Convergência Midiática Para Marketing

................................ 90 10 INTRODUÇÃO A frase que compõe o título deste trabalho é um elemento que sintetiza toda a formulação teórica que será elaborada daqui para frente. A sua autoria é de Amir Somoggi, renomado “Consultor de marketing e gestão esportiva”, um dos principais nomes da atualidade nesta nova categoria do “conhecimento humano”. Ela foi retirada de um texto em que o referido consultor criticava a opção tomada pelo São Paulo Futebol Clube em baixar…

de uma nova (para a empresa) solução visando melhorar sua posição competitiva, seu desempenho ou seu know-how (conhecimento)”. O mesmo manual classifica a inovação segundo as categorias: de produto, de serviço, de processo, na organização e no marketing. É curioso observar que tanto o Manual de Oslo quanto boa parte dos pensadores da inovação consideram-na sob um ponto de vista estritamente tecnológico. Ajudando a estender o conceito de inovação a outras esferas além da…

nova, disputando um mercado de serviços monopolizado até então. O nome Telemig, além da tradição, agregara valores de orgulho para os mineiros seja pelas inovações tecnológicas, seja pelo reconhecido padrão de qualidade, ou ainda pela postura de marketing cultural adotada há anos. Para competir neste cenário tendo que enfrentar um concorrente estabilizado e uma marca tradicional, a Maxitel também investiu vigorosamente no varejo de aparelhos como uma estratégia de entrada. O…

estudante na escola e para a melhoria de seu aprendizado. Mas, dentro das propostas de atividades de educação integral, quais elementos podem garantir o vínculo do aluno com a escola e de fato torná-la importante, novamente, numa sociedade dinâmica e midiática na qual vivemos? Como veremos, a seguir, a comunicação tem hoje um papel fundamental na vida de todo ser humano. Na chamada sociedade da informação (ou pós-industrial), a TV, o rádio, o jornal, a revista e a internet têm um papel…

classificação ou postura. Uma, refere-se ao potencial de grandes estruturas físicas que almejam constituir-se em elementos da infra-estrutura urbana. Numa sociedade pluralista, essas estruturas, como vimos, podem estabelecer novas centralidades, pontos de convergência da cidade física. A questão que se coloca é a da necessidade de transformação de uma estratégia comercial, ou institucional, concebida para agregar valor cultural a áreas particulares37, em uma estratégia cultural voltada…

pois uma delas é capaz de enfraquecer ou reforçar a outra, o que pode dissimular, legitimar e nortear determinados sentidos, em detrimento de outros, também possíveis. Segundo Barreto, há três modos básicos de articulação de linguagens: • A convergência - reforço mútuo de sentidos entre as matérias significantes; • a divergência - articula matérias significantes apontando para sentidos diferentes (por exemplo, com a imagem e a linguagem verbal parecendo não tratar do mesmo assunto); • a

espetáculo é assim, intermediada pelo lucro empresarial, que precisa dar ao mais distante espectador a sensação de estar inserido no show, quando a maioria desses espectadores, as massas, somente têm acesso ao espetáculo através da sua extensão midiática e publicitária, na forma de imagens, daí dizermos que a realidade se afasta na ilusão e é a linguagem da separação. Junto com essas imagens, surgem os símbolos: “A linguagem do espetáculo é constituída por signos da produção reinante, que são ao

detalhadamente. A densidade de informações dispostas nesse tipo de produto conduz o leitor a um nível de conhecimento sobre o assunto elencado de modo a transportá-lo imaginariamente para a cena do fato discorrido, ao contrário de algumas ferramentas midiáticas que tratam com superficialidade temas que demandam mais detalhamento. O desvendar de histórias impulsiona o pesquisador a ir além, trazendo, à luz, fatos relevantes para a história, bem como a sociedade. Salienta-se, ainda, que o…

verificação possa ser embasada é necessário averiguar sua história, sua popularização, quem os utiliza, a importância dessas pessoas no ambiente digital, entre outros pontos. Desta forma, também serão analisados a gestão tática e estratégica do marketing digital como instrumento de diferenciação na busca pelo conhecimento, satisfação e fixação da marca na mente do consumidor. A discussão trazida com esse projeto visualiza a evolução das tecnologias e a atualização das mídias…

desenvolvimento tecnológico, a sociedade vive a cibercultura, caracterizada por Lemos como a forma sócio-cultural que emerge da relação simbiótica entre a sociedade, a cultura e as novas tecnologias de base micro-eletrônica que surgiram com a convergência das telecomunicações com a informática na década de 70. (LEMOS, 2003, p.12). Continuando, o autor declara que cibercultura é “a cultura contemporânea marcada pelas tecnologias digitais” (LEMOS, 2003, p.12). Tendo como base esse…