Dove Real Beleza

de todos os seus produtos e em 2008 o seu volume de vendas chegou a 1.357.884€. 10 Universidade Lusófona do Porto Ciências da Comunicação da Cultura Estudos de Mercado Mestre Ana Mestre Gráfico 9  Fonte Ac Nielsen Ao Analisar a Dove verificamos que o ano de 2008 teve uma quota de mercado 17%, 2009 ficou pelos 14% e a previsão de 2010 é de 13,8%.  Já a Nívea em 2008 teve uma quota de mercado a rondar os 9,4%, em 2009 19,5% e a previsão de 2010 é de 8,6%.  …

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO INSTITUTO COPPEAD DE ADMINISTRAÇÃO BEATRIZ AIEX ANDRADE PRÁTICAS DE CONSUMO DE HIGIENE E BELEZA DA NOVA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA: Um estudo de três casos . Orientadora: Letícia Moreira Casotti D.Sc. Rio de Janeiro 2011 2 Beatriz Aiex Andrade PRÁTICAS DE CONSUMO DE HIGIENE E BELEZA DA NOVA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA: Um estudo de três casos Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Administração, Instituto

Unilever Fundamentos da administração DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇAO A história daUnilever começa no século XIX, na Inglaterra. William Hesketh Lever – fundador da Empresa que hoje é uma das maiores do mundo na área de alimentos, higiene e beleza – teve uma idéia original e muito bem aceita: dar nome e embalagens... Sustentabilidade Projetos, Finanças, Gestão de Pessoas, Governança Corporativa, Planejamento, Inovação e Competitividade e Direito empresarial. A empresa analisada, Unilever

Econômico  Mulheres com maior poder econômico;  Ascensão feminina em cargos de alto escalão em empresas;  Margem para crescimento do setor; Cenário mercadológico  Pouca concorrência direta; Concorrentes diretos são: Lucretin, Intimus e Dove;  Dermacyd é líder na categoria de mercado;  Apenas 15% das mulheres usam sabonete íntimo, apesar do crescimento do mercado de saúde e bem estar;  Entre 2003 e 2010, a renda de todas as mulheres brasileiras cresceu 83%, segundo o…

vou dar-lhe um exemplo. Vejamos o caso da marca Dove, que trabalha na área da higiene e beleza. Verificando que as mulheres em grande parte dos países estavam insatisfeitas com a sua aparência actual, a marca decidiu começar a explorar produtos que ajudassem as mulheres a sentirem-se mais belas. Por isso, concentraram-se no público feminino e começaram a vender produtos com qualidade e a um preço relativamente alto, sabendo que no mercado da beleza as pessoas estão dispostas a pagarem um…

líquido específico para lavar a cabeça – surgiu em um laboratório na Alemanha, em 1890. O invento chegou às prateleiras das farmácias apenas três décadas depois, com o fim da Primeira Guerra Mundial, como um artigo de luxo. A preocupação com a saúde e a beleza dos cabelos, no entanto, havia começado 2 mil anos antes, no Oriente. Extratos de plantas e essências de rosa e jasmim eram usados na Antiguidade para curar a calvície, controlar a oleosidade e amaciar fios rebeldes. O hábito…

infanta. Acima do retrato há dois quadros do acervo do palácio e, mais ao fundo, um homem entra em cena e movimenta a cortina, trazendo mais luminosidade à tela. Nomeada originalmente como A Família, a tela foi salva de um incêndio que atingiu o Palacio Real de Madrid em 1750, passando ao Museu do Prado em 1819 e recebendo, posteriormente, o título de Las Meninas. Embora "menina" seja uma palavra da língua portuguesa, era usada na corte espanhola com o sentido de "dama de companhia". É…

que tinha um sonho de conhecer o ator de Hollywood. Mais de 1,5 milhão de pessoas viram o vídeo em 147 países. Resultado: O ator convidou o ator para uma visita à sua casa, em Los Angeles. Desperte sentimentos - O vídeo “Retratos da real Beleza”, criado para a DOVE comprova que fisgar as pessoas pelo sentimento é um bom caminho. Os criadores tinham um dado em mãos: de que 96% das mulheres não se acham bonitas. Ao comprovar que elas estavam erradas, a campanha gerou uma comoção…

comércios não voltados para esta comunidade. Imposição do Padrão de Beleza Desde muito cedo, somos avaliadas, queridas, julgadas, desprezadas, amadas e odiadas por nossa aparência muito mais do que um homem. Somos levadas a inflar a importância da beleza em nossas vidas como se fosse algo natural. Somos levadas a achar que precisamos ser bonitas ou, pelo menos, sentir-nos bonitas. Acreditamos na centralidade da beleza para o bem da nossa autoestima e do amor-próprio.

O início de um grande negócio A história da Unilever começa no século XIX, na Inglaterra. William Hesketh Lever – fundador da Empresa que hoje é uma das maiores do mundo na área de alimentos, higiene e beleza – teve uma idéia original e muito bem aceita: dar nome e embalagens individuais aos sabões que fabricava. Assim nasceu o Sunlight. Numa época em que o sabão era um produto genérico, vendido por peso, ele se tornou um sucesso com seu nome atraente e bela embalagem. Mas claro que não foi