Nike - trabalho individual

Licenciatura em Marketing
Unidade Curricular: Política de Produto
Trabalho individual – Nike

Realizado por: Suzana Boieiro | Nº100319014
Docentes: Duarte Xara Brasil e Sónia Pires

Setúbal, 15 de Abril de 2012

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Introdução
Este trabalho foi realizado no âmbito da unidade curricular de Política de Produto, pertencente ao primeiro ano da Licenciatura de Marketing.
Hoje em dia, estamos perante um mercado cada vez mais competitivo onde as empresas procuram ser sempre superiores aos seus concorrentes, dispondo de grandes estratégias de posicionamento.
Desta forma, é indiscutível que uma marca representa para a empresa um valor considerável, no entanto, geri-la não é tarefa fácil. Gerir uma marca é um processo pluridisciplinar, onde se integram disciplinas como a gestão, marketing, comunicação entre outros, onde o objectivo da gestão de marca, é conferir-lhe valor.
Todavia, a gestão deste valor por parte da organização é algo que merece toda a atenção, pois pode levar a que alguns consumidores retirem experiências, sensações e percepções diferentes sobre a mesma marca em relação a outros consumidores. Logo torna-se importante inovar e saber posicionar a marca perante o consumidor.
Para Philip Khotler, uma grande marca começa pelo seu nome, pois é de extrema importância que o comprador conheça o nome da sua empresa e que possa f ixa-la para que posteriormente quando for comprar um produto ligado a ela se recordar.
É ainda de salientar, que o consumidor deposita uma grande confiança nas marcas, pois tem a expectativa de que lhe irão proporcionar experiências memoráveis e únicas, esperando assim, que satisfaça as suas necessidades.
Vão ser analisados e desenvolvidos vários aspectos sobre a marca Nike: a sua identidade; o valor da marca; a sua notoriedade; a sua imagem de marca; a sua identidade como produto, organização, pessoa e símbolo.

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1. Conceito de marca
“Um produto é uma coisa fabricada numa fábrica; uma marca é qualquer