Nike - trabalho individual

entre outros, onde o objectivo da gestão de marca, é conferir-lhe valor. Todavia, a gestão deste valor por parte da organização é algo que merece toda a atenção, pois pode levar a que alguns consumidores retirem experiências, sensações e percepções diferentes sobre a mesma marca em relação a outros consumidores. Logo torna-se importante inovar e saber posicionar a marca perante o consumidor. Para Philip Khotler, uma grande marca começa pelo seu nome, pois é de extrema importância que o comprador conheça o nome da sua empresa e que possa f ixa-la para que posteriormente quando for comprar um produto ligado a ela se recordar. É ainda de salientar, que o consumidor deposita uma grande confiança nas marcas, pois tem a expectativa de que lhe irão proporcionar experiências memoráveis e únicas, esperando assim, que satisfaça as suas necessidades. Vão ser analisados e desenvolvidos vários aspectos sobre a marca Nike: a sua identidade; o valor da marca; a sua notoriedade; a sua imagem de marca; a sua identidade como produto, organização, pessoa e símbolo. 2 1. Conceito de marca “Um produto é uma coisa fabricada numa fábrica; uma marca é qualquer coisa que é comprada pelo consumidor. Um produto pode ser copiado por um concorrente; uma marca é única. Um produto pode desaparecer muito rapidamente; uma marca é eterna.” (STEFHEN KING, WPP Group, Londres) As grandes marcas são normalmente antigas, demoram tempo até atingir notoriedade e estabelecer…