Fichamento Marketing Kotler

papéis sociais, grupos sociais – família, parentes, amigos –), pessoais (como idade, personalidade, ocupação, estilo de vida, situação econômica) e psicológicos (como, por exemplo, motivação, emoção, percepção, aprendizagem, crenças e atitudes) (KOTLER, 1996; SCHIFFMAN e KANUK, 2000). Nesse contexto, estudar o comportamento do consumidor é de uma relevância indiscutível para os que desejam compreender, influenciar nesse comportamento ou alterá-lo (como, por exemplo, os fabricantes, os…

os determinantes do poder do fornecedor, do poder do comprador, dos determinantes de rivalidade, como também das barreiras e entraves que dificultam as estratégias de vantagem diante dos concorrentes. Em relação ao elemento “poder do fornecedor”, Kotler (2001, p. 36) comenta que “na cadeia produtiva ele tem papel de destaque para as indústrias e empresas de serviços”. Isto porque o equilíbrio entre a oferta e a procura é essencial para que a empresa produza e garanta rentabilidade. Um…

mercado; insuficiência de disponibilidade de capital; problemas de qualidade com o produto; localização inadequada; erros gerenciais no desenvolvimento do negócio; capitalização excessiva em ativos fixos; inadimplência de credores; insuficiência de marketing e vendas; excessiva centralização gerencial do empreendedor; crescimento mal planejado; atitude errada do empreendedor para com o negócio; erro na avaliação da reação dos concorrentes; rápida obsolescência do produto; posicionamento…

obrigatório) SILVA, Ana Cláudia da. Diagnóstico das estratégias de marketing utilizadas nas instituições. 2008. 67fls. Trabalho de Conclusão de Curso de Graduação em Administração – Faculdade Catuaí. Cambé, 2008. RESUMO No setor de educação a existência de concorrentes não é diferente de outro setor do mercado, assim sendo, uma Instituição de ensino superior que preze preço e qualidade sempre é valorizada por seus clientes. O plano de marketing auxilia os gestores a trabalharem…

na tomada de decisões e na gestão do dia-a-dia da empresa. 2.2 MARKETING 2.2.1 Conceitos Segundo o Dicionário Aurélio marketing é s.m. (pal. Ingl.) Economia. Estudo das atividades comerciais que, partindo do conhecimento das necessidades e da psicologia do consumidor, procura dirigir a produção adaptando-a ao melhor mercado; estudo de mercado; mercadologia. Deste significado já temos uma boa idéia do que se trata o marketing , atividades que vem nos ajudar a compreender o…

metodologia empregada nesta pesquisa envolveu dois procedimentos: documentação direta e documentação indireta. A documentação indireta ficou restrita ao levantamento de dados em fontes secundárias, a partir do levantamento, localização, compilação e fichamento de obras pertinentes ao tema. Já a documentação direta foi realizada mediante a realização de trabalhos de campo na área urbana do município de Bambuí e realização de entrevistas. Por tratar-se de uma pesquisa qualitativa, as…

não tarifária, por exemplo, um Certificado Sanitário específico para aquele país, o exportador também deverá ter o conhecimento, para evitar transtornos, perda de tempo e consequentemente prejuízos. 7.1.2 Aspectos Sociais e Culturais Segundo Kotler (2007), de acordo com a preferência e os gostos das pessoas, o poder de compra é direcionado para determinados bens e serviços em detrimento de outros. A sociedade molda crenças, valores e normas que absorvem quase que incoscientemente,…

informações através de um levantamento realizado em base de dados, com o objetivo de detectar o que existe descrito, seja consensual ou polêmico, na literatura. Nesse viés, Almeida (1992) define revisão bibliográfica como levantamento, seleção e fichamento de documentos, tendo por objetivos acompanhar a evolução de um assunto, atualizar conhecimentos e conhecer as contribuições teóricas culturais e científicas que tenham sido publicadas sobre o tema. Já Rampazzo (1998) define a pesquisa…

China. Segundo Ballou (1992, p. 60) “antes de 1950 o campo permanecia em estado de dormência, não havendo filosófico dominante para guiá-lo – o transporte era normalmente comandado gerencialmente pela produção e os estoques eram responsabilidade do marketing, finanças ou produção”. O reconhecimento da logística data de cerca de 20 anos atrás, pois antes a área era vista com uma visão reducionista, na época o conhecimento era restrito sobre a abrangência da área, pelo fato de ela ter…

e Letras de Diamantina. Articula sobre filosofia e direito sob diversas considerações. FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 5. ed., rev. e ampl. São Paulo: Edgard Blucher, 2006. 173 p. O estudo das cores na comunicação e no marketing, permitindo conhecer sua potência psíquica e aplicá-la como poderosofator de atração e sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas: apresentação de produtos, embalagens, logotipos, cartazes, comerciais, anúncios etc.