Case havaianas

“As legítimas” estão em páginas duplas nas revistas, em preciosos segundos na televisão e expostas em outdoors pelas ruas do Brasil atual. Os chinelos Havaianas estão ainda nos pés de inúmeros brasileiros: elas conquistaram há tempos os humildes e ásperos pés de pedreiros, empregadas domésticas, “pé-rapados” e afins e alcançaram as “finas” e bem-cuidadas patas de cerâmica de manequins das boutiques, para agradar os mais exigentes pés do Brasil e do mundo. A trajetória das Havaianas se inicia em 1908, como simples alpargatas. Passa para o status de sandálias top em algumas décadas e culmina em coleções assinadas por renomados estilistas e cartunistas. Há peças confeccionadas com cristais e diamantes, para a clientela mais afortunada e conta, também, com modelos coloridíssimos que inovam a cada temporada. Antes, é preciso considerar que data de antes de Cristo o primeiro sapato da história criado tão-só para afastar os pés do solo repleto de micróbios. Nesse início do uso de sapatos – na verdade, de seus primos pré-históricos –, há uma “disciplina” do andar, um habitus de natureza social designado pelo filósofo Marcel Mauss como uma das “técnicas corporais”. A frase célebre de Mauss, “o corpo é o primeiro e mais natural instrumento do homem”, evidencie o modo como os homens, sociedade por sociedade, história por história, sabem e se servem de seus corpos. Logo, comportamentos como o caminhar são específicos em cada época e em cada sociedade. Apesar de serem…

4 ESTUDO DE CASO: HAVAIANAS Este projeto apresenta o caso das Sandálias Havaianas, que, sendo analisado de acordo com os conceitos aqui apresentados anteriormente, tornou-se sucesso nacional e internacional no mercado de calçados, mais especificamente, de sandálias. Havaianas é a sandália mais vendida do país, representando 80% do mercado de chinelos de borracha, e é uma das maiores marcas da São Paulo Alpargatas S.A., maior empresa brasileira de calçados e artigos esportivos…

MESTRE HAVAIANAS: O RENASCIMENTO DE UMA MARCA Por: Luiza Margem de Souza Ferreira Orientador Prof. Carlos Cereja Rio de Janeiro 2010 2 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” PROJETO A VEZ DO MESTRE HAVAIANAS: O RENASCIMENTO DE UMA MARCA Apresentação Candido de Mendes monografia como à requisito Universidade parcial obtenção do grau de especialista em Marketing. Por: . Luiza Margem de Souza Ferreira para 3…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FASA CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO: PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA ACADÊMICA PROF. ORIENTADOR: MAURO CASTRO MARIA ROSA SOUZA GRAÇA MOUTA MATRÍCULA Nº. 2026664/6 REPOSICIONAMENTO DE MARCA: SANDÁLIAS HAVAIANAS NO MERCADO Brasília/DF, Junho de 2006. CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FASA CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO: PUBLICIDADE E…

UNOPEC – FACULDADE DE EDUCAÇÃO E CIÊNCIAS GERENCIAIS DE SÃO PAULO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO SANDÁLIAS HAVAIANAS: A PROPAGANDA TELEVISIVA COM FOCO NO CONSUMIDOR Arthur Cardoso Tolentino Fabiane Sant’Anna Michela Cristina Machado SÃO PAULO 2007 Fabiane Sant’Anna Michela Cristina Machado SANDÁLIAS HAVAIANAS: A PROPAGANDA TELEVISIVA COM FOCO NO CONSUMIDOR Monografia apresentada à Faculdade de Educação e Ciências Gerenciais de São Paulo, como…

........... 93 As cenas e o narrador ................................ 101 Os personagens ....................................... 107 Os níveis de caracterização dos personagens .......... 115 A orquestração e a mudança dos personagens ........... 122 O estilo e a descrição .............................. 131 2. "Ulisses": o romancenigma O pior romance da história da Literatura? ............ 140 O melhor romance da história da Literatura? .......... 152 3. "Angústia": a arte de…