Revitalização de marcas

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ [pic] CURSO DE ADMINISTRAÇÃO Artigo acadêmico Revitalização de marcas: uma ação estratégica PETRÓPOLIS DEZEMBRO/2010 HELENA DE ARRUDA RAMOS GABRICH Artigo Acadêmico Trabalho apresentado como requisito parcial para obtenção de grau na disciplina de Trabalho de Conclusão do Curso de Administração. Orientador: Humberto Medrado PETRÓPOLIS DEZEMBRO/2010 RESUMO Nos dias de hoje, a marca é vista como um fator de diferenciação, capaz de aumentar as oportunidades da empresa em atender às necessidades dos consumidores. Uma marca reconhecida cria um vínculo emotivo com o consumidor aumentando a demanda e as margens de lucro, além de aumentar o poder de influência da empresa e diminuir sua vulnerabilidade aos impactos externos; fato que se traduz em vantagem competitiva. Embora a marca necessite de revitalização em um determinado momento de seu ciclo de vida, ela pode se tornar uma forte ferramenta estratégica usada para conquista de mercado e para atrair os consumidores através da fidelização; mesmo quando é necessário mudar uma idéia fortemente relacionada à marca que tenha deixado de representar um diferencial em seu mercado de atuação. Palavras-chave: Marca, diferenciação, vantagem competitiva, revitalização, fidelização. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 - Estrutura conceitual de marketing Figura 2 - Pirâmide das…

Revitalização Identidade Visual MHConsult Junho 2010 Propriedade intelectual DR+ Marketing Promocional e uso exclusivo MH Consult INDICE Apresentação da marca Como surgiu o conceito Cores Institucionais Família Tipográfica Forma e Símbolo Aplicação da Marca Materiais Estratégia on line Propriedade intelectual DR+ Marketing Promocional e uso exclusivo MH Consult APRESENTAÇÃO DA MARCA A identidade visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela…

Projeto de Revitalização Área da 13 de maio Revitalização Paisagística Em concomitância com a revitalização estrutural e visual, o objetivo central do Paisagismo foi resgatar o passado na escolha das plantas, a vida, através dos pássaros , insetos, a cor e o perfume através das escolhas das espécies, interagindo as pessoas com o lugar. O lugar é uma passagem , onde as pessoas estarão em sintonia através dos sentidos, percebendo as cores, os perfumes e até os sabores. O lugar também…

evitando o excesso de transpiração.” (Arquivo Alpargatas S.A. 2004) ORIGEM DAS HAVAIANAS • O produto logo caiu no gosto do mercado brasileiro, mas uma falta de posicionamento e os baixos preços fizeram com que o produto fosse considerado popular. As sandálias eram conhecidas pelo slogan nada sugestivo “As únicas que não deformam, não têm cheiro nem soltam as tiras”. ORIGEM DAS HAVAIANAS REVITALIZAÇÃO REVITALIZAÇÃO  Em 1988 com a queda das vendas – passando de 88 milhões para 65…

1 - Objetivo/Problema a ser resolvido. 2 - Novo produto, revitalização de produto existente ou adaptação da embalagem internacional. 3 - Posicionamento. 4 - Principal diferencial a ser explorado/argumento básico de vendas. 5 - Descrição do produto (apresentação, versões, usos, categoria, etc) 6 - Produto singular ou família de produtos? 7 - Cadeia de distribuição. 8 - Onde o produto será vendido (local, número de frentes, etc) 9 - Informações sobre embalagens de transporte…

um serviço em constante declínio há muitos anos, e está precisando urgentemente de um marketing de revitalização criativo. Muitas igrejas viram diminuir o número de seus fiéis, em virtude da concorrência das recreações e atividade mundanas. As áreas do centro da cidade de grandes metrópoles estão igualmente precisando de marketing de revitalização e apresentadores de televisão que vêm perdendo seus fãs. O desafio da demanda declinante é a sua revitalização, e a tarefa de marketing a ser…

Vivian Construção de marcas Como se constrói uma marca – a construção das marcas é no momento que ‘’nasce’’ uma empresa um produto e um serviço , através da identidade visual , uma dos mais fortes elementos visual um dos mais forte elementos que compõe sua marca. Identidade visual – é o conjunto de elemento gráfico que ira formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço: pode também ser chamado de identidade Empresarial corporativa. Branding – o que é…

histórico de sucesso e qualidade, a Levis sempre se baseou na tradição de sua marca para atrair o consumidor. Em meados dos anos 90, esse consumidor passou a deixar a marca de lado, forçando a empresa a se reinventar nos anos 2000. Veremos a seguir, as decisões da empresa e as análises referentes aos 4Ps. Produto: Todos os produtos foram realinhados, redefinidos e, mesmo mantendo a sua tradição como um ponto forte, foi perceptível a modernização completa da marca. A estratégia tomada em…

TRABALHO DE ANÁLISE DE NEGÓCIOS ASSUNTO: A KAISER QUER VIRAR O JOGO VENDAS EM QUEDA.EQUIPES DESMANTELADAS. EIS O CENÁRIO QUE FERNANDO TIGRE, NOVO PRESIDENTE DA EMPRESA, PRECISA TRANSFORMAR. Pesquisa: Revista EXAME de 07 de Julho de 2004. Reportagem Cristiane Correa 1) Definir as estratégias: • Comandar o processo de revitalização do portifólio de produtos da cervejaria. Em outras palavras garantir a rentabilidade…

Em prol da revitalização … Aluno: Paulo Jorge Fernandes Pintassilgo Professor: Prof. Dr. Henrique Diz T orna o teu produto Cadeira: Inovação e Competitividade obsoleto, antes que outros o façam” MBA c/ Especialização em sistemas de BILL GATES informação & e-business 2009/2010 Em prol da revitalização … Indice A concorrência .............................................................................................................................. 3 Os…