diniz Figueiredo GAZZINELLI4 Luíza Faria SIMÕES5 Larissa Pinto TORRES6 Leandro Antonio Pimenta da SILVA7 Maira HESS 8 Marco Túlio de Assis MORAIS 9 Juliana Lopes de Almeida SOUZA10 Centro Universitário UNA, Belo Horizonte, MG RESUMO O presente paper tem por finalidade apresentar e relatar o processo de desenvolvimento de uma campanha baseada no tema Publicidade entre talheres: a arte da cultura da gastronomia. O…

geração não tinham nenhum conhecimento cultural da cidade. Vamos tentar promover os dois aspetos mais representativos dessa cultura, Museus e Gastronomia. Partindo da avaliação, pouco animadora, desse conhecimento fez-se um primeiro briefing que motivou a necessidade de efetuar um plano de Publicidade que seja motivador para os jovens imigrantes, mas também, a outras pessoas que queiram usufruir deste evento. Tendo em conta a quantidade de imigrantes provenientes da região de…

Análise de Iluminação Tipologia: Restaurante Professora: Roberta Vieira Iara Soares de Almeida Paola Resende Galvão Maiara Luchi Camilot Bares e Restaurantes  Necessidades e Iluminação dos espaços • Função principal da iluminação é mostrar com clareza alimentos e cores. • O projeto luminotécnico influencia na sensação das pessoas sobre o espaço. • Uso associado de cores quentes e frias, proporciona uma sensação de aconchego e permite a permanência prolongada no…

Aspectos técnicos para elaboração de roteiro de spots para rádio Indicações para a trilha musical e de efeitos sonoros  Zeca Martins em Redação Publicitária – A prática na prática, afirma: “Talvez o mais importante, aqui, seja lembrar o que o nome roteiro significa. É antes um caminho a ser seguido; da mesma forma que caminhos têm placas sinalizadoras e roteiros também têm as suas.” Indicações para a trilha musical e de efeitos sonoros  Principais indicações:     BG – back…

Glaucia Leite Moreira Adaptación al Entorno del Marketing El fabricante de salchichas celebra sus 30 años en España con spots y acciones en Internet bajo el lema “Si te divierte, hazlo” En la elaboración de la estrategia de marketing, las empresas deben tener presente la necesidad de llevar a cabo un análisis de la situación (entorno) que rodea a la compañía. El micro-entorno de una organización está compuesto por las fuerzas y agentes que afectan a…

A VOZ OFF NOS SPOTS PUBLICITÁRIOS Trabalho realizado no âmbito da cadeira de Linguagem, Estratégia e Comunicação. Docente: Drª Veronique Delplank Discente: Mário Coutinho Índice Introdução .................................................................................................................................... 3 A voz off ........................................................................................................................................ 4 Spot…

Actas dos ateliers do Vº Congresso Português de Sociologia Sociedades Contemporâneas: Reflexividade e Acção Atelier: Identidades e Estilos de Vida McDonald’s: Implantação e apropriação de um fenómeno global no espaço nacional 1 Ana Isabel Jorge Soares Mantas A McDonald’s, com os seus famosos “Arcos Dourados”, é mais que uma cadeia de restaurantes e que uma experiência gastronómica. Estando associada a uma série de significados e práticas sociais, conduz-nos, a um mundo de fantasia e…

Peças da campanha 13 Investimeto 19 Considerações finais 20 Introdução O Gaia restaurante tem um estilo contemporâneo com pratos criados a partir de ingredientes selecionados, com um estilo culinário gourmet. Uma decoração incrível,…

PAF Ideia conceito: O meu projecto é constituído por um spot promocional e um site. A ideia consiste em mostrar a invicta num modo nocturno. Tema: Porto e a Palavra Sub-tema: Uma Invicta às escuras Género: Spot Promocional SLOGAN: “Às escuras mas ao mesmo RITMO.” Público-alvo: +16 Sinopse: Conta a história de um jovem casal que passeia pela cidade do porto, no seu primeiro encontro. Uma nova perspectiva de uma invicta às escuras. Fragmentos Fílmicos: - Planos detalhes…