Teste

uma afirmação de Kotler, feita em determinado trecho do livro: “É preciso passar do marketing tático para o marketing holístico”. Ele surpreende ao apresentar novas personagens como os “antropólogos do comércio varejista”, responsáveis por pesquisas de mercado; cita a terceirização como um novo caminho importante HSM Management 38 maio-junho 2003 para o marketing, seja do departamento inteiro ou de algumas atividades; aconselha as empresas a transferir parte da verba da publicidade para as relações públicas, especialmente em lançamento de produtos. A reprovação do guru à publicidade não é generalizada. Kotler elogia, por exemplo, a mídia segmentada como uma maneira mensurável de atingir o cliente certo. Ele também explica como fazer um plano de marketing nos novos tempos, além de apontar erros e fazer prognósticos em assuntos tão quentes como o marketing de recessão, o marketing de globalização e a mensuração de desempenho. Duro e contundente ao distribuir críticas, Kotler também mostra quais são os acertos. M A R K E TI NG Dessa forma, ele já vem com uma história pronta e a mídia falará sobre ele naturalmente. Um produto assim deve ser lançado com trabalho de relações públicas (RP) e não com publicidade caríssima. O fato de aparecer na mídia sem ser com publicidade paga lhe dará muito mais credibilidade. Em geral, são necessários mais de três anos para desenvolver um novo produto. Mesmo assim, infelizmente, muitas empresas continuam gastando dinheiro com os…

Introdução, por E. J. Kahn, 15 Prefácio, 17 Prólogo: Uma Parábola (1° de Janeiro de 1985), 21 Parte I: No Começo (1886-1899), 23 1. A Cápsula do Tempo: A Idade de Ouro do Charlatanismo, 25 2. O que Sigmund Freud, o Papa Leão XIII e John Pemberton Tinham em Comum, 33 3. A Embaralhada Cadeia de Propriedade, 47 4. Asa Candler: Seus Triunfes e Suas Dores de Cabeça, 58 5. Engarrafe-a: O Contrato mais Estúpido e mais Sabido do Mundo, 77 Parte II: Heréticos e Fiéis (1900-1922), 89 6.…

nos quais Tony é um perito reconhecido, mas, no todo, eu gastara inúmeras horas e milhares de dólares procurando ajuda profissional. Os profissionais anteriores haviam me dito que, por ter meu medo se desenvolvido durante anos, não deveria esperar uma cura rápida. Marcavam consultas semanais de retorno, para trabalhar no meu problema, indefinidamente. Quando encontrei Tony, fiquei surpreso por ser ele tão grande. É muito raro encontrar alguém mais alto do que eu. Ele deve ter 1…

aeronaves. Entretanto, pouco tempo depois do início de sua produção, Lear soube que dois de seus aviões tinham caído em circunstâncias misteriosas. Ficou arrasado. Na época, 55 jatos Lear pertenciam a empresas privadas, e Bill Lear pediu imediatamente aos proprietários que mantivessem os aviões em terra até que ele e sua equipe descobrissem o que causara os acidentes. A idéia de que mais vidas poderiam ser perdidas era mais importante para Bill do que qualquer publicidade negativa que…

vendeu muitas aeronaves. Entretanto, pouco tempo depois do início de sua produção, Lear soube que dois de seus aviões tinham caído em circunstâncias misteriosas. Ficou arrasado. Na época, 55 jatos Lear pertenciam a empresas privadas, e Bill Lear pediu imediatamente aos proprietários que mantivessem os aviões em terra até que ele e sua equipe descobrissem o que causara os acidentes. A idéia de que mais vidas poderiam ser perdidas era mais importante para Bill do que qualquer publicidade…

terrível e, naquela noite, depois de Jane ter levado o perfume para o quarto, deixei-me ficar no sofá durante horas, a magicar como é que uma situação daquelas podia ter acontecido. A princípio, quis crer que Jane estava apenas a reagir emocionalmente e que eu estava a dar ao incidente uma importância que ele não merecia. Contudo, quanto mais pensava no caso, mais sentia não só o desgosto com que ela julgava a distracção do marido, mas também os sinais de uma melancolia que já vinha de…

consumidores. Posteriores constatações dos inúmeros distúrbios orgânicos causados pelo consumo indiscriminado do açúcar, em especial do açúcar refinado ― o aparecimento do escoburto e do beribéri entre povos até então imunes a essas doenças e o aumento assustador de diabéticos, hipoglicêmicos e portadores de distúrbios funcionais generalizados nos grandes centros populacionais, onde a sacarose da cana já era adicionada ao preparo de praticamente todos os alimentos ―, em nada…

Através da janela, já podia ouvir o zumbido pesado do tráfego no ar, carregando os viajantes madrugadores para os escritórios e trazendo os notívagos de volta para casa. Ela escolhera aquele apartamento, há alguns anos, pela boa localização e o estilo leve, e gostava do barulho e das multidões. Dando mais um bocejo, olhou pela janela, acompanhando o movimento chocalhante de uma antiga aeronave para transporte público que recolhia os trabalhadores que não tinham a sorte de ter um emprego…

Médio, estivemos envolvidos em debates e palestras, e dedicávam os a inaior parte das férias de verão a pesquisas para os tem as do se­ mestre seguinte e à preparação de palestras para eventos individuais. Nossos pais decidiram que estava na hora de fazermos o u tra s coisas na vida. e ao mesmo tempo que concordam os com aquela decisão, também nos sentim os um pouco perdidos. Em certo sentido, acham os aquela m udança positiva, m as nos faltava ainda um norte; não tín ham os m…

chegaria uma altura em que seria impossível ler as palavras, mas tinha a esperança de depois daquele dia, não voltar a sentir a necessidade de olhar para elas com tanta frequência. Quando terminou, enfiou-as novamente no envelope tão cuidadosamente como quando as retirara. Depois de voltar a pôr o envelope dentro do saco, olhou novamente para a praia. De onde estava sentada podia ver o lugar onde tudo tinha começado. Ela tinha estado a fazer jogging ao amanhecer, recordava-se,…