O efeito do patrocínio na imagem da marca: estudo exploratório da transferência de imagem entre evento musical e a principal marca patrocinadora

UNIVERSIDADE TÉCNICA DE LISBOA INSTITUTO SUPERIOR DE ECONOMIA E GESTÃO MESTRADO EM MARKETING O EFEITO DO PATROCÍNIO NA IMAGEM DA MARCA: ESTUDO EXPLORATÓRIO DA TRANSFERÊNCIA DE IMAGEM ENTRE EVENTO MUSICAL E A PRINCIPAL MARCA PATROCINADORA ANA MARIA DE ALMEIDA BARRETO PINTO Orientação: Prof. Doutor José Manuel Veríssimo Júri: Presidente: Profª. Doutora Margarida Duarte Vogal: Profª. Doutora Fernanda Ilhéu Dezembro/ 2010 Aos meus pais, pela educação que me deram, e pela forte presença que têm tido em todos os momentos da minha vida. Aos meus irmãos, e em especial à minha irmã, que me encorajou e apoiou sempre na realização deste projecto. A todos os colegas de trabalho, e em especial, à equipa do balcão de Alcântara pela solidariedade e compreensão prestada. Ao Prof. Doutor José Veríssimo, pela disponibilidade demonstrada para orientar a investigação. À minha força de persistência. RESUMO A gestão estratégica da marca é cada vez mais importante, pois constitui, nos dias de hoje, um dos principais activos de qualquer organização . Os gestores de marketing têm a hipótese de alavancar o valor de uma marca, através de estratégias de patrocínio. Este estudo incide na forma como os consumidores avaliam a estratégia de patrocínio, analisando o efeito que a actividade tem na imagem da marca patrocinadora. Explora o processo de transferência de imagem entre o evento musical e a principal marca patrocinadora, introduzindo a percepção de…

PROJETO: Marketing Social: Show – Clube Campestre Case - LexCorp Planejamento Planejamento • • • - Informações Briefing • pré estabelecidas Conceito do Evento • Definição de Marketing Social Ideia Central – Show Musical • Ideia Atração / Show Central – “Projeto Crescer” Imagem Lounges • Divulgação: Buffet - Outdoor Segurança - Distribuição de Material Limpeza Promocional Banheiros Químicos VIP Imprensa Fotografia / Filmagem Totem Interativo de Fotos…

UNIVERSIDADE DE SOROCABA PRÓ-REITORIA ACADÊMICA CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA Gustavo Claudino Larissa Malagrine Letícia Chriguer FESTIVAIS MUSICAIS DE GRANDES MARCAS COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING Sorocaba/SP 2014 Gustavo Claudino Larissa Malagrine Letícia Chriguer FESTIVAIS MUSICAIS DE GRANDES MARCAS COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING Sorocaba/ SP 2014 SUMÁRIO 1.TEMA…

MBA – GERENCIAMENTO DE VENDAS ANTONIO EDUARDO ALVES TRABALHO FINAL DE FUNDAMENTOS DE MARKETING VITORIA – 2015/01 ANTONIO EDUARDO ALVES TRABALHO FINAL EM FUNDAMENTOS DE MARKENTING Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação de Fundamentos de Marketing - MBA de Gerenciamento de Vendas – Turma 2015/01 – Fucape Business School. Orientador: Prof. Dr. Emerson Mainardes VITORIA –…

Resumo Este trabalho está embasado no Marketing Cultural e objetiva aplicar conhecimentos do mesmo para a realização de um evento cultural, mais especificamente: um concurso de bandas de rock independentes. Estimulando assim a divulgação de novas bandas de rock e ampliando uma indústria ainda pouco explorada na região do Vale do Paraíba. Tem por consequência gerar novos nichos para o mercado regional e despertar uma cultura do gênero rock. Por meio de pesquisas poderemos analisar nos…

participantes de Eventos Musicais na Cidade de São Paulo. 1.2 PROBLEMÁTICA Como pacotes turísticos podem influenciar na participação de turistas em eventos musicais na cidade de São Paulo? 1.3 HIPÓTESES Reestruturar a captação de participantes de eventos musicais realizados na cidade de São Paulo. Agregar serviços e produtos que atendam ás necessidades de turistas e visitantes que participam de shows e eventos musicais em São Paulo. Fortalecer a imagem de São Paulo como grande…

Cerqueira Festivais de Verão - O estudo da comunicação e Marketing associada ao Festival Optimus Primavera Sound ATC - PortoTours Professora Orientadora Professora Dr. Susana Lima “Os Festivais são uma importante expressão da atividade humana, que contribuí em muito para a nossa vida social e cultural” (ALLEN et all, 2011, p. 15) Índice…

interessados na área, quais as ferramentas que os produtores de show musical devem utilizar para a realização de um eventoem Brasília. Foi realizada uma pesquisa de campo para coletar informações e dados, com intuito de auxiliar na execução do trabalho escrito e prático. Além de uma pesquisa bibliográfica, que constituem a formulação da parte de referencia teórica do projeto.Para inicio foi necessário também um estudo na área de eventos e seus meios. Assim, é abordado o Marketing…

CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO RADIAL DE SÃO PAULO GESTÃO EM MARKETING PLANO DE MARKETING: Chilli Beans Ana Paula da Rocha Moreira – 201504610751 Edgar Alves da Silva – 201506417868 Felipe Alves Costa – 201502050641 Francisco das Chagas de Lima Gomes – 201505593638 Gleyce Stephani Andrade – 201502016036 Raphael Cautella de Almeida – 201502181118 São Paulo 2015 CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO RADIAL DE SÃO PAULO GESTÃO EM MARKETING ATIVIDADE ESTRUTURADA…

DADOS DO EVENTO 1. NOME DO EVENTO INTERVALO CARIBBEAN 2. ASSOCIAÇÃO Grupo de alunos do curso de marketing – Centro Universitário Newton Paiva 3. EMPRESA PATROCÍNIO BOATE CARIBBEAN 4. CIDADE-SEDE BELO HORIZONTE - MG 5. LOCAL DO EVENTO 5.1 NOME Refeitório do Centro Universitário Newton Paiva unid. Carlos Luz 220. 5.2 ENDEREÇO Av presidente carlos luz, 220 – caiçara – C.E.P: 31230-010 5.3 CIDADE E ESTADO Belo Horizonte - MG 6.TEMA DO EVENTO…