Bombril

1- Introdução Optamos pela escolha da empresa Bombril, pois trata-se de uma empresa consolidada no mercado e que conseguiu ser a identificação de um produto através da sua marca. Escolhemos o produto amaciante Mon Bijou por ser de alto consumo e possuir forte concorrência, além da ampla linha de personalização e público alvo. Este produto trabalha muitos segmentos de marketing desde a confecção da sua embalagem até o consumo final. A linha Mon Bijou é um dos carros-chefes da Bombril. Nossas maiores dificuldades na realização do trabalho foram colher os detalhes das informações internas da empresa e de ambiente competitivo. 2- Histórico da Empresa 2.1 – Constituição da Empresa Tudo começou em 14 de janeiro de 1948, quando Roberto Sampaio Ferreira, inspirado nas lãs de aço fabricadas nos Estados Unidos, investe na ideia e funda a Abrasivos Bombril Ltda. O lançamento foi uma revolução para as donas de casa. Bombril polia panelas e também limpava vidros, louças, azulejos e ferragens, tanto que ganhou o conceito de “1001 utilidades”. Naquele ano, foram vendidas 48 mil unidades de Bombril. Nos anos 50, a empresa patrocina o Circo Bombril, na TV Tupi, com apresentação de Walter Stuart, pai do cineasta Adriano Stuart. A garota propaganda foi Elisabeth Darci, mãe do comentarista esportivo Silvio Luiz. Em 1961, Bombril incorpora a Companhia de Produtos Químicos - Fábrica Belém, detentora das marcas Sapólio e Radium de saponáceos em pedra, passando a desenvolver e aprimorar a linha

Química, em Simões Filho (BA), é inaugurada em 1983 e são lançados o Amaciante Mon Bijou e a Esponja de Lã de Aço Bom Bril numa versão com sabão. No ano seguinte, é inaugurada a Bombril Nordeste, em Recife (PE) e a razão social muda para Bombril S/A, passando a ter ações negociadas na Bolsa de Valores. Em 1987, é a vez da Bombril Minas, em Sete Lagoas (MG), começar suas atividades. 1990/1993 O grupo italiano Ferruzzi adquire 2/3 das ações da Bombril em 1990. Em 1991, também a…

Concorrentes investem mais na fragrâncias do que no agente amaciante. Não existe um procedimento padrão para aplicação do produto. A concorrente é líder em imagem, qualidade e valor. A marca Mon Bijou é tradicional e opaca. A marca Mon Bijou é aceitável. A durabilidade estimada das fragrâncias nas roupas guardadas esta na faixa de 1 a 2 semanas. 80% das decisões de compra são tomadas nos pontos de venda. c) Conhecimento Plano de ação para surpreender o…

Bombril líder absoluta em vários segmentos. Isto porque é uma empresa que evolui sobre uma base sólida. Seu crescimento é focado no futuro no trabalho em conjunto com parceiros e colaboradores. Essa natureza de cooperação se estende a tudo que faz, dos produtos que concebe aos relacionamentos que constrói. A Bombril é acolhedora, quase íntima. Fala abertamente com o público, usando uma comunicação direta, espontânea e sincera. Prova disso é a campanha que está no ar há mais de 30…

CURSO GESTÃO DE NEGÓCIOS COM ENFASE EM MARKETING TRABALHO DE ANÁLISE DE PORTFÓLIO DE PRODUTOS E MARCAS Gestão de Produtos e Marcas Prof. Cristiano Amaral DANILA RENATA GOUVEA DE SOUZA EDUARDO DOS REIS GREGHI FABIO DEFANI FELIPE SILVÉRIO THAIS ALEGRE LAMAS FERREIRA SÃO PAULO Indice 1. A Empresa 3 Apresentação 3 Histórico 3 2. Análise do Portfólio de produtos da empresa 18 Amplitude 18 Extensão 18 Profundidade 18 Consistência 19 Análise /…

Societária 21 3.2. Demonstrações Financeiras 2005, 2004 e 2003 22 3.3. Relatório da Administração 2005 25 3.3.1. Resultados Econômico-Financeiros 27 3.3.2. Desempenho Comercial 29 3.3.3. Passo Adiante na Área De SUPPLY CHAIN 31 3.4. Posicionamento de Mercado 33 4. IDENTIFICAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS 34 5. CONCLUSÃO 37 6. BIBLIOGRAFIA 38 1. INTRODUÇÃO De pequena fabricante de lã de aço, fundada em 1948, a Bombril transformou-se em uma companhia de soluções de limpeza, que fabrica diversas…

aço, também atua em segmentos de amaciantes de roupa (Mon Bijou), detergentes (Limpol), desinfetantes (Pinho Bril, Kalipto), limpadores (Practice) e abrasivos (Sapólio Radium). A companhia emprega cerca de 1.500 pessoas e opera em três fábricas (São Bernardo, em SP, Sete Lagoas, em MG, e Abreu e Lima, em PE). Em 2004, a Bombril teve um prejuízo de R$ 483,73 milhões, mas prometeu ter voltado ao azul em 2005. O faturamento anual é de quase R$ 700 milhões. Abaixo um resumo da história…

1. Introdução Neste trabalho abordaremos nossa proposta de estratégia de marketing para o produto Mon Bijou para a região de Anápolis. Segundo o briefing a linha Mon Bijou é um dos carros chefes da Bombril e representa 30% do faturamento da empresa. E este planejamento foi desenvolvido para um dos produtos dessa linha, o Mon Bijou Lava Roupas Intimas, testado dermatologicamente, que inibe a proliferação de bactérias evitando infecções além de conservar roupas intimas como…

| |desenvolvidos pela disciplina Comunicação Empresarial | | |2.2- Tecnologia da Informação |13 | |2.2.1- Apontar aspectos relevantes do sistema de informações organizacional e técnicas de informática utilizados, de acordo com|13 | |o desenvolvimento da disciplina Técnicas de Informática …

11/04/2013 BOMBRIL S/A Planejamentoe Gestão Estratégica de Marketing Prof. Dr. Marcos Fava Neves Agenda Introdução da empresa Analise do ambiente e o mercado da empresa Analise da empresa e os concorrentes Objetivos da empresa Estratégias para atingir os objetivos Decisões de produtos, serviços, marcas e embalagens Decisões de comunicações Decisões de canais de distribuição Decisões de força de vendas 1 11/04/2013 Capítulo 1 – Apresentação da Bombril 1.1 História…