Publicidade

Publicidade institucional e publicidade comercial.
Todas as publicidades transmitem uma mensagem.
A Benetton nunca faz uma campanha com roupa da Benetton: a primeira campanha de choque foi sobre o vírus HIV – a Benetton é uma publicidade comercial mas em vez de anunciarem os seus produtos, à mais de 20 anos que usam esta estratégia. Linha gráfica muito forte que cativou muita gente. A partir do momento que já tinham a marca assegurada, consolidada, a qualidade da roupa diminuiu.
Tentam moldar a ideia das pessoas.
As marcas de roupa promovem as suas roupas mas há excepções, como a Benetton.
Campanha publicitária (publicidade paga-se) e acessória de imprensa (publicidade não se paga).
Persuasão e sedução.
Apelos racionais (este carro é o mais seguro do mundo) e emocionais (se comprar este perfume vai haver mais rapazes à sua volta). Os apelos emocionais são mais fortes porque tem a ver com o nosso íntimo e os apelos racionais são mais concretos.
Recursos linguísticos e estilísticos de ordenação: pôr pela ordem de importância, destacando o mais importante.
Utilização de figuras públicas para chamar á atenção.
Publicidade implícita – consumidor a convencer-se consciente ou inconsciente.
Os valores que transmite a publicidade: alguns mitos são destruídos (publicidade da Dove, mulheres cheinhas).
Questões de ética: uma empresa não pode atacar outra directamente.
Oferecimento da prova: mostrar que alguém que usa determinado produto é real e o produto é eficaz.
Há figuras públicas que não têm credibilidade nenhuma mas como são famosos, chamam a atenção.
Há pessoas que acham que figurantes são efectivamente o que estão a demonstrar na campanha. (Perguntar)
Porque é que a publicidade não-verbal é mais credível?
Discurso jornalístico vs discurso publicitário
Beleza – aspecto importante, relação entre imagem e música, diversão e sonho
Martins Lampreia
Ideia de que a publicidade é pouco credível, se a publicidade mentir de facto pode ter problemas legais.
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