SLIDES

GESTÃO DE MARCAS PROF. DR. GENARO GALLI – GGALLI@ESPM.BR CONCEITOS E DEFINIÇÕES DE MARCA MARCA É MUITO MAIS DO QUE UM NOME E UM LOGO, ELA É A PROMESSA DE UMA EMPRESA AO CLIENTE DE CONCRETIZAR AQUILO QUE ELA SIMBOLIZA EM TERMOS DE BENEFÍCIOS FUNCIONAIS, EMOCIONAIS, DE AUTOEXPRESSÃO E SOCIAIS. MAS UMA MARCA É MAIS DO QUE UMA PROMESSA. ELA TAMBÉM É UMA JORNADA, UMA RELAÇÃO QUE EVOLUI COM BASE EM PERCEPÇÕES E EXPERIÊNCIAS QUE O CLIENTE TEM TODAS AS VEZES QUE ESTABELECE UMA CONEXÃO COM A MARCA. AAKER, 2015 PROF. DR. GENARO GALLI MARCAS - DEFINIÇÕES MARCA: “É UMA CONEXÃO SIMBÓLICA E AFETIVA ESTABELECIDA ENTRE UMA ORGANIZAÇÃO, SUA OFERTA MATERIAL, INTANGÍVEL E ASPIRACIONAIS AS PESSOAS AS QUAIS SE DESTINA” (PEREZ, 2004) CONSTRUÇÃO DE MARCA Como implementar a gestão com foco na marca? - Comprometimento da alta administração - Ter o entendimento que marca é muito mais que produtos e serviços - Estruturas organizacionais orientadas para branding BRANDING É o processo de construção e gestão de marcas visa fazer com que todas os pontos de contato reforcem o conceito traçado para a marca. Se caracteriza por ser uma área multidisciplinar Geração de marca Objetivo da marca Função marca-consumidor Marca no mercado de massa (até a decada de 70) Sinal de qualidade, associações positivas Algo que você confia, deseja Marca pós-mercado de massa (até final 1990) Sinal de atributos superiores Algo que você prefere Marca de devoção ( início dos anos 2000 até os dias de hoje)

sustentáveis para valorizar sua marca, aumentar os lucros e manter sua competitividade no mercado.” MACAÉ - RJ 2014 NATÁLIA MORAES DA SILVA RA-9419573187 DESAFIO PROFISSIONAL “A empresa L&Construção deseja adotar práticas sustentáveis para valorizar sua marca, aumentar os lucros e manter sua competitividade no mercado.” Trabalho desenvolvido mediante ao Desafio Profissional apresentado nas disciplinas de Teorias da Contabilidade, Ciências Socias e…

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 9 INTRODUÇÃO A cadeia da contrução cívil é um dos maiores consumidores de recurso naturais e também um dos maiores geradores de resíduos (lixo) na natureza. Em tempos de discussão sobre aquecimento global e responsabilidade social, é de vital importância que as empresas adotem estas práticas que são cada vez mais cobradas, tanto por governos, tanto pela população que teme por seu futuro. As indústrias podem aderir de diversas formas a um trabalho mais…

Estudo de caso: “L&Construção e suas práticas sustentáveis”. ALBERTO BARBOSA BARROS RA: 8744126889 TUTOR: AUGUSTO MARINHO Belém, 04 de novembro de 2014. “A empresa L&Construção deseja adotar práticas sustentáveis para valorizar sua marca, aumentar os lucros e manter sua competitividade no mercado.” Apresentação: O desafio profissional, ora apresentado, é requisito para a obtenção de nota no 2º bimestre em Administração outorgado…

Karl Mark 1ºExplique por meio de um texto,os procedimentos do pensamento dialético,diante de uma total-realidade a ser estudada. R- O Ponto de partida do processo de conhecimento consiste na definição ao objeto,ou da totalidade-realidade a ser estudada. Definindo o objetivo,deve-se passar à contrução de um processo de formulações teóricas a seu respeito , ou seja ,ao estudo do objeto até suas determinaçoes mais simples, o que conduziria à compreenção de suas partes constituintes,esse…

Fichamento do artigo: Identidade, Narrativa e Desenvolvimento na Adolescência: Uma Revisão Critica. * A contrução da adolescencia como objeto da psicologia do desenvolvimento: O estudo da psicologia do desenvolvimento a respeito dos adolescentes desvendou que historicamente eram conhecidos como um momento de desequilibrio das emoções, pois ora era como se fosse dominado por paixões e tormentas e ora como um sujeito pleno de racionalidade, e com base nisso nos dias de hoje, são…

1. INTRODUÇÃO A construção civil vem crescendo de forma acelerada no Brasil, mas além das vantagens econômicas ela também gera impactos ambientais negativos, devido à grande geração de resíduos. A gestão dos RCC ( Resíduos da Contrução Civil) no Brasil foi estabelecida pela Resolução n° 307 de julho de 2002 do CONAMA (Conselho Nacional de Meio Ambiente). Essa resolução definiu e deu prazos para que os municípios brasileiros se adequarem as novas diretrizes, objetivando assim a correta…

como outras políticas sociais, opere uma doação, entregue um bem há alguém a ser financiado pelo o orçamento publico. A assistência social nasceu como pratica estatal sob compreensão liberal, pela qual cada um cabe suprir seus meios suas próprias necessidades . Sob a concepção o dinheiro público só pode ser aplicado para atender alguém na condição de um socorro, isto é , quando não tem mais condições pessoais esta em uma situação de risco. O sentido não contributivo é relativo a…

TUTOR (EAD): DIEGO PEREIRA DA SILVA LUZIÂNIA 3 DE NOVEMBRO DE 2014 RESUMO Manoel é gerente de negócios de uma empresa de construção civil no estado de Sergipe – a “L&Contrução”, que conta com uma equipe de aproximadamente 230 colaboradores, e desde 1983 atua por meio de um trabalho profissional e competente na construção de projeto de casas populares com qualidade, que a tornaram uma empresa de grande expressão em seu estado. Embora saiba que a construção civil é…

1) Comente a Evolução da marca Adidas. O processo de Evolução da marca Adidas foi baseada na contrução de um mundo melhor através dos esportes, de acordo com Paulo Ziliotto, gerente de comunicação da Adidas no Brasil. Desde que então foi lançada a Marca (Produto), a empresa sempre se preocupou em estar proxímo aos seu clientes, deixando os assim satisfeito com o que o púlblico necessita. O que acabou acarretando na evolução das inovações dos produtos, fazendo com que assim chegassem ao…