Contabilidade Aplicada Ao Seto Público

6 16/9/2011 16:23:17 Prefácio No mundo contemporâneo, as organizações têm de se adaptar e ino‑ var para competir no mercado, quando são empresas, ou para satisfazer as expectativas crescentes da sociedade, quando são provedoras de ser‑ viços públicos. Está cada vez mais evidente que as formas convencionais de organização não são muito adequadas para suportar essas exigências; assim, um amplo espectro de novas abordagens está sendo experimenta‑ do. Essas alternativas normalmente são descritas

de ouvir as inúmeras advertências sobre o quadro econômico em deterioração, terminamos migrando para a recessão, sem, no entanto, banir o recrudescimento da inflação. O descontrole do gasto público ocupa o espaço do necessário investimento; o intervencionismo gera insegurança jurídica; a contabilidade criativa e a corrupção endêmica instalada corroem a credibilidade e a confiança no país. Não vivemos apenas um momento passageiro de recessão, mas sim uma clara diminuição da nossa…

dimensões, como qualidade, custos, redução dos ciclos operacionais, produtividade e rentabili‐ dade. 2. Gerenciamento da defasagem na adaptabilidade: as empresas devem ser avaliadas pela maneira como se antecipam às mudanças seto‐ riais e iniciam e gerenciam as transformações no setor. Esse proces‐ so é totalmente diferente do gerenciamento orientado para a melho‐ ria do desempenho em um setor existente ou para ser o melhor do mercado em determinado segmento setorial. 3

especialmente na de José Galizia Tundisi, 1995-1999. A minha afinidade com o tema das Tecnologias Apropriadas reflete minha conscientização e crença no papel dessas tecnologias como meios para propiciar transformações sociais de acesso fácil, de domínio público, estruturantes e profundas. Logo ao assumir o sem royalties, capazes a meu ver CNPq, criei um grupo de trabalho para conde mudar a vida de milhares ceituar tecnologias não produzidas na Academia, de pessoas... mesmo que elas…

podendo também extrair dela alguns exemplos práticos e mesmo alguns procedimentos operacionais. Portanto, foi apresentado todo o conteúdo em uma linguagem simples, às vezes quase jornalística, sem muito aprofundamento teórico. Como a idéia é atender a público diversificado que, inclusive, pode ainda não ter embasamentos teóricos mais profundos, o texto está apresentado em uma linguagem multidisciplinar, de modo que envolva conhecimentos preliminares da administração, agronomia, economia…

verdade, deseja alcançar esse princípio da isonomia, que deve ser obedecido pelo legislador ao criar a lei; pelo Poder Judiciário, ao aplicá­‑la; pelo Executivo, ao gerir interesses públicos; e pelo particular, nas relações priva‑ das. Para alcançar o princípio em comento e reduzir as desi‑ gualdades sociais, o Poder Público tem reiteradamente prati‑ cado políticas e atos discriminatórios – ações afirmativas ou distinções positivas – a exemplo das cotas raciais, dos pro‑ gramas sociais…

luta pela justiça" (Dos mandamentos do advogado redigidos por EDUARDO COUTURE) "O direito não é uma pura teoria, mas uma força viva. Todos os direitos da humanidade foram conseguidos na luta. O direito é um trabalho incessante, não somente dos poderes públicos, mas da nação inteira" (A luta pelo direito, IHERING) Ao concluir o presente volume, escrito simultaneamente ao exercício do magistério e ao desempenho do mandato parlamentar, pareceu­me de justiça dedicá­lo:…

produtividade ou geração espontânea de idéias. 4. Programas motivacionais para aumentar o engajamento e comprometimento dos emprega- dos. 5. Donos, diretores, presidente, andam regularmente e sistematicamente pelas áreas, pelos seto- res, pelas gerências, para conhecer e motivar empregados. 6. Há estímulos à criatividade e iniciativa individuais, para melhorar e gerar idéias, por parte dos gerentes imediatos ; Há liberdade para isso. 7. Há…

sistema de marketing, 48 O sistema central de marketing, 50 Intermediários de marketing, 50 Fornecedores, 52 Concorrentes, 52 Exemplo de sistema de marketing de uma empresa, 54 Públicos, 59 A comunidade financeira, 60 Imprensa independente, 60 órgãos governamentais e legisladores, 61 Interesses de grupo, 62 O público geral, 63 Macroambiente, 63 O conceito de ecossistema, 64 Conceito de ameaça ao meio ambiente, 64 Demografia, 66 Economia, 68 Lei poi(tica, 69 Tecnologia,…

Práticas e Discursos Estratégicos - da norma à transgressão, da rotina à inovação por Ângela Lacerda Nobre 63 Narrativas de defesa e culpa nos discursos organizacionais por Gisela Gonçalves 85 Modos de dizer da publicidade e do jornalismo para públicos sêniores, em Portugal: marcas de intertextualidade em duas práticas sóciodiscursivas por Annamaria da Rocha Jatobá Palacios 101 I i i i i i i i i Retórica y publicidad. Hacia un análisis de las estrategias…