Teoria hipodérmica

Teoria Hipodérmica Mauro Wolf A posição sustentada por esse modelo pode ser sintetizada com a afirmação de que "todo membro do público de massa é pessoal e diretamente 'atacado' pela mensagem" (Wright, 1975, p. 79). Historicamente, a teoria hipodérmica coincide com o período das duas guerras mundiais e com a difusão em larga escala das comunicações de massa, e representou a primeira reação que este último fenômeno provocou entre estudiosos de várias proveniências. Os elementos que mais caracterizam o contexto da teoria hipodérmica são, de um lado, justamente a novidade do próprio fenômeno das comunicações de massa e, do outro, a conexão desse fenômeno com as trágicas experiências totalitárias desse período histórico. Contida nesses dois elementos, a teoria hipodérmlca é uma abordagem global da mídia, indiferente à diversidade entre os vários meios, e que responde principalmente à interrogação: qual efeito tem a mídia numa sociedade de massa? O principal componente da teoria hipodérmica é, de fato, a presença explícita de nina "teoria" da sociedade de massa, enquanto na vertente "de comunicação" age complementarmente uma teoria psicológica da ação. Pode-se também descrever o modelo hipodénnico como uma teoria da propaganda e sobre ela: com efeito, este é o tema central relativo ao universo da mídia. "Especialmente nos anos 20 e 30, surgiram estantes inteiras de livros que chamavam a atenção para os fatores retóricas e psicológicos usados pelos propagandistas. Dentre os…

comunicação de massa no seu conjunto. "(…) A questão de fundo já não são os efeitos, mas as funções exercidas pela comunicação de massa na sociedade" (WOLF, 2009, p. 25), o que a distancia das teorias precedentes. Consiste, resumidamente, em definir a problemática dos mass media a partir do ponto de vista do funcionamento da sociedade e da contribuição que os mass media dão a esse funcionamento. Dessa forma, "(…) a Teoria funcionalista representa uma importante etapa na crescente e…

A Teoria Funcionalista aborda globalmente os meios de comunicação de massa no seu conjunto. "(…) A questão de fundo já não são os efeitos, mas as funções exercidas pela comunicação de massa na sociedade" (WOLF, 2009, p. 25), o que a distancia das teorias precedentes. Consiste, resumidamente, em definir a problemática dos mass media a partir do ponto de vista do funcionamento da sociedade e da contribuição que os mass media dão a esse funcionamento. Dessa forma, "(…) a Teoria…

OLF, Mauro – Teorias da Comunicações de massa – 2° ed. SP Martins Fontes, 2005 (pág. 4 a 12) No capitulo “A teoria funcionalista”, Wolf apresenta várias representações para denominá-la. Ela é a distancia entre teoria social geral e communication research, e quando existe a carência de um paradigma teórico geral, ela age mais na comunicação que na vertente sociológica. (pág. 50) Ele diz também que ela aborda todos os meios de comunicação de massa em seu conjunto, explicitando suas…

teóricas fundamentais sobre a comunicação de massa: funcionalismo e teoria crítica Com a efetivação dos meios de comunicação de massa para uma sociedade de massa, onde passou a existir a participação da maioria da população em decisões sociais e políticas, mesmo que esta fosse a níveis diferentes, alguns pesquisadores e teóricos não concordaram com a situação daquele momento o que resultou em veículos considerados então massivos, como os folhetins, os tablóides, as revistas, os filmes…

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. A Teoria Funcionalista das Comunicações de Massa. Lisboa. Editora: Presença. As funções e a lógica dos meios de comunicação nas problemáticas sociais Em seu texto, Mauro Wolf explica que a teoria funcionalista dos mass media é necessariamente constituída por uma abordagem global aos meios de comunicação de massa no seu conjunto. Ou seja, ao contrário das demais teorias, que estudam os efeitos do M.C.M, a teoria funcionalista analisa as funções…

O primeiro ciclo de estudos envolvendo comunicação de massa possui uma visão fragmentada e linear do processo de comunicação, que ressalta o emissor e receptor como pólos opostos, com origem e fim estabelecidos. São consideradas portanto, interpretações teleológicas do processo comunicativo, em que o emissor é onipotente, e como consequência, o receptor passivo. (GOMES, 2004, p. 21). No início do século passado – em especial durante a Primeira Guerra Mundial ganharam força fenômenos que…

pacote de canais anunciado – tendo como base bibliográfica a obra Teorias da Comunicação, de Mauro Wolf, 2005. Palavras-chave: Abordagem Empírico-experimental ou da persuasão, Empírica em campo ou dos Efeitos Limitados, publicidade, aplicação, Sky. 1. INTRODUÇÃO Com este trabalho, objetiva-se estabelecer relações existentes entre a propaganda comercial da Sky e algumas das teorias da comunicação, através de uma breve discussão sobre cada uma das teses. A metodologia empregada…

de massa há uma versão mediada e interferida por um jornalista, que pode variar conforme as intenções e ideológicas e a formação cultural do indivíduo. A Antropologia define cultura como um conjunto complexo que inclui conhecimentos, crença, moral, arte, lei, costumes e várias outras aptidões e hábitos adquiridos e apreendidos pelo homem como membro de uma sociedade ou de determinado grupo. Sendo assim, o profissional não pode dissocia-se de toda sua formação, visto que o discurso é uma…

TEORIA DA COMUNICAÇÃO DE MAURO WOLF ABORDAGEM EMPÍRICA DE CAMPO OU DOS EFEITOS LIMITADOS. • Essa teoria da comunicação possui uma orientação sociológica. Assim, a perspectiva psicológica da Teoria da Abordagem empírico-experimental (ou da Persuasão) é deixada de lado. • Agora, na teoria da abordagem empírica em campo ou “dos efeitos limitados”, o olhar da pesquisa recai sobre toda a mídia de forma global, a partir do ponto de vista da capacidade geral de influência sobre o público. •…