Cyrela Porter

posicionamento do negócio é uma referência para que as decisões na empresas sejam coerentes com a imagem oferecida aos clientes. Nos casos onde se pretende atender a mais de um tipo de mercado, muitas empresas chegam a criar marcas diferentes. Um exemplo é a Cyrela – marca associada aos imóveis de alto padrão – que, para entrar no promissor mercado da classe média, criou a bandeira Living. Caso Superquinn Certa vez Quinn ficou sabendo que um executivo que ele tinha contratado de uma…

o limite de crescimento da comercialização de imóveis voltados às classes A e B, seja alcançado. Algumas incorporadoras estão atentas a essa tendência e, por isso, realizam estudos para lançamento de empreendimentos des- tinados a baixa renda. A Cyrela, através de sua empresa Living, e a Gafisa, através da Fit. O índice que verifica o desempenho de comercialização é o VSO - venda sobre oferta -, medido em percentual, que divide as vendas pelo estoque de oferta. De acordo com o gráfico,…

sediada a sua administração central. Conforme já exposto, a empresa que detém IDE estará sendo chamada neste trabalho de multinacional. 2 3 Neste trabalho, o termo “multinacional” será usado de acordo com a definição adotada pela UNCTAD. Porter (1980) propõe o uso dos termos “multinacional” ou “global”, considerando-se o nível de integração entre as diversas unidades da empresa. Bartlett e Ghoshal (1992), por sua vez, propõem uma nomenclatura dividida em “multinacional”,…