AXE - Desodorantes - Marketing

DefiniçãodoProblemadeMarketing 6. Objetivosdemarketingejustificativaeverbademarketingdestinada 7. Estratégiasgenéricas(Porter;Ansoff) 2 Analise do ambiente mercadologico 2.1 Análise Macro Ambiente Tecnológico O desodorante spray vem em uma crescente constante na categoria, superando o antigo e clássico desodorante roll on. Em 2011 o desodorante spray se tornou o maior da categoria, obtendo uma participação global de 36%, segundo o Euromonitor isso se deve ao grande investimento das marcas nesse produto, algo que levou o consumidor a escolher ele como principal tipo de produto. O consumidor foi estimulado pelas marcas a fazer essa troca, principalmente do squeeze para o spray aerossol, mas com isso acabaram migrando do roll on para o spray também. Outro ponto importante do spray aerossol é a sensação de seco instantâneo que o mesmo deixa no consumidor após a aplicação. Segundo pesquisa realizada pelo grupo 72% preferem aerossol pelo fato do mesmo apresentar um aspecto mais seco do que o roll on, além de ser um produto compartilhado entre amigos. Outro fator relacionado com a tecnologia são as funcionalidades dos produtos, em que cada ano novas funções são inseridas no mercado. Na categoria de desodorante masculino, as novas funções vem quase sempre atreladas a longa duração e a antitranspiração, algo considerado pelos consumidores da categoria como essencial. Hoje a cada dia novos lançamentos são vistos nos…

Estudo de Caso (Unilver – Desodorante Axe) (Elementos Tec. Com.) Sorocaba 14/05/2014 HISTÓRIA DA UNILEVER NO BRASIL. O início de um grande negócio; A história da Unilever começa no século XIX, na Inglaterra. William Hesketh Lever – fundador da Empresa que hoje é uma das maiores do mundo na área de alimentos, higiene e beleza – teve uma idéia original e muito bem aceita: dar nome e embalagens individuais…

Produto: Desodorante AXE Qualquer indivíduo que preste atenção em propagandas voltadas ao público masculino, irá notar que todas possuem alguns itens em comum, como a presença de mulheres perfeitas e a exaltação da masculinidade. Hoje no Brasil o desodorante mais famoso entre os homens é o desodorante AXE que não deixa escapar os itens citados em suas campanhas publicitárias. Desde o início da veiculação das campanhas de AXE podemos perceber que todas estão com o foco voltado para…

3. Empresa Atualmente AXE, marca mais popular de desodorante masculino do mundo, confere uma vantagem aos homens jovens no jogo da sedução em mais de 60 países com vendas superiores a US$ 1.3 bilhões. É líder de mercado em vários países europeus e latino-americanos, e sua presença cresce cada vez mais na Ásia e nos Estados Unidos. 3.1 Análise Organizacional - Histórico, Missão/Visão/valores, Estrutura Organizacional e Produtiva Histórico 1983 Lançamento do desodorante Axe na…

Diretoria Geral 2 - Cliente 2.1 - Panoramas de mercado Líder brasileira no segmento de desodorantes masculinos, a AXE / Unilever vem ampliando sua participação de mercado à medida que se firma como uma marca jovem, irreverente, inovadora e que vai ao encontro dos valores do jovem contemporâneo. 2.2 - Produtos e serviços Desodorantes anti-transpirantes, bodyspray, roll on e aerosol. Atualmente a marca AXE é composta pelas seguintes fragrâncias: Excite, Dark…

inconfundível embalagem preta, foi responsável pela introdução de um conceito inusitado no mercado: o de desodorante-colônia. Acompanhe aqui essa curiosa história. Vaidade masculina A luta pela liberação feminina marcou as gerações dos anos 60 e 70, que ergueram bandeiras pela independência da mulher, secularmente impedida de atuar fora dos espaços domésticos. Nas décadas seguintes, foi a vez de os homens reivindicarem novos papéis. O direito de ter sentimentos, emoções,…

A História da Axe Alessandro, Amanda, Débora, Felipe, Priscila. 06/04/2015 1 de 11 Fragrância do homem que conquista Em 1974 a Unilever lançou na África uma linha de desodorantes masculinos com o nome EGO. Com um grande sucesso, a marca foi lançada na França em 1983, e no Brasil em 1985, agora com o nome AXE, com sua inconfundível embalagem preta foi responsável pela introdução de um conceito inusitado no mercado: o desodorante colônia para o corpo inteiro. Suas campanhas usam o…

de dados de negócios reais. Ademais, o próprio software faz a segurança automática da integridade dos dados ao longo do processo de cópia. 1.2. Análise do Marketing Mix 1.2.1. Produto Portfólio da Marca No cenário atual brasileiro a marca AXE conta com a abrangência de apenas uma linha, a própria AXE, porém dispõe de duas extensões de linha: a de Antitranspirantes (AXE Seco) e a de Perfume para Corpo (Body Spray). A linha de AXE conta com 25 SKU’s, em 9 fragrâncias, contudo…

PRINCÍPIOS MERCADOLÓGICOS DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS Setembro 2012 Índice Capítulo 1- Briefing desodorante (Axe)...............................................................3 Capítulo 2 - Perfil do consumidor (Axe).............................................................3 Capítulo 3 - Estudo de mercado (Axe)................................................................4 Capítulo 4 - Desenvolvimento do produto…

MASCULINO MARCA AXE: Uma marca ousada Axe surgiu na França em 1983. Lançada no Brasil em 1985, foi a primeira marca masculina a utilizar o conceito "perfumed body spray", desodorante-colônia para o corpo todo. Líder brasileira no segmento de desodorantes masculinos, a marca vem ampliando sua participação de mercado à medida que se firma como uma marca jovem, irreverente, inovadora e que vai ao encontro dos valores do jovem contemporâneo. Além disso, Axe destaca-se pelas campanhas…