Marketing

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING Plano Estratégico de Marketing The Body Shop Maria Clara Maurer Mariana Valpasso Matheus Vasconscelos NathaliaKnaippe Paula Rizzini 1. Sumário Executivo A The Body Shop irá lançar um novo produto e, para tal, realizou diversas pesquisas relativas ao mercado, ao consumidor e ao produto em si. Apesar de ser uma marca da L’Oréal, ela possui sua própria identidade e seu método de abordagem é bem diferenciado, em relação à promoção e ponto de venda, além de se preocupar em primeiro lugar com o meio ambiente. Ao analisar as marcas concorrentes no Brasil, percebemos que elas estão bem próximas uma das outras, cada uma com um ponto mais forte que as demais, algo que seria desafiador para uma empresa que ainda não possui lojas no país. Além disso, os concorrentes já são bem conhecidos pelos consumidores, tornando-os fiéis à marca, como a Natura, que possui o posicionamento bem semelhante ao da The Body Shop. A partir das Forças de Porter, temos uma visão de que os novos entrantes encontrarão diversas ameaças, devido à concorrência de grandes empresas já estabelecidas, necessidade de investimento e de produção em escala. Os produtos substitutos também são uma ameaça, devido ao preço e qualidade, o custo de troca e a propensão do cliente em substituir o novo produto da The Body Shop, porém, por ser um mercado em expansão, a predominância é de oportunidade. Quanto mais diferenciado e sofisticado for a matéria prima de um…

social em castas, a formalidade nos cumprimentos, a discriminação da presença de mulheres em mesas de negociação, a linguagem corporal, a tomada de decisão colectiva e demorada.(NÃO ABORDÁMOS ESTES ASSUNTOS NOS TRABALHOS). Este trabalho permitiu aos alunos concluírem que o entendimento das diferentes formas e expressões das diferenças culturais na Índia constituem uma importante componente nas negociações e no desenvolvimento social e económico deste país. Abstract This…

no século XX The transparent body: medical imaging and popular culture in the twentieth century Este artigo analisa o sucesso das novas tecnologias de visualização médica, as quais têm dado relevância ao interior do corpo humano que não encontra precedentes nas nossas sociedades. Essas tecnologias extrapolam o campo estritamente biomédico e se introduzem no campo cultural e jurídico. O artigo traça uma genealogia das diferentes tecnologias médicas de visualização do…

Manuel Baptista e Vanessa Lamego 38 Entrevista Pablo Lafuente 52 Museus de arte contemporânea: entre bancos de dados e narrativas Cristina Freire 57 Guy Veloso: uma travessia com os Irmãos das Almas Marisa Mokarzel 67 Arte pública como imagem da cidade: seus trânsitos e apropriações Ubiraélcio da Silva Malheiros 73 Entre Cinema e Fotografia André Parente 80 Reflexões sobre a formação do educador musical de agora Cristina Tourinho 93 Dimensões de um campo musical local e…

CARACTERISTICAS DOS MÉTODOS AGIL E TRADICIONAL.............60 10.1Características do Gerenciamento Tradicional....................................................60 10.2Características do Gerenciamento Ágil...............................................................60 11 CONCLUSÃO 62 12 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS..............................................................64 ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1: Classificação por duração - FONTE: (KEELLING, 2002)..................14…

Associação Brasileira de Agências de Propaganda – entidade que congrega as principais agências do país. ABERT – Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão – entidade que congrega as principais emissoras de rádio e televisão do país. ABERTURA – Diz-se do começo de um programa, com denotação de patrocínio. ABIPEME – Associação Brasileira de Institutos de Pesquisa de Mercado – tradicional entidade das empresas de pesquisa, bastante reduzida depois que um grupo das…

98 BDU – Biblioteca Digital da UNIVATES (http://www.univates.br/bdu) LISTA DE ABREVIATURAS CPM – Critical path method FDD – Feature Driven Development LTCAT – Laudo Técnico das Condições Ambientais do Trabalho PCMAT – Construção Programa de Condições e Meio Ambiente de Trabalho na Indústria da PCMSO – Programa de Controle Médico de Saúde Ocupacional PB – Product Backlog PO – Product Owner PERT – Program evaluation and review…

weight and height), calculation of the corporal composition using the method of Bioeletric Impedance and the use of a questionnaire, which analyzes the frequency of the use of the sportive supplements, anabolic steroids and the practice of the physical exercises. In the results, was related that 80.0% of the teenagers are classified as eutrofics, the Health International Organization, of 1995. However, in the analysis of the percentage of fat body mass, it was verified that, 64% of the…

bibliográfico, sendo consultados livros técnicos, periódicos e revistas especializadas. A prevalência da obesidade está em ascensão e um dos fatores que contribui para isto é a transição nutricional, com aumento do fornecimento de energia pela dieta e redução da atividade física, o que se pode chamar de estilo de vida ocidental contemporâneo. A industrialização e urbanização trouxeram aumento da ingestão de calorias e diminuição da atividade física. A industrialização provocou…

decorrente cobrança de um preço premium pelos mesmos). Logística de Entrada Logística de Saída Marketing e Vendas Operações Atividades Primárias Fonte: Porter (1986) FIGURA 2.3.1. – Cadeia de Valor Tais atividades podem ser divididas em dois tipos distintos: primárias e de apoio. As atividades primárias, colocadas na parte de baixo da figura 2.3.1, são aquelas envolvidas na criação física do produto e sua transferência, bem como no suporte pós-venda. As atividades de…