Case: A Natura usa o marketing para vencer desafios

Case: A Natura usa o marketing para vencer desafios 1 - Que razões estiveram na origem da crise da Natura no final da década de 1990? Que informações obtidas a partir das pesquisas realizadas foram consideradas relevantes e serviram de base para a criação da nova linha de produtos? As razões pela crise são: a falta de diferencial estratégico em seus produtos; a entrada de novos concorrentes no cenário nacional devido à abertura comercial da década de 1990; o preço dos cosméticos da Natura era visto como muito elevado; as consumidoras comprariam mais dos seus produtos se os preços fossem menores. As informações obtidas foram: as (os) clientes gostariam de ter cosméticos mais baratos e simples para usar no dia-a-dia; os clientes acreditavam no potencial que a fauna e flora brasileira possuíam para a criação de novos produtos; havia um significativo interesse pela biodiversidade brasileira; além disso, com mais de 200 mil consultoras foi possível reunir informações e segmentar o mercado; dessa forma a empresa passou a conhecer melhor seu mercado. 2) Qual foi o canal utilizado pela natura para distribuir seus produtos? Por que a natura optou por esse canal em detrimento de outros canais de distribuição tradicionais? Venda direta por meio de revendedora, porque a comunicação é melhor, o atendimento é personalizado por ter contato físico e direto, com isso se tem uma rapidez em relação à opinião e a preferência dos clientes, se tem certo conforto, com tudo,…

RA 1054003950 BELO HORIZONTE- MG 2013 ETAPA 1 – DEFINIÇÃO DE MARKETING PARA O SÉCULO XXI. ADAPTAÇÃO DO MARKETING Á NOVA ECONOMIA. SATISFAÇÃO, VALOR E RETENÇÃO DO CLIENTE. Passo 1 – Leitura dos artigos: Marketing para o século XXI Ultimamente administrar uma empresa e fazer com que a mesma se mantenha competitiva no mercado é apenas alguns dos problemas existentes. Devido à velocidade das mudanças, as empresas se perguntam o que encontrarão pela frente. Muitas não conseguem…

RESUMO Esta pesquisa foi desenvolvida utilizando-se a metodologia do estudo de caso com entrevistas em profundidade, cujos objetivos básicos são de compreender e analisar as ações adotadas pela Natura em relação ao meio ambiente e identificar o princípio de uma mudança de padrão nas organizações e do consumidor em direção a uma maior aceitação e incentivo das organizações que pratiquem o marketing ambiental com sustentação em uma gestão ambientalmente responsável. O estudo de caso…

INTRODUÇÃO O trabalho realizado descreve toda a estrutura organizacioanl da empresa Natura Cosmtéticos S/A. Abrange sua história de formação, mudanças significativas que aconteceram e quais benefícios essas mudanças trouxeram. Informa o sistema de liderança adotado pela organização, e tipos de estratégias de marketing utilizado para obter os resultados esperados. A importância do fluxo de papéis dentro das áreas da empresa, mostra os príncipios que é aquilo que a move rumo ao seu…

CRISE NA NATURA A Natura usa o Marketing para vencer desafios. A Natura maior fabricante brasileiro de cosméticos estava em uma situação difícil no final dos anos 90. Após obter uma receita com vendas de 429,3 milhões de dólares em 1998, houve considerável declínio de 8,5%, em 1999, e as vendas diminuíram para 392,7 milhões de dólares. Desde sua fundação em 1969, a empresa nunca havia conhecido uma queda no faturamento. Durante esses 30 anos, a organização havia experimentado um…

mais próspera, justa e solidária. Perfil Em 2007, a companhia investiu cerca de R$ 108 milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, consagrando-se como a empresa de cosméticos da América Latina que mais investe nessa área. Para desenvolver seus produtos, a Natura busca mobilizar amplas redes sociais capazes de integrar o conhecimento científico e a sabedoria das comunidades tradicionais, promovendo, ao mesmo tempo, o uso sustentável da biodiversidade botânica. Nas…

em relação ao e-commerce. Neste ponto, a logística deve evoluir sempre, disponibilizando novas alternativas e soluções para reduzir prazos, estoques e custos. Será analisado o caso da empresa Natura Cosméticos, uma das maiores empresas do ramo de cosméticos no Brasil, na qual o comércio eletrônico respondeu apenas por 20% dos pedidos em 2006. Palavras-Chave: Comércio Eletrônico, Logística, Natura. ABSTRACT The objective of this work is to analyze the evolution of…

RA 6942012140 PATRICIA SUELI BERNARDINO RA 7337556039 EMPREENDEDORISMO PROFESSOR EAD ME. LUIZ MANUEL PEREIRA TUTOR PRESENCIAL CILENE LOPES TUTOR A DISTÂNCIA ANDRÉ LUÍS NEGRETTO FLORINDO OSASCO/SP 2013 SUMÁRIO 1. PLANO DE NEGÓCIOS: PLANEJAMENTO 3 2. ROTEIRO DE EXECUÇÃO 10 3. REFERÊNCIAS 11 4. ANEXOS 12 4.1. Relatório sobre Empreendedorismo 13 4.2. Respostas e Decisões sobre…

SUMÁRIO Introdução 4 Etapa 1 – Apresentação da organização .....6 Etapa 2 – Elaborando plano de marketing .....7 Etapa 3 – Estratégia de marketing ....10 Etapa 4 – Mix de marketing ....18 Considerações Finais ....22 Referências Bibliográficas ....23 INTRODUÇÃO Nos foi proposto, um relatório sobre as diversas formas de marketing que uma empresa deve seguir para ser líder…

FACULDADES INTEGRADAS DO VALE DO IGUAÇU - UNIGUAÇU CURSO: DIREITO DISCIPLINA: DIREITO EMPRESARIAL II PROFESSOR: FERNANDO DAVID PERAZZOLI ACADÊMICA: LETÍCIA WILLE DESAFIOS DO DIREITO EMPRESARIAL NO SECULO XXI INTRODUÇÃO O presente trabalho, o qual possui cunho teórico e prático, pretende discutir diferentes abordagens sobre os desafios que nossa atual sociedade enfrenta, abordando a responsabilidade social empresarial e sustentabilidade, abrangendo as visões sobre o papel da empresa…