Cap tulo 3

Capítulo 2 — Desenvolvimento de estratégias e planos de marketing Questões abordadas no capítulo Capítulo 2 Desenvolvimento de estratégias e planos de marketing • Como o marketing afeta o valor para o cliente? • Como o planejamento estratégico é realizado nos diferentes níveis da organização? • Do que se constitui um plano de marketing? Como no capitulo 1 os autores começam o capitulo 2 com um texto de fácil compreensão dando exemplo da yahoo do seu crescimento, qual a sua importância e valor para o cliente e como o planejamento e as estratégias os ajudam a enfrentar os muitos desafios para se defender da concorrência como a google e dentre outros.. Eles também abordam no segundo capitulo como o processo de entrega de valor, isto é, Ajudar as empresas a perceber a importância de mudar o foco de sua organização de produto para mercado e que clientes é uma das principais contribuições do marketing moderno. Mas para melhor compreensão eles explicam e dividem essa sequência de criação em três selecionar o valor que representa a lição de cada, a segmentação que representa a seleção do alvo e posicionamento que representa fornecer o valor. Logo a seguir eles explicam a cadeia de valor, que é para a empresa uma síntese de suas atividades para examinar seus custos e desenvolver produtos e para isso tem que compreender o mercado, descobrir novas ofertas, conquistar o cliente, construir o relacionamento com o cliente e completar o pedido . Dizem que para uma empresa ter…

CAPÍTULO 1 INTRODUÇÃO As Estratégias de marketing, têm sido de grande importância para as organizações nos últimos anos, pois envolvem discussões que possibilitam analisar o mercado, levando em consideração as tendências e tecnologias do mundo globalizado. Sendo assim, o crescimento e a sobrevivência das organizações estão diretamente ligados a estas estratégias, por possibilitar que tenham vantagens competitivas. Dessa forma, podemos observar que organizações que não…

Resumo do capitulo 2 Nas primeiras linhas do livro foi possível mostrar que as empresas criam valor para os clientes para capturar valor em troca. A partir da página 28 os autores apontaram para a elaboração de estratégias de marketing orientadas para os clientes e construção de programas de marketing. Analisar a estratégia e o planejamento de marketing é o desafio para o capitulo 2, ou seja, como os profissionais de marketing escolhem mercados-alvos, posicionam suas ofertas ao…

genérica pontos pertinentes de cada etapa. ESTRUTURA GENÉRICA DO TCC Nota: A estrutura abaixo pode ser alterada em função da natureza do negócio, da modalidade do TCC e de acordo com a orientação do professor. CAPA FOLHA DE ROSTO FICHA CATALOGRÁFICA AGRADECIMENTOS RESUMO ABSTRACT LISTA DE FIGURAS LISTA DE FOTOS LISTA DE GRÁFICOS LISTA DE QUADROS LISTA DE TABELAS LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS INTRODUÇÃO PROJETO DE PESQUISA METODOLOGIA ANÁLISE AMBIENTAL (EXTERNA E…

................................................................................................................................. 8 1.3 Resumo do Capítulo................................................................................................................................................... 9 1.4 Atividades Propostas................................................................................................................................................. 9 2 PRINCIPAIS…

Administração de marketing – 12ª edição 1 Apêndice Exercícios: plano de marketing da Sonic Plano de marketing: introdução Como profissional de marketing, você precisa desenvolver um bom plano de marketing para dar direcionamento e foco a sua marca, produto ou empresa. Com um plano detalhado, qualquer empresa estará mais preparada para lançar um novo produto ou aumentar as vendas dos produtos atuais. Organizações sem fins lucrativos também usam planos de marketing para angariar…

Documento elaborado pela própria empresa que: Reflete a realidade, as perspectivas e as estratégias da empresa Examina o cenário externo Analisa as competências e os ativos da empresa para aproveitar as oportunidades Planeja o crescimento da empresa Reduz riscos, pois pode prever situações adversas 2 - Para que serve? Planejar a evolução da empresa Analisar as possibilidades e caminhos de um negócio O Plano de Negócios deve ser escrito com objetividade, sem auto-elogios. O…

Administração de marketing Capítulo 2 — Desenvolvimento de estratégias e planos de marketing Questões abordadas no capítulo Capítulo 2 Desenvolvimento de estratégias e planos de marketing • Como o marketing afeta o valor para o cliente? • Como o planejamento estratégico é realizado nos diferentes níveis da organização? • Do que se constitui um plano de marketing? SlideCopyright © 2006 by Pearson Education Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de…

Orientado por: Professora: Ana Carolina Caldas Dias Jordan Sumário 1. Resumo Executivo 4 2. Descrição da empresa 5 2.1 Natureza do negócio 5 2.2 Missão e Visão 5 2.3 Objetivos estratégicos 5 2.4 Empreendedores 6 2.5 Estrutura Organizacional 6 3. O Produto/Serviço 8 3.1 Características 8 3.2 Diferencial Tecnológico 9 4. O Mercado 10 4.1 Cliente 10 4.2 Concorrentes 10 4.3 Fornecedores 10 4.4. Participação no Mercado 11 4.5…

Responsável: SUMÁRIO TERMO DE CONFIDENCIALIDADE 3 Capítulo 1 – RESUMO EXECUTIVO 4 Capítulo 2 – CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 5 2.1 Identificação da empresa 5 2.2 Propósitos organizacionais 6 2.3 Diferenciais competitivos 6 Capítulo 3 – ANÁLISE DO MERCADO 7 3.1 Análise setorial 7 3.2 Análise da demanda 7 3.3 Análise da concorrência 7 Capítulo 4 – PLANO DE MARKETING 9 4.1 Diferenciais do produto 9 4.2 Políticas de preço 9 4.3 Canais de distribuição 9 4.4…