A força da marca

para fortalecimento e alinhamento de marca perante seus públicos consumidores Em uma rede de fast food não é diferente. O presente artigo conceitua tais teorias e avalia de que maneiras o McDonald‟s as utiliza desde a construção de um padrão de consumo até o lançamento de um produto, adequando seu portfólio de produtos para uma nova realidade de consumo global, aliada com padrões internacionais para melhoria da alimentação e qualidade de vida. O presente caso permite uma clara compreensão da relevância estratégica de adaptabilidade regional e constantes análises comportamentais visando observar novas tendências e arquétipos de consumo. Palavras-Chave: Comportamento; Consumo; Discurso; Marcas; McDonald‟s. Introdução O McDonald‟s, uma das maiores redes de fast food do mundo, mostrou-se fiel aos hambúrgueres, batatas-fritas e milk-shakes desde quando foi criado, em 1937, na Califórnia, Estados Unidos, pelos irmãos Richard e Maurice McDonald‟s. Sua popularidade entre os norte-americanos cresceu exageradamente devido à agilidade na produção e no atendimento, o que facilitou a expansão da rede para todo o mundo, criando um modelo que atualmente é incorporado com predominância nas redes de alimentos rápidos globais. O primeiro país estrangeiro a receber um restaurante McDonald‟s foi o Japão, em 1971. 1 Pós-Doutorando em Comunicação pela ECA/USP, Doutor em Comunicação Social, Mestre em Administração. Docente dos programas de Pós-Graduação Lato Sensu…

valores, etc., compartilhados por todos os membros de uma empresa, ela distingue uma organização das demais. Este trabalho tratará dos principais reforçadores de culturas organizacionais: o aspecto histórico a natureza técnica da empresa e o modelo de gestão da organização, usando o Mcdonald’s para ilustra-los. ASPECTO HISTÓRICO Em 1954 Ray Kroc, aos 52 anos, vendia batedeiras para milk-shake e durante uma visita comercial…

PLANO DE MARKETING 1.1 Histórico da Empresa Líder no segmento de serviço rápido de alimentação o McDonald´s se destaca pela qualidade dos produtos e do atendimento. Presentes em 118 países, a rede a rede possui mais de 31 mil restaurantes onde trabalham 1,6 milhões de funcionários que alimentam diariamente mais de 48 milhões de clientes. No Brasil a rede operada desde 2007 pela Arcos Dorados, master franqueada da marca McDonald’s em toda América Latina. Presente no país desde…

agora mais do que nunca, está na mão das empresas que estabelecem sua comunicação no nível dos sentimentos e das emoções, valendo-se dos valores intangíveis e dos estímulos aos cinco sentidos para a capacidade de atrair, seduzir e fascinar. Palavras-chave: Marketing, Branding, Emocional, Subliminar, Sensorial. ABSTRACT Thousands of new brands and products are placed in the market everyday to dispute the customers‟ attention. However, the offers have become more and more…

...........................................................................................06 2. MC DONALD’S E SUAS INDIVIDUALIDADES................................................................00 2.1 Big Mac: O grande campeão..............................................................................................00 2.2 O lanche feliz.....................................................................................................................00 2.3…

Foi um franqueado que teve a idéia de patrocinar shows infantis na TV, com a figura do palhaço Bozo. As crianças eram forte segmento de mercado, pois atraíam seus pais à rede. O palhaço recebeu o nome de Ronald McDonald, estreando na TV 1963, e rapidamente relevou a mesma magia sobre as crianças que exibiria como Bozo. O orçamento total de publicidade e promoçôes do McDonald’s ampliou-se para US$600 milhões em 1985 – ano em que a rede foi o terceiro maior anunciante em TV nos EUA. A…

distantes e emergentes. Passo 2 Outsourcing (Terceirização) Terceirizar serviços geralmente realizados pela própria empresa, por muitos anos foi considerado uma técnica tediosa de redução de custos das tarefas administrativas e de tecnologia da informação. Mas, a partir do início dos anos 80 tal ponto de vista mudou, na medida em que as empresas começaram a delegar funções centrais como a fabricação, a logística e, inclusive, o desenho de produtos e outras atividades vinculadas à…

marca MCDONALD’S se tornou sinônimo de alimentação rápida, ou como preferem os americanos fast food. A maior rede deste tipo de alimentação é um dos símbolos do capitalismo e do estilo de vida americano no mundo. Contestada. Odiada. Alvo de inúmeros protestos. Nada disso parece abalar seu domínio global. A marca se tornou tão conhecida que a prestigiosa revista The Economist utiliza seu principal sanduíche, o Big Mac, para fazer comparações do poder de compra entre os países. O…

Arches Modelo de Negócio ................................................ .................................................. ... 3 McDonald's em Portugal ........................................... .................................................. 4 Desafios dos mercados indianos Entrando ............................................. ............... 4 Segmentação, Alvo e Posicionamento ............................................. ................ percepção do cliente 4 e…

Maurice McDonald; in 1948 they reorganized their business as a hamburger stand using production line principles. Businessman Ray Kroc joined the company as a franchise agent in 1955. He subsequently purchased the chain from the McDonald brothers and oversaw its worldwide growth.[6] A McDonald's restaurant is operated by either a franchisee, an affiliate, or the corporation itself. McDonald's Corporation revenues come from the rent, royalties, and fees paid by the franchisees, as well as…