Ótica

CONCORRêNCIA. A ÓTICA FASCINAÇãO, VALE RESSALTAR, POSSUI UMA GRANDE VARIEDADE DE PRODUTOS FEMININOS, TAIS COMO JÓIAS, SEMI-JÓIAS BOLSAS, CARTEIRAS, CINTOS, PERFUMES E ACESSÓRIOS EM GERAL. ENTRE SEUS CLIENTES, CONSTRUIU A IMAGEM DE SER O VAREJO ONDE O BOM PREÇO, ATENDIMENTO DIFERENCIADO E A GRANDE VARIEDADE DE MERCADORIAS FAZENDO COM QUE O ESTABELECIMENTO SEJA PROCURADO, QUANDO, O CONSUMIDOR NECESSITA DE UM PRODUTO DIFÍCIL DE SER ENCONTRADO. 4.1.2 CARACTERÍSTICAS DO VAREJO NO ENTENDER DE COBRA (1997, P.335), AS CARACTERÍSTICAS DINâMICAS NO MERCADO VAREJISTA SãO: - NO VAREJO, QUEM INICIA A COMPRA GERALMENTE É O CONSUMIDOR, AO CONTRARIO DA VENDA DE FABRICANTES OU ATACADISTAS. - O VAREJO TEM UM SENTIDO DE URGêNCIA. OS CONSUMIDORES DESEJAM COMPRAR E USAR OS PRODUTOS IMEDIATAMENTE. - A VENDA É EFETUADA NORMALMENTE EM PEQUENAS QUANTIDADES. - O VAREJO TEM GERALMENTE UMA LOCALIZAÇãO FIXA E, POR ISSO, PRECISA ATRAIR MAIS COMPRADORES, UMA VEZ QUE NãO PODE IR ATÉ OS COMPRADORES, COMO FAZEM OS VENDEDORES DE FABRICANTES, DE ATACADISTAS E DE DISTRIBUIDORES. QUANTO À NATUREZA E IMPORTâNCIA DO VAREJO, COBRA (1997, P.337), AFIRMA: O VAREJO COMO CANAL DE DISTRIBUIÇãO DESEMPENHA UM PAPEL MUITO IMPORTANTE NO MARKETING. AS DECISõES ESTRATÉGICAS DE PRODUTO, COMUNICAÇãO E PREÇO DEPENDEM, EM ULTIMA INSTANCIA, DO VAREJO. A MUDANÇA DE ESTRATÉGIA DO VAREJO ALTERARA O COMPOSTO DE MARKETING DE ATACADISTAS E DE FABRICANTES. ISSO SE PODE CONSTATAR PELA MUDANÇA DE DIRECIONAMENTO…