Análise de marcas

ESPM CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL GERENCIAMENTO DE MARCAS II PROFESSORA IARA SILVA Turma CSON8C Planejamento de Marca – po r Aaker Ana Tetelbom Fernando Axelrud Maurício Mainieri Maurício Corrêa Priscila Zart Thamyne Sommer Porto Alegre, 21 de novembro de 2011 Análise estratégica da marca Análise dos clientes * Sondagem Exploratória * Durante o mês de outubro de 2011 foram realizadas quatro entrevistas em profundidade com jovens na faixa dos 18 aos 24 anos, residentes em Porto Alegre. O filtro de recrutamento escolhido era simples: o respondente necessariamente precisaria ter comprado algum produto da marca Budha Khe Rhi. A escolha de uma única pergunta para o corte de perfil é justificada pela variedade de perfis aos quais a marca atende com seu mix, sendo as mais diferentes características da faixa etária importante para que os autores pudessem entender as diferentes nuances das opiniões dos participantes da amostra, assim como a compreensão do seu processo de compra. Os principais achados serão apresentados e organizados em tópicos. Análise Qualitativa * A técnica utilizada para a interpretação dos dados coletados nas entrevistas em profundidade é a de análise qualitativa a qual, segundo Bardin (1977), recorre a indicadores não frequenciais que permitem inferências sobre o material coletado, sendo o tipo de análise sempre fundada na presença do índice – como temas, palavras e personagens mencionados -, e não sobre a…

PADUAN, Roberta. A Língua Franca da Internet. A Tecnologia de Serviços pela Web promete descomplicar a comunicação entre os sistemas das empresas: https://docs.google.com/a/aedu.com/file/d/0B1lfOtr2UH-EYkcweTd4Wm5oUE0/edit?usp=drive_web. Acesso em: 27/10/2013. Relatório da empresa Budha Khe Rhi Brasil 05 ao 08 aula Em 2003, dois jovens Marcelo Machado e Cláudio Stein, após realizarem uma viagem exótica por países asiáticos, especulam com a ideia de introduzir no Brasil,…

dependendo de quem analisa: Para o economista, um empreendedor é aquele que combina recursos, trabalho, materiais e outros ativos para tornar seu valor maior do que antes; também é aquele que introduz mudanças, inovações e uma nova ordem. Para um psicólogo, tal pessoa é geralmente impulsionada por certas forças – a necessidade de obter ou conseguir algo, experimentar, realizar ou talvez escapar à autoridade dos outros. Shapero (1975 apud HISRICH; PETERS, 2004) apresenta um…