Os 4ps Da Coca Cola

hegemonia. Ela é referência das empresas concorrentes que a desafiam, copiam ou a evitam. Dentre as empresas líderes de \mercado, pode-se apontar: General Motors (automóveis), Kodak (fotografia), IBM (computadores mainframes), Xerox (copiadoras), Coca-Cola (refrigerantes), Procter & Gambale (bens de consumo embalados), Caterpillar (equipamento para movimentação de terra), McDonald‟s (fast food) e Gillete (lâmina de barbear). (KOTLER, 1998). Para Bretzke (2000), as empresas estão…

indiretos. Exemplo: o produto Nestea é resultado da parceria entre as empresas Nestlé e Coca-Cola para enfrentar o produto Ice Tea, da Pepsi. Mas estas empresas concorrem diretamente em segmentos como de água mineral, e indiretamente em segmentos como de suco e refrigerantes: a Nestlé foi uma das primeiras empresas a lançar sucos em embalagens tetrabrick, que ajudaram a roubar vendas dos famosos refrigerantes da Coca-Cola. - Segmentos que podem ser usuários do sistema de informação:…

pontos de venda através da utilização de franquias, o que serviu de exemplo, e outros ramos de atividades também decidiram fazer o mesmo em anos seguintes, por exemplo, empresas do ramo alimentício como a Coca-Cola em 1899. E após todo o sucesso conquistado pela GM (General Motors) e a Coca-Cola, a partir do século XX o uso do sistema de franquias começou a se espalhar por toda parte. Entre 1921/1925 surgiu a primeira franquia de locação de veículos a Hertz e a de fast-food a A&W, que…

12 2.13 Conceitos Atuais de Marketing 13 2.14 Sistema de Marketing e o meio ambiente 14 2.15 Sistemas de Marketing: Os 4Ps e os 4As 15,16 3. Administração do Composto de Produtos 17 3.1 Conceito de Produto

mostrou a importância da satisfação dos clientes e transformou para sempre o mundo dos negócios. O vender a qualquer custo deu lugar à satisfação garantida. Não é à toa que assistiu-se logo após este período um renascimento das marcas como Coca-Cola, Sears, Malboro, etc.. C. DECADA DE 70 – Nos anos 70 destacou-se o fato de surgirem departamentos e diretorias de marketing em todas as grandes empresas. Não se tratava mais de uma boa idéia, mas de uma necessidade de sobrevivência. É…

aumentando o faturamento. As empresas do século XXI orientadas para o marketing vão focar mais em permitir que os consumidores as influenciem do que em como elas podem influenciar os consumidores. Figura 1: Composto de Marketing (mix de marketing) os 4Ps e os 4 Cs. Marketing tem muitas definições técnicas e até tentativas de tradução para o português como "mercadologia" ou "mercância". Curiosidades: A expressão anglo-saxônica marketing deriva do latim “mercare”, que definia o ato…

relações pessoais. Ao classificar a Comunidade Virtual deve-se ter o cuidado de distinguir o utilizador ou as organizações (vertical, horizontal ou geográficas, cujos temas são definidos de acordo com o objectivo e as áreas de trabalho da empresa). A coca-cola é um dos casos de sucesso na utilização desta ferramenta, criando comunidades virtuais (por vezes com milhões de utilizadores) a quem oferece a possibilidade de chat, de jogarem, ou trocarem cupões promocionais. Ferramentas online…

relações pessoais. Ao classificar a Comunidade Virtual deve-se ter o cuidado de distinguir o utilizador ou as organizações (vertical, horizontal ou geográficas, cujos temas são definidos de acordo com o objectivo e as áreas de trabalho da empresa). A coca-cola é um dos casos de sucesso na utilização desta ferramenta, criando comunidades virtuais (por vezes com milhões de utilizadores) a quem oferece a possibilidade de chat, de jogarem, ou trocarem cupões promocionais. Ferramentas online…

expandir o seu mercado, usar uma estratégia de entrar em Novos Segmentos. Ocorre quando a empresa realiza alguma alteração em seu produto para entrar em segmentos de mercado que anteriormente não atingiam com os seus produtos atuais. Veja o caso da Coca-Cola. Ela voltou a comercializar o seu produto em embalagem de vidro, pois assim pôde reduzir o preço e entrou nas classes mais baixas da população, a famosa Base da Pirâmide. Expansão Geográfica. Isso ocorre quando a empresa visualiza…

constitui no caso global mais notório deste tipo de empresa. Há também casos locais como a Brooksfield ou a Hering que possuem processos semelhantes. Nestas condições, o maior patrimônio da empresa passa a ser a marca que, muitas vezes, como no caso da Coca-Cola ou da Marlboro, passa a ser avaliada pelos chamados ativos intangíveis, cujo valor está acima do valor do patrimônio físico. Esta nova realidade de mercado faz com que a formatação dos negócios passe por uma transformação tal…