Dove Real Beleza

MBA – Gestão Pela Qualidade Total Estudo de Caso “ Dove: A Evolução de uma Marca” Setembro/2012 Estudo de caso “Dove: A Evolução de uma Marca” 1) Qual a Estratégia empresarial da Dove? A sua conversão em um produto de higiene, beleza e cuidados pessoais e não apenas um sabonete. A inovação do produto ao oferecer, por exemplo, sabonetes com ingredientes hidratantes e para o cuidado com a pele no momento do banho, que até então eram…

PORTO ALEGRE/RS. SETEMBRO/2013 SUMÁRIO RESUMO 4 RESUMO Língua estrangeira 5 1. INTRODUÇÃO 6 2. HISTÓRIA DA EMPRESA UNILEVER 7 3. PRODUTO DOVE 8 4. HISTÓRIA DA EMPRESA BEIERSDORF (concorrente) 10 5. PRODUTO NÍVEA 11 6. OFERTA E DEMANDA 12 7. CUSTO E LUCRO 13 7.1 – 2012 13 7.2 – 2013 14 7.3 – 2014 15 8. ANÁLISE DE…

imagens da beleza retratadas pelas Indústrias de Moda e de Marketing através da Mídia e Propaganda. Em 2004, a Dove lançou sua Campanha para a Real Beleza, centrados em mulheres de todas as formas e tamanhos. Um detalhe notável: as “mulheres reais” usadas como modelos para a Dove tipicamente possuem um IMC na faixa de 25 a 30, a faixa mais alta associada à boa saúde. A Campanha Real Beleza de Dove almeja melhorar a auto-estima entre jovens ao desafiar estereótipos tradicionais de…

Central de Cases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global www.espm.br/centraldecases Central de Cases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente

o sabonete Dove. Com o propósito de ressignificar o conceito de beleza e deslocá-lo de um eixo estereotipado rumo a uma visão mais abrangente, a marca Dove acredita que as mulheres podem desenvolver melhor seus potenciais a partir do momento em que se sentem livres sobre elas mesmas – o que inclui a aparência. Quanto maior a autoestima, melhores as condições, segundo o propósito da marca, para que as mulheres engajem-se de modo relevante em diversos contextos sociais. O sabonete Dove é…

DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global www.espm.br/centraldecases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa

partir daí, elaborar estratégias mais eficazes para poder suprir tais desejos. CASE DOVE E A REAL BELEZA Em 2005 a Unilever fez uma pesquisa com adolescentes a fim de desvendar como se forma a beleza entre as mulheres. RESULTADO: A visão distorcida de beleza começa cedo e existe uma relação direta entre o que elas vêem no espelho e sua alto-estima. ESTRATÉGIA DE AÇÃO Para inserir novos produtos no mercado Dove amplia linha específica de verão com o lançamento de sete produtos…

Produção Textual DOVE: A evolução de uma Marca REFERÊNCIA: DEIGHTON. John. Harvard Business School. 2008, Biblioteca Virtual da Universidade Estácio de Sá. A marca Dove foi idealizada nos Estados Unidos, para fins militares, no decorrer da segunda guerra mundial, com a finalidade de desenvolver um produto capaz substituir os sabonetes comuns. Diante da intensidade de hidratantes naturais detectados em sua fórmula, foram usados para cuidar as queimaduras e ferimentos dos soldados. A Dove…

Gestão da Complexidade Gestão da Complexidade O curso de Gestão da Complexidade me inseriu em um contexto já conhecido, porém sem ter um profundo e real conhecimento desta realidade. Que nós vivemos em um mundo complexo, com situações, pessoas, relacionamentos também complexos, isso nós já sabemos. Mas identificar e saber lidar com esse ambiente pós modernidade é algo que para mim era desconhecido. Saber diferenciar os sistemas

Todas as mulheres sonham com uma pele macia e hidratada. Dove redimensionou o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume, proporcionados pelo banho. Com uma fórmula exclusiva e muito mais suave que as de seus concorrentes, Dove foi além e incluiu a hidratação como um diferencial marcante. Dove foi o primeiro sabonete a anunciar a propriedade de hidratar a pele, transformando o banho em uma etapa do tratamento de beleza. A proposta ajustou-se perfeitamente às…