Marketing estratégico

outros fazem a oferta de valor) – (Pão de Açúcar) (OBS.: É possível utilizar dos dois recursos, porém é raro) * Funcional O que fazer para competir nesse mercado? – A conseqüência do como fazer (Marketing, Distribuição, Finanças, RH...) Ex.: A C&A, Renner e Riachuelo mudaram o nível da UEN, pois antes tinham um princípio de roupa barata e agora utilizam o da Moda Barata Aumentaram as categorias de produto, aumentaram os preços, alteraram a forma de comunicação, o layout dos pontos de venda Foram obrigadas a mudar pois o mercado exigia devido a forte presença da concorrência do mesmo ramo (Extra, Wallmart e Carrefour passaram a vender roupa barata). Qualquer estratégia se dá através da análise do mercado e concorrência (o Macroambiente) A concorrência pode ser classificada: * Por grande participação de mercado Unilever * Por segmento e/ou nicho ESPM Ex.: A SIG, concorrente da TETRAPAK, é uma concorrência por grande participação de mercado, pois pretende atingir o mercado como um todo, por mais que sua participação seja baixa (2%) O mercado (Pessoas físicas ou jurídicas) compra produtos e/ou serviços, e o conjunto desses produtos formam uma categoria (de notebooks, de refrigerantes, de geladeiras...) A concorrência pode ser por empresas do mesmo ramo de participação de mercado (Procter&Gamble com Unilever) em diversas categorias e nessas mesmas categorias pode haver diversas outras concorrentes (a Red Bull concorre apenas com a…

SALVADOR 2010 CAMILA LARANGEIRA CARLOS MASCARENHAS CLEITON OLIVEIRA ELTON PETRUCIO MARTA LEITE TATIANA CAJAZEIRA TEMAKERIA TMK CLUB TCC I Projeto apresentado como pré-requisito parcial para aprovação na disciplina TCC I, do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Faculdade Social, sob orientação da Prof ª Isis Noguti. SALVADOR…

RENATA RAFAELA SILVA PINTO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO CHOCOLATES GAROTO S/A. VILA VELHA - ES DEZEMBRO 2011 IEDA MANFRE SANTANTA RENATA RAFAELA SILVA PINTO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO CHOCOLATES GAROTO S/A. Trabalho de avaliação da disciplina Administração e Planejamento Estratégico do curso de MBA em Gerência de Projetos no Centro Universitário de Vila Velha, para conclusão da disciplina. Professor Paulo Zanellato VILA VELHA - ES DEZEMBRO 2011 LISTA DE FIGURAS Figura…

15 43% Com que frequência você costuma contratar um Buffet de doces para suas festas? Todas as festas 15 43% Festas importantes 17 48% Nunca 3 90% Qual sabor de doces você aprecia? Chocolate e seus derivados 20 50% Sabor de frutas 10 25% Sabores exóticos 10 25% Quanto você disponibilizaria por um Buffet de doces finos e personalizados? De 700 a 1.500 reais 12 34% De 1.600 a 3.000 reais 15 43% Acima de 3.100 reais 8 23% Que tipo de doce você prefere em suas festas? Só os…

relacionadas ao posicionamento atual da empresa em relação ao setor, à sua estruturação, aos produtos e serviços oferecidos e os segmentos por eles atingidos, quanto à sua cobertura geográfica, seu volume de vendas, market share, margem de contribuição para o retorno dos investimentos, dentre outras. O autor defende ainda, que estas análises devem procurar estabelecer relações entre essas variáveis, como volume de vendas e a participação de mercado, com o intuito de avaliar criticamente…