Greenwashing

GREENWASHING Greenwashing não é nada mais obvio que o que sua própria tradução quer dizer, “lavagem verde”, que em miúdos significa o marketing de forma camuflada de uma empresa divulgar sua imagem ecologicamente responsável de produtos ou serviços ao publico. O que na verdade é a forma dela de enganar ou encobrir verdadeiras ações de empresas perante o meio ambiente ou sua forma de pensar sobre o mesmo. “Greenwash não inclui apenas informações enganosas, mas principalmente o ato malicioso de aumentar a importância de fatos irrelevantes e disfarçar uma fraca atuação ambiental [...] vem sendo usado por ambientalistas para nomear práticas de ‘responsabilidade ambiental’, promovidas por empresas, que não passam de ações de marketing não vinculadas à estratégia do negócio. [...] Em um mundo em que a ‘Economia Verde’ e as boas práticas de sustentabilidade ganham importância na decisão dos consumidores, e em que boa parte dos ativos das empresas é intangível, parecer ‘verde’ é cada vez mais importante”¹ (Fábio Bazanelli) Segundo uma pesquisa realizada pela Market Analysis, o Brasil é o pais que menos utiliza desse artificio na hora de divulgar em propagandas publicitarias e nas embalagens de seus produtos, dando uma impressão ou disfarçando verdadeiras ações das empresas. O site o Globo fez uma reportagens sobre os 7 maiores erros do greenwashing que vale a penas ser lembrada. Os sete pecados do ‘greenwashing’ “As estratégias usadas para anunciar produtos e…

Greenwashing O termo greenwashing foi cunhado por volta de 1990, quando alguns dos maiores poluidores da América do Norte (incluindo DuPont, a Chevron, a Bechtel, a Sociedade Americana Nuclear, e a Sociedade da Indústria do Plástico) tentaram passar-se por eco-friendly em uma feira de comércio em Washington, DC. Apesar de haver uma onda de greenwashing na mídia atualmente, esse fenômeno não é novo. O greenwashing comecou na década de 1970, quando o crescimento do movimento…

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DE SÃO PAULO – CAMPUS SÃO ROQUE Adriana Rodrigues Camila Seco Claudia Menezes Evandro Rossi Gislaine Viana GREENWASHING: A RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING NAS EMPRESAS São Roque – SP 2014 Adriana Rodrigues Camila Seco Claudia Menezes Evandro Rossi Gislaine Viana GREENWASHING: A RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING NAS EMPRESAS Trabalho de Conclusão da…

Trabalho Greenwashing O que é o Greenwashing? É um termo usado quando uma instituição (seja ela empresa, ONG, ou o governo), faz propaganda a respeito de práticas ambientais positivas e, na verdade, possui atuação contrária aos interesses e bens ambientais. Trata-se do uso de ideias ambientais para a construção de uma imagem ecologicamente correta que não condiz com a real gestão, que causa a degradação do meio ambiente. Os 7 sinais de propaganda ecológica enganosa (Como…

GREENWASHING Greenwashing, ou branqueamento ecológico em português, é uma expressão usada para denominar um processo de marketing. Neste, uma empresa toma ou apenas diz tomar atitudes que a fazem parecer ter consciência para com o meio-ambiente, porém internamente não possuem uma visão condizente com a imagem que tentam passar. Tiram proveito da famosa e crescente “onda verde”, ou seja pessoas cada vez mais conscientes sobre os riscos e impactos de suas ações no meio-ambiente, para…

Greenwashing(*) no Brasil Um estudo sobre os apelos ambientais nos rótulos dos produtos Para ler esse material em formato “folhável” clique aqui. *Greenwashing é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização com o objetivo de prover uma imagem ecologicamente responsável dos seus produtos ou serviços. Por Market Analysis e TerraChoice A procura dos consumidores por produtos que se apresentam como ecologicamente corretos vem crescendo nos…

Greenwashing A tradução do termo greenwashing para português pode ser algo como “Lavagem verde” ou “pintado de verde”. Ele pode ser praticado por diversas empresas e industrias publicas ou privadas, organizações não governamentais, governos ou políticos. Consiste na estratégia de promover discursos, propagandas, anúncios, ações, documentos e campanhas publicitárias sobre ser ecologicamente correto, e no real não promover nada ecológico ou pior piorar a situação atual, ou seja, o…

GreenwashingA tradução do termo greenwashing para português pode ser algo como “Lavagem verde” ou “pintado de verde”. Ele pode ser praticado por diversas empresas e industrias publicas ou privadas, organizações não governamentais, governos ou políticos. Consiste na estratégia de promover discursos, propagandas, anúncios, ações, documentos e campanhas publicitárias sobre ser ecologicamente correto, e no real não promover nada ecológico ou pior piorar a situação atual, ou seja, o…

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO CENTRO OESTE – UNICENTRO KAROLINE MELLO MILEK CERTIFICAÇÃO AMBIENTAL ATIVIDADE: Greenwashing “Greenwashing” é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização com o objetivo de prover uma imagem ecologicamente responsável dos seus produtos ou serviços. O aumento da demanda por produtos mais “verdes” tem estimulado muitas empresas a se posicionar favoravelmente como oferta capaz de preencher esta procura, algumas de…

Feics - Faculdades Evangélicas Integradas Cantares de Salomão Administração Gestão Mercadológica Marketing Ambiental Versus Marketing Verde: Uma análise crítica da linha tênue para o efeito Greenwashing Cuiabá, 09 de março de 2015. Gestão Ambiental e Sustentabilidade Em 1.972 aconteceu a Primeira Conferência das Nações Unidas Sobre Meio Ambiente, com foco na poluição ambiental, pois colocava em risco a saúde da humanidade. Em 1.983 a ONU (Organização das Nações Unidas)…