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CAPÍTULO II – O MARKETING NA PUBLICIDADE Novas empresas, novas marcas e novos produtos são posicionados no mercado a todo instante para disputar os consumidores e, entre eles, há muitos que são criados por pessoas despreparadas que se arriscam no mundo dos negócios motivadas pelo desejo de obter dinheiro e sucesso rapidamente. A conseqüência é que muitos desses empreendedores acabam por fracassar, porque há uma grande diferença entre aqueles que têm apenas grandes idéias e aqueles que têm, acima de tudo, conhecimento e ferramentas ideais para vencer. Englobando esses conhecimentos e ferramentas necessárias para fazer uma empresa lucrar e se destacar da concorrência, cada vez mais o marketing ganha importância no cenário empresarial global. É sobre ele que trataremos neste capítulo. 3.1 Definição de Marketing Há uma grande diversidade em relação ao conceito de marketing. Las Casas (2000) define o marketing como sendo a área de conhecimento que engloba todas as atividades relacionadas à troca, desejos, necessidades e satisfação dos consumidores. Segundo Kotler (2000, p.33): Marketing significa trabalhar com mercados, os quais, por sua vez, significam a tentativa de realizar as trocas em potencial com o objetivo de satisfazer às necessidades e aos desejos humanos. Assim, voltamos à definição de que marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos através do processo de troca. Dias (2003, p.3) define marketing da seguinte…

..................................................................................................... 35 REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS....................................................................... 37 1-INTRODUÇAO Em Abril de 1955, nos Estados Unidos da América em Illinois, é fundado a cadeia alimentar Mc Donald’s. Em 1963 dá-se a primeira aparição televisiva do Ronald Mc Donald’s. Em 1968 nasce o Big Mac, e 1971 abre o seu 1º restaurante na Holanda, o 1º da Europa. O…

work the emotional aspects to connect customers to brands. Therefore, more than ever the key to success lies on companies that establish communication through emotive and sensorial channels, exploiting the intangible values and the five sense in order to attract, seduce and fascinate customers. Keywords: Marketing, Branding, Emotive (emotional), Sensorial, Subliminar. LISTA DE FIGURAS FIGURA 1: Hierarquia das necessidades de Maslow.......................................37…

Itaú Unibanco Holding S.A. Descrição da Empresa – Contextualização do Segmento Os bancos de varejo vêm apresentando nos últimos anos uma capacidade de ajuste às diversas mudanças ocorridas tanto no cenário econômico como também têm buscado diferentes formas de superar todas as mudanças que enfrentaram. É importante observar que os bancos, principalmente os de varejo, demonstraram agilidade, flexibilidade e capacidade de inovação, introduzindo qualidade em seus processos e…

empresa tem o nome de seu fundador, Adolf Dassler, que começou produzindo sapatilhas nos anos 1920, junto a seu irmão Rudolf Dassler, na Alemanha. O nome "Adidas" é uma união entre o apelido, Adi, e o sobrenome, Dassler, do fundador da empresa, "Adi" "Das". A empresa criada pelos irmãos foi fundada em 1920, porém, foi dividida em 1948, dando origem a Adidas e também à Puma, empresa rival fundada por Rudolf Dassler, irmão de Adi. Ao ler, para que a leitura faça sentido, colocamos em…

jovens e adultos estão cada vez mais fascinados. Este trabalho trás uma pequena pesquisa sobre a evolução dos jogos digitais e também sobre as principais desenvolvedoras de jogos, que foi se desenvolvendo ao longo do tempo. 2 - INICIO DOS JOGOS DIGITAIS A história dos jogos teve início na década de 1950. Os acadêmicos começaram a projetar jogos simples, simuladores e programas de inteligência artificial, tinha como parte de suas pesquisas em ciência da…

decepcionei com pessoas quando nunca pensei me decepcionar, mas também decepcionei alguém. Já abracei pra proteger, já dei risada quando não podia, fiz amigos eternos, amei e fui amado, mas também já fui rejeitado, fui amado e não amei. Já gritei e pulei de tanta felicidade, já vivi de amor e fiz juras eternas, "quebrei a cara" muitas vezes! Já chorei ouvindo música e vendo fotos, já liguei só pra escutar uma voz, me apaixonei por um sorriso, já pensei que fosse morrer de tanta …

CEMITERIAIS: Estudo de caso do Jardim Metropolitano. AGRADECIMENTOS Agradeço a Deus que tem derramado sobre mim as suas bênçãos e me permitiu chegar até aqui. Agradeço a minha esposa, por seu amor e paciência enquanto estive trabalhando nesta monografia e pelo incentivo para que buscasse alçar voos maiores. Agradeço aos colegas que estiveram comigo nesta caminhada, em especial ao Francisco Emanuel, mais que um amigo, um irmão. Desejo agradecer a cada um dos meus professores…

mais variados tipos: desde desquites, brigas entre o departamento de marketing e o financeiro, greves, governos incompetentes, fusões, cisões, falências até crises na Ásia. Isso nos obrigava a observar, destilar as informações relevantes, ignorar as irrelevantes, ponderar as contradições, trabalhar com vinte variáveis ao mesmo tempo, testar alternativas, formar uma decisão e expô-la de forma clara e coerente. Estavam ensinando por meio de uma metodologia inédita na época (1972), o que…

acadêmica que me foi oferecida, tanto durante meu curso de graduação como no doutorado. Agradeço especialmente ao Professor Doutor Marcos Cortez Campomar, que foi fundamental na orientação necessária para a realização deste trabalho. Além da orientação acadêmica o Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar também teve papel importantíssimo na minha formação profissional, por meio dos seus ensinamentos que tratavam não somente de marketing, mas também da postura que um profissional da área…