Dove Real Beleza

significação da mensagem publicitária convencional, que reforça padrões e comportamentos idealizados pela sociedade, por meio da imagem fotográfica. Dois anúncios foram analisados: o primeiro, retirado da Campanha pela Real Beleza, desenvolvida para a marca de produtos de beleza Dove; o segundo, retirado das campanhas criardas por Oliviero Toscani, entre 1982 e 2000, para a marca italiana Benetton. Como instrumento de análises foi utilizada a semiologia proposta por Roland Barthes,…

LINHA TEEN ................................................... 64 FIGURA 39 - EMBALAGENS MAHOGANY, NATURA, O BOTICÁRIO E VICTORIA’S SECRET......................................................................... 66 FIGURA 40 - HIDRATANTE CORPORAL DOVE CREAM OIL, GO FRESH, SENSITIVE E FIRMING ...................................................................... 69 FIGURA 41 - HIDRATANTE SUMMER TONE .......................................................... 70 FIGURA 42 - LOÇÕES…

crescimento é o aumento de interesse do publico masculino em cuidar da estética, e por ultimo as mulheres que atualmente vem aumentando sua participação no mercado de trabalho, para o público feminino estar de bem com a própria beleza é essencial, para elas, bem-estar e beleza estão diretamente ligados ao sucesso. Atualmente o Brasil representa o terceiro maios mercado de Higiene pessoal, Perfumaria e Cosméticos, atrás apenas dos Estados Unidos e Japão, em 2012 o país movimentou cerca…

Publicidade implícita – consumidor a convencer-se consciente ou inconsciente. Os valores que transmite a publicidade: alguns mitos são destruídos (publicidade da Dove, mulheres cheinhas). Questões de ética: uma empresa não pode atacar outra directamente. Oferecimento da prova: mostrar que alguém que usa determinado produto é real e o produto é eficaz. Há figuras públicas que não têm credibilidade nenhuma mas como são famosos, chamam a atenção. Há pessoas que acham que figurantes são…

norte-americano necessita de comida, mas deseja um hambúrguer, batatas fritas e um refrigerante. Um habitante das ilhas Maurício necessita de comida mas deseja uma manga, arroz, lentilhas e feijão. Desejos são moldados pela sociedade em que se vive”. 7. case dove “o sol nasce pra todos” Em 2005 um convite mesmo ao prazer, à diversão, à alegria. Conduzida pelo lema “O sol nasceu para todas”, a trilha sonora convida-as para um “verão sem vergonha”, curtindo-se, amando-se, sendo feliz…

diferenciadas por não existir peças que seguem a tendência com o seu tamanho. O fenômeno é muito comentado em blogs e algumas revistas já fazem editorias com esse tipo de corpo. As mulheres “acima do peso” estão sendo encaradas como pessoas com necessidades reais, visto que, por exemplo, no Brasil, de acordo com o Ministério da Saúde estima-se que o percentual de obesos na população supera 13,9% e que mais de 46,6% da população brasileira está acima do que é considerado “peso ideal”, o…

a crença no espírito do Natal, assim como acreditávamos quando éramos crianças.  Marcou época por traduzir as emoções da festa o filme em que caminhões iluminados levavam luz aos lugares por onde passavam.  A campanha “Retratos da Real Beleza”, da Dove, conquistou um sucesso poucas vezes visto na propaganda mundial. É o vídeo publicitário mais assistido da história do YouTube e já supera 164 milhões de acessos, além de ser vencedor do prêmio principal do Festival de Cannes 2013,…

internacional, trocando seu nome e razão social para Unilever. Unilever no Brasil A história da Unilever começa no século XIX, na Inglaterra. William Hesketh Lever – fundador da Empresa que hoje é uma das maiores do mundo na área de alimentos, higiene e beleza – teve uma ideia original e muito bem aceita: dar nome e embalagens individuais aos sabões que fabricava. Assim nasceu o Sunlight. Numa época em que o sabão era um produto genérico, vendido por peso, ele se tornou um sucesso com…

de importância A) PRODUTO/SERVIÇO 1. Nome Dove – Loção hidratante com 1/3 de protetor solar. 2. Descrição Hidratante , usar após o banho. 3. Imagem do produto Qual Com uma campanha revolucionária para a nova loção firmadora Dove, que mostra mulheres de todas as formas e tamanhos, é o mais recente exemplo e reforça nosso compromisso com a ruptura de estereótipos para que você possa celebrar sua beleza. 4. Principais benefícios do produto / serviço

A utilização da mulher “real” na campanha da Duloren1 Lívia Maria Corassa2 Quésia Dos Santos Diniz3 RESUMO Este artigo analisa a utilização da imagem da mulher na propaganda de lingerie Duloren, a estratégia utilizada por esta marca proporciona a sensação de poder a suas consumidoras, garantindo a elas a possibilidade de quebrar ‘tabus’, utilizando a lingerie Duloren. Será apresentada a análise da nova campanha publicitária da Duloren, dentro do projeto New People, que foi…