Fichamento

de Cases SOLOFÉRTIL: análise de marketing e definição de estratégias de vendas Preparado pelo Prof. Luiz Francisco Gracioso. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e pesquisa bibliográfica. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos Reservados ESPM. Março | 2000 www.espm.br/centraldecases SUMÁRIO Problemas decorrentes da incorporação da fertisep pela solofértil ....... 5 Consultoria externa ........................................................................ 5 Análise da situação ................................................................................. 5 Mercado brasileiro de adubos químicos ................................................. 7 Posicionamento estratégico de marcas – as recomendações dos consultores... .................................................................................... 8 Ações de curto e médio prazos .............................................................. 9 Sugestões para orientação do trabalho dos grupos de estudo.............. 9 | Central de Cases 3 Problemas decorrentes da incorporação da fertisep pela solofértil Em 1996, a Solofértil adquiriu o controle acionário da Fertisep e…