Projeto de marketing

soltam as tiras e não têm cheiro, como diz um velho slogan da marca. Mesmo com tantas qualidades nas sandálias, não foram suficientes para impedir que suas vendas anuais sofressem muitos altos e baixos, aliás, mais baixos que altos. E também não evitaram que a rentabilidade da marca tomasse trajetória descendente. E esse foi o auge da associação da imagem das sandálias com as classes sociais mais baixas da população. Nesse momento, a Alpargatas tomou a decisão que mudaria a história das Havaianas. Com o diretor responsável pela unidade de negócios Havaianas, Sr. Paulo Lalli, envolvido no projeto desde o início, em 1994, as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities e começou a receber investimentos para mudar o paradigma do produto. Com um complexo e exemplar programa de gerenciamento de marca, atualmente ela é objeto de desejo de todas as classes sociais do mundo. Assim sendo, este novo modelo das Havaianas apresentado neste trabalho irá fazer parte do grande sucesso da marca. 2. Objetivos Este trabalho tem por objetivo apresentar todo o processo de pesquisa relacionada à disciplina de Administração de Marketing II, focando nos temas Brand Equity, Posicionamento de Mercado e Desenvolvimento de Novos Produtos. Vamos desenvolver nossa pesquisa visando a divulgação de um novo modelo das sandálias Havaianas: as “Havaianas Cult: A arte em seus pés”; que será apresentada com mais ênfase ao decorrer deste trabalho.

Página |7 CAPÍTULO 1 INTRODUÇÃO O presente projeto refere-se à empresa Nike Brasil Comércio e Participações LTDA, que foi fundada em Janeiro de 1964 pelo ex-atleta Phil Knight e seu sócio Bill Bowerman, como um projeto de MBA. É uma empresa revolucionária no ramo de artigos esportivos. Foi a pioneira no movimento de terceirização da produção, que atualmente é um padrão mundial. Sem a necessidade de focar em produção a Nike pode criar um sistema moderno de Marketing esportivo,…

INTRODUÇÃO O mercado de materiais esportivos é alimentado por um sentimento: a paixão dos consumidores. A CENTAURO compartilha o amor pelo esporte, saúde e bem estar com clientes de todas as idades. Está presente em 20 estados brasileiros, mais o Distrito Federal, hoje é a maior rede de produtos esportivos da América Latina, com suas 133 lojas. Seu fundador o mineiro Sebastião Bomfim Filho, de 58 anos, parece um pouco com as histórias de superação comuns no mundo dos esportes, em que um…

UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores de Tecnologia TECNOLOGIA NO ESPORTE: Tecnologia da Informação na Copa e nas Olimpíadas CAMPINAS – Pólo Barão Geraldo 2012 UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores de Tecnologia TECNOLOGIA NO ESPORTE: Tecnologia da Informação na Copa e nas Olimpíadas Nomes dos alunos: Curso: Gestão de Tecnologia de Informação Semestre: 1º CAMPINAS – Pólo Barão Geraldo 2012 Resumo…

mercado, variando entre 3% e 6% ao ano, até 2013. Essa visão otimista baseia-se em diversos aspectos que temos acompanhado ultimamente, os quais incluem mudanças comportamentais do consumidor que, cada vez mais, busca uma vida saudável, utilizando a bicicleta como meio de transporte e lazer. Além disso, os adventos da Copa do Mundo de 2014 e das Olimpíadas de 2016 prometem aquecer o setor. Em termos de tecnologia, as perspectivas também são animadoras. A indústria brasileira está…

AÉDINA CONCEIÇÃO DE JESUS Edinaldo Ferreira da Silva Iara Rejane Da Costa Marcelo Martins da Silva Nilvando de Freitas Lima A COPA DO MUNDO É NOSSA Janaúba 2012 Aédina Conceição de Jesus Edinaldo Ferreira da Silva Iara Rejane Da Costa Marcelo Martins da Silva Nilvando de Freitas Lima A COPA DO MUNDO É NOSSA Trabalho apresentado ao Curso Administração da…

de R$ 9.165,89, posicionado como um dos melhores do estado. No estado da Bahia foram recenseadas 13.252.881 pessoas em 3.858.722 domicílios. Segundo os dados do IBGE, a cidade de Itabuna, localizada na região sul da Bahia tem uma população estimada em 213.656 e apresenta até agora uma média de 3,26 moradores por domicílio. A maior parte da população é também composta pelas mulheres, visto que no mês de agosto, faltando apenas 2 meses para o término do Censo 2010, a cidade já…

2014 Trabalho Interdisciplinar: Gestão Logística. Universidade Paulista - UNIP. RESUMO A empresa analisada consolida sua marca ano após ano no ramo do varejo e, com 234 lojas, se coloca como o maior revendedora de material esportivo da América Latina. A prática de esportes hoje cresce de maneira sólida no mundo todo, e como o Brasil sediará dois dos maiores eventos esportivos do mundo (as Olimpíadas 2016 e a copa do mundo de futebol de 2014), a empresa…

que através de seu conhecimento nos proporcionou mais oportunidade de elaborar o trabalho, e assim nos relacionarmos com possíveis chances futuras. 4 Epígrafe "Se o brasileiro amasse o Brasil como a fiel ama o Corinthians, seríamos a maior nação do mundo." (Luis Inácio Lula da Silva, ex-presidente da República) 5 Resumo O Sport Clube Corinthians Paulista, fundado em 1910 por um grupo de operários, sempre foi reconhecido como o time do povo. Um time de pobres, em…

mercadológica e financeira de abertura de um Centro de Treinamento de Rugby na cidade de São Paulo. O foco é atender esse mercado que não conta com infra-estrutura adequada para a pratica deste esporte no Brasil. Palavras-Chave: Rugby, esporte, estratégia de Marketing, Promoção, Olimpíada. ABSTRACT This work is the study of economic feasibility, marketing and financial opening a Training Center of Rugby in São Paulo. The focus is to serve this market that does not have…