Case - Metabical

Estudo de Caso CASE - METABICAL Nome do aluno: Ruben Marinho Gomes Trabalho da disciplina Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. Tutor: Prof. Hamilton de Souza Pinto Maceió - Alagoas 2014 CASE - METABICAL Metabical: estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer Referência: QUELCH, John A. BECHAM, Heather. Brief Cases – Harvard Business School Publishing O referido case, baseia-se no estudo e pesquisa de mercado para o lançamento de um novo medicamento que visa o combate à obesidade. Não se trata apenas de lançar o produto, mas principalmente, que esse produto seja um medicamento a ser vendido com prescrição médica. Neste período esses medicamentos não davam garantia de sucesso e ainda causavam efeitos colaterais de graves proporções. Este medicamento seria produzido pela CSP – Cambridge Sciences Phamaceutical´s, uma empresa dedicada ao desenvolvimento, fabricação e venda de produtos de tratam distúrbios médicos agudos ou crônicos. O Metabical era um desses produtos que estavam em estudo. A CSP, sabia que o Metabical era um medicamento revolucionário e que estava perto de receber a cobiçada aprovação do Food and Drug Administration – FDA, que uma empresa de certificação desse tipo de medicamento. Por esse motivo, colocou nas mãos da diretora sênior de marketing da CSP, Barbara Printup, a responsabilidade de organizar o lançamento do Metabical nos Estados…

Estudo de Caso : COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E PESQUISA DE MERCADO Metabical: estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer REFERÊNCIA: BECKHAM, H.; QUELCH, J. A. Metabical: estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer. Havard Business School: Brief Cases, 2010. Disponível em:<…

– Cambridge Sciences Phamaceutical´s, uma empresa que desenvolvia medicamentos focados em distúrbios médicos agudos ou crônicos. O Metabical era um dos produtos sendo estudados. A empresa tinha o conhecimento de que o Metabical era um medicamento diferente de todos, no sentido de abordar um nicho de mercado ainda não explorado (o tratamento para perda de peso de pessoas com quadro de sobrepeso) e que estava perto de receber a aprovação para comercialização pelo FDA, o órgão de…

Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado CASE - METABICAL Referência: QUELCH, John A. BECHAM, Heather. Brief Cases – Harvard Business School Publishing O caso de estudo, trata-se do estudo e pesquisa de mercado para o lançamento de um novo medicamento de combate à obesidade. Não apenas sobre o lançamento do produto, mas a importância que este viesse através de prescrição médica. Os medicamentos até então apresentavam grandes contraindicações e efeitos colaterais. O…

JANEIRO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO E GERÊNCIA MESTRADO PROFISSIONAL DISCIPLINA: PRINCÍPIOS DE MARKETING TURMA: 2014.1 PROFESSOR: LUÍS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSÔA ESTUDO DE CASO – 1ª PARTE METABICAL: Positioning and Communications Strategy for a New Weight-Loss Drug. Brief Case, Harvard Business Publishing, 2010. Autores: QUELCH, J. e BECKHAM, H. 1) Explorar os conceitos de segmentação, mercado-alvo e posicionamento, tendo em vista o lançamento do produto…

Caso Metabical 1. Perguntas que os alunos devem responder individualmente e estarem preparados para a discussão do caso em grupo/classe: 1) Como o Metabical se compara com as outras opções de perda de peso? A Metabical é um produto revolucionário, o primeiro e único medicamento vendido com receita e aprovado pelo FDA. Indicado para pessoas com sobrepeso, com metas de perda de peso de 5 a 15 quilos, comprova a eficácia para essa categoria. 2) Quais são os prós e contras dos…