Resumo: belch, george e. e belch, michael a. propaganda e promoção. uma perspectiva da comunicação integrada de marketing.

CAPÍTULO 01 – Uma introdução às comunicações integradas de marketing O cenário atual da economia e da globalização faz com que as empresas tenham sempre que inovar quando se trata de comunicação. ➢ O crescimento da propaganda e promoção Cada vez mais, ao longo das últimas décadas, a propaganda e a promoção têm tomado importância e investimento das empresas. De 1980 para 2005 os investimentos passaram de US$50 bilhões para US$300 bilhões. Com o tempo, o consumidor aprendeu a confiar na propaganda para obter mais informações sobre determinado produto. ➢ O que é marketing? “O marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos para se criar, comunicar, e transmitir valores aos clientes, para se gerenciar os relacionamentos com os clientes para beneficiar a organização e seus stakeholders.” AMA Marketing focado em relacionamentos (marketing de relacionamento e customização de massa) e valor (percepção do consumidor sobre todos os benefícios de um produto ou serviço que são contrapostos a todos os custos para adquiri-lo ou consumi-lo). ➢ Mix de marketing: 4P’s – combinação para facilitar troca ➢ Comunicações integradas de marketing Necessidade de integração das ferramentas promocionais com propósito estratégico de forma a formar uma imagem da empresa coerente e unificada no mercado. “As comunicações integradas de marketing são um processo estratégico de negócios utilizado para planejar,

Trident: Um Caso De CIM No Rock In Rio Carla Jullyene Lima SANTOS1 Lucas Macedo MENESES2 Raquel CARRIÇO3 Universidade Federal De Sergipe, São Cristóvão, SE RESUMO O comportamento do consumidor altera-se ao longo dos anos, as mídias convencionais já não são suficientes para aproximar e conquistar o cliente da marca. Porém, a TRIDENT vem realizando um trabalho eficaz com o seu público-alvo ao promover ações que cada dia mais demonstra a importância que a marca tem em se manter…

XXV Encontro Nac. de Eng. de Produção – Porto Alegre, RS, Brasil, 29 out a 01 de nov de 2005 O USO ESTRATÉGICO DA INTERNET NO PLANEJAMENTO DE MARKETING DAS EMPRESAS: UMA PERSPECTIVA DE EMPRESAS CATARINENSES Venilton Reinert (FURB) venni@uol.com.br Jane Iara Pereira da Costa (UDESC) costajane@uol.com.br Olga Regina Cardoso (UFSC) cardosoolga@uol.com.br RESUMO: A Internet vem sendo utilizada como ferramenta pelas empresas para executar diversas atividades mercadológicas e…

CENTRO PAULA SOUZA CURSO TÉCNICO EM COMUNICAÇÃO VISUAL DESENVOLVIMENTO DE PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL, PROMOÇÃO DE VENDAS E COMUNICAÇÃO EM MÍDIA IMPRESSA PARA UMA ORGANIZAÇÃO DO SEGMENTO DE ROUPAS SEMINOVAS Débora Maria da Silva Larissa Torres Faria Mariana de Oliveira Messias Vivian Aguiar Junqueira dos Santos AMERICANA/SP 2012 CENTRO PAULA SOUZA CURSO TÉCNICO EM COMUNICAÇÃO VISUAL …

MARKETING POLÍTICO X COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTAL: ANÁLISE DA CAMPANHA MINHA CASA, MINHA VIDA Alessandra de Castilho1 Resumo É evidente a necessidade das instituições governamentais de divulgar seus planos, projetos, deliberações políticas, atos administrativos e políticas públicas. Quando essa divulgação não é tratada como condição básica de governabilidade, o governo deixa de cumprir um dos principais preceitos da democracia, o da publicidade. Vale ressaltar que a publicidade…

ÁLCOOLISMO NO TRÂNSITO – A CONCEPÇÃO DA COMUNICAÇÃO DE SUAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS PÚBLICAS Simone Nogueira da Silva RESUMO O presente artigo tem como objetivo levantar uma discussão sobre tema social “alcoolismo no trânsito” e suas peculiaridades, tendo como diferencial a abordagem do assunto na análise da comunicação apresentada em campanhas publicitárias públicas entre os anos de 1985 e 2013 no Brasil. O documento também tem como intuito verificar a influência das…

FATORES QUE INFLUENCIAM O COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR DE COMPUTADORES RESUMO A teoria do comportamento do consumidor investiga os fatores que influenciam a decisão de compra do produto. Este estudo se propõe a levantar os fatores de influência na tomada de decisão do consumidor de computadores fornecendo informações e subsídios relacionados ao produto computador contribuindo assim para as decisões de marketing do segmento. A pesquisa envolve aplicação de…

determinar os objetivos de dada comunicação; decidir que recursos estão disponíveis para alcançar tais objetivos e diagnosticar a reputação da organização. Um dos objetivos da comunicação é formar o pensamento e avaliações positivas nas mentes das pessoas, acerca de seus produtos, suas marcas ou organizações de modo a que as pessoas associem estes a sensações positivas. Dentro de um objetivo de tornar a comunicação mais eficaz, temos o modelo AIDA de comunicação que descreve as…

Revista Pensamento & Realidade ESTABELECENDO ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA NAS REDES SOCIAIS: ANÁLISE DE UMA INSTITUIÇÃO FINANCEIRA BRASILEIRA 1 Durval Lucas Jr.2 César Alexandre de Souza3 RESUMO Dentre as diversas consequências da ascensão da web 2.0 está o uso das redes sociais pelas empresas na busca de fortalecer relacionamentos com seus clientes. Desta forma, cresce a necessidade de se estabelecer estratégias de comunicação integrada também no mundo virtual. Considerando…

anuário publicado pelo Grupo de Mídia de São Paulo; Paulo Cesar Queiroz, COO do Grupo ABC; Angelo Franzão, então Vice-Presidente Executivo da Pointlogic e Domenico Massareto, Creative Partner da ID\TBWA. A todos os que foram mencionados aqui, ficam declarados os meus sinceros agradecimentos. 7 “[...] a melhor coisa quando alguns professores dizem bobagens é que alguns grandes alunos são capazes de convertêlas em ideias inovadoras que os transformem nos grandes líderes da comunicação.…