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alcançada com um composto de marketing distinto.” Processo de Segmentação de Mercado ● A segmentação não começa com a distinção de possibilidades de produto, mas sim com a distinção de interesses ou necessidades de clientes. Portanto, criar diferentes versões do produto ou marca não é o mesmo que segmentação do mercado. ● O processo deve sempre partir do detalhamento do mercado para então se detalhar o composto de marketing ideal (produto, preço, praça, promoção). ● A tarefa de marketing é, portanto, identificar as diferenças entre os clientes que constituem o mercado, agrupar estes clientes em grupos homogêneos e criar ofertas “sob medida” para cada segmento, ou seja, dividir para atender melhor. Exigências para uma segmentação eficaz: ● Mensurabilidade – o grau em que se dispõe de informações ou em que as características dos compradores podem ser obtidas. ● Acessibilidade – o grau em que a empresa pode realmente focalizar seus esforços de marketing sobre os segmentos escolhidos. ● Substancialidade – o grau em que os segmentos são suficientemente amplos ou lucrativos para merecer atenção personalizada dos esforços de marketing. Níveis de segmentação de mercado: ● A multiplicidade dos meios de comunicação e canais de distribuição, inviabiliza cada vez mais o marketing de massa, obrigando as empresas a adotarem estratégias de micro marketing, o que se verifica em quatro níveis: ● Marketing de…

características. Para desenvolver os melhores planos de marketing, os gerentes precisam entender o que distingue cada segmento Identificar e satisfazer os segmentos certos de mercado costumam ser a chave para o sucesso de marketing.      2 Administração de Marketing – 14ª ed. Kotler & Keller - Capítulo 8 e 10 Prof. Renato Faria Gonçalves SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Para competir com mais eficácia e eficiência as empresas estão optando pelo marketing de mercado-alvo.  1. 2. 3.…

Ambiente de Marketing: Variáveis macro ambientais O Macro ambiente de Marketing é onde podemos encontrar as chamadas Variáveis Incontroláveis, que são forças competitivas sobre as quais a empresa não tem controle, devendo portanto adaptar-se a elas, é um estudo de população humana, este ambiente é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados. As forças que interagem no macro ambiente geram oportunidades e…

Ambiente de Marketing: Variáveis macro ambientais O Macro ambiente de Marketing é onde podemos encontrar as chamadas Variáveis Incontroláveis, que são forças competitivas sobre as quais a empresa não tem controle, devendo portanto adaptar-se a elas, é um estudo de população humana, este ambiente é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados. As forças que interagem no macro ambiente geram oportunidades e…

Ambiente de Marketing: Variáveis macro ambientais O Macro ambiente de Marketing é onde podemos encontrar as chamadas Variáveis Incontroláveis, que são forças competitivas sobre as quais a empresa não tem controle, devendo portanto adaptar-se a elas, é um estudo de população humana, este ambiente é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados. As forças que interagem no macro ambiente geram oportunidades e…

Segmentação de mercado com base no consumidor segmentação demográfica Micheli Alves, analistas.faq@bol.com.br, Av. das Araucárias, s/n, fone: (46) 559-1142 Quedas do Iguaçu-PR, 85460-000 Eliane Rodrigues do Carmo (FAQ), li.rodrigues@uol.com.br, R. Recife, 2414, (45) 226-5630 Cascavel-PR, 85807-060 RESUMO O presente artigo mostrará a importância da segmentação. Explanando a segmentação de mercado e dando ênfase a segmentação com base no consumidor. Sendo que os mesmos possuem…

1 Quais variáveis devem ser analisadas ao ingressar um produto no mercado internacional? Escolher uma resposta. a. Econômicas, demográficas, tecnológicas, geográficas, socioculturais e político-legais. b. Econômicas, demográficas, tecnológicas, geográficas, socioculturais e políticas. c. Econômicas, demográficas, tecnológicas, geográficas, culturais e políticas. d. Econômicas, demográficas, tecnológicas, geográficas, culturais e político-legais. e. Econômicas,…

www.ricardoalmeida.adm.br 1 - Marketing e Estratégia de Segmentação O marketing, desde o seu surgimento como disciplina (década de 50), passou por estágios de evolução, chegando às características atuais de segmentação de mercado. Com a mudança da conjuntura econômica mundial, inicialmente observada de maneira mais próxima pelo continente norte-americano, emergem os diversos players competindo por um mesmo setor. Todo esse cenário levou à busca do atendimento de mercados com…

segmentação do mercado consumidor Dois grupos gerais de variáveis são usados para segmentar mercados consumidores.Alguns pesquisadores tentam formar segmentos observando as características dos consumidores:Geográficas demográficas e psicológicas.Depois, examinam se esses segmentos de clientes possuem diferentes necessidades ou respostas em relação ao produto.Por exemplo, eles examinam as diferentes atitudes de profissionais liberais,operários e outros grupos em relação a um beneficio do…

Assunto: Estratégia de Marketing orientada para o cliente – Segmentação Existem diversos tipos de segmentação, que aqui irei detalhar. A segmentação de mercado envolve o mercado inteiro para ser dividido em grupos menores de compradores com necessidades, características e comportamentos diferentes, eles podem diferir seus desejos, recursos, etc. São quatros importantes tipos de segmentação: de mercados consumidores, organizacionais, internacionais e requisitos para uma…