Segmentação de mercado com foco na mulher

consumidor e o que o leva a comprar.”Se o consumidor é ser humano, ser consumidor é alimentar-se , vestir-se...é viver”(karsaklian , 2000,p.11). Para Kotler ( 2000) o ponto de partida para compreender o cliente segue o fluxo estimulo – resposta , a cultura e os desejos do consumidor são um dos motivos prin- cipais que influenciam suas decisões de compra. A cultura cria valores , percepções preferências , comportamentos sociais e familiares e dentro desta cultura percebemos sub-culturas que vão afunilando e tornando mais claro quem é este consumidor . Para efetuar uma compra o individuo parte de estar motivado para suprir uma necessidade que advem de um desejo e que daí busca um produto ou serviço de acordo com suas preferências , faz suas escolhas que são diretamente ligadas a freios que vão definir se haverá ou não a consumação da compra. Este caminho percorrido pelos consumidores “gira em torno dos processos cognitivos , motivacionais e emocionais que antecedem ou sucedem a obtenção , o consumo e a disposição de bens tangíveis , intangíveis , produtos e serviços”(Pinheiro et al ,2004, p.13). O primeiro estudo do comportamento do consumidor partiu da Escola do pensamento Economico que citavam como motivo básico para o consumo a demanda , apoiado na visão custo-beneficio ( maior beneficio pelo menor custo) , o preço é o principal apelo (Karsaklian , 2000; Pinheiro et al, 2004). Logo em seguida vem a teoria comportamental que enfatiza o comportamento e suas relações

através de análises de filmes. Em cima de três filmes do diretor Spike Jonze: “I’m Here – An Absolut Movie”, um curta metragem feito para a marca Absolut; “Fully Flared” e “Pretty Sweet”, ambos filmes de skate e todos com sua direção. 9. Cronograma Atividade/Mês março/13 abril/13 maio/13 junho/13 julho/13 Levantamento Bibliográfico X Fichamento de Leituras (documental) X Analise dos dados X Capitulo I XXXX…

tema de estudo. Sua finalidade é colocar o pesquisador em contato direto com tudo que foi escrito, dito ou filmado sobre determinado assunto, inclusive conferencias seguidas de debates que tenham sido transcritos... (LAKATOS e MARCONI,2001:p.183) Dizem que a pesquisa qualitativa possui oito fases, como a escolha do tema, elaboração do plano de trabalho, identificação, localização, compilação, fichamento, análise e interpretação redação. Segundo CERVO e BERVIAN (2000:p.66) a…

desenvolvida com base em material já elaborado, constituído principalmente de livros e artigos científicos” (GIL, 2002). Para Lakatos (1992, p.44) as fases da Pesquisa Bibliográfica compreendem oito fases distintas: a) Escolha do tema: é o assunto que se deseja provar ou desenvolver b) Elaboração do plano de trabalho: deve-se observar a estrutura de todo trabalho científico. Coletar o material bibliográfico e planejar a introdução, desenvolvimento e conclusão; c) Identificação:…

supõem a fonte, a mensagem, o canal e a audiência. Compreendendo suas finalidades no processo de compra, Karsaklian explana: A fonte é emissor das mensagens. É ela que determina seu conteúdo e seu formato. No ramo comercial, trata-se mais seguidamente de uma empresa empenhada em promover seus produtos. Para isso, ela deve codificar sua mensagem, isto é, escolher sua estrutura e seu simbolismo, considerandose os objetivos estabelecidos. Os meios são ao mesmo tempo selecionados…

fatores internos e externos que influenciam na decisão de compra dos consumidores. Segundo Churchill e Peter (2000), o processo de compra do consumidor ocorre devido a influências sociais e situacionais. Já para Engel, Blackwell e Miniard (2000) o processo de compra divide-se em três variáveis: as influências ambientais, as diferenças individuais e os fatores pessoais. Solomon (2002), Schiffman e Kanuk (2000) complementam que o consumidor sofre influências psicológicas, pessoais,…

seus consumidores, de forma mais eficaz, pois a cada dia estão mais disponíveis produtos de vários segmentos fazendo com que as empresas busquem a confiança de seus consumidores. Hoje em dia as empresas centralizam os seus consumidores em vários segmentos, pois assim conseguem mais a credibilidade em manter seus clientes fiéis. Hoje em dia o que as empresas mais buscam é manter o seu posicionamento, e as que não obtêm estão buscando se destacar. 3. METODOLOGIA, DESCRIÇÃO DO CASO e…

artigo científico. 4.1. Estrutura composicional e estilo Procedimentos Metodológicos Aula dialogada, leitura dirigida, discussão e exercícios com o auxílio de tecnologias da comunicação. Recursos Didáticos  Vídeos, músicas, textos de diversos estilos linguísticos, obras literárias, Datashow. Avaliação A avaliação será realizada de maneira contínua, por meio de atividades orais e escritas, individuais e em grupo. Bibliografia Básica 1. ECO, Umberto. Como se faz uma tese. Tradução de…