Marketing

Segundo Cobra 1997, esses três sistemas definem os inter-relacionamentos dos elementos do marketing com o seu meio ambiente. Foram criados por: Os 4Ps, E. Jerome McCarthy Os 4Cs, prof. Robert lauterborn Os 4As, Raimar Richers Os 4Ps O marketing mix, ou composto de marketing, são todos os elementos estabelecidos para atender o mercado-alvo. Segundo o esquema de Kotler (2005), esses elementos se dividem da seguinte maneira: Produto. É algo que pode ser oferecido em um mercado para satisfazer a um desejo ou necessidade. Contudo, é mais do que um objeto físico; é o pacote completo de benefícios ou satisfação que os compradores percebem que eles obterão se adquirirem o produto. Produto é a combinação de bens e serviços que a empresa oferece para o mercado-alvo. a) Qualidade e padronização, em termos de características, desempenhos e acabamentos. b) Modelos e tamanhos, que atendam às expectativas e necessidades. c) Configuração, a apresentação do produto em termos de apresentação física, embalagem, marca e serviço. Preço Processo de definição de um preço para o produto, incluindo os descontos e financiamentos, tendo em vista o impacto não só econômico, mas também psicológico de uma precificação. É a quantia de dinheiro que os clientes têm de pagar para obter um produto. Praça Envolve as atividades da empresa que tornam o produto disponível aos consumidores-alvo. O responsável por essa área deve saber…

1 INTRODUÇÃO O composto de marketing (4ps), surgiu em 1960 por Jerome McCarthy como Mix de marketing, a fim, de alcançar diretamente um mercado alvo.Devido a sua grande abrangência surgiu a necessidade de um estudo mais elaborado, que compreendesse os elementos principais do marketing. Segundo McCarthy (1976) o composto de marketing (4ps) é uma ferramenta utilizada na elaboração de estratégias para produto, preço, praça e promoção, visando à satisfação do consumidor. O trabalho foi…

DEFINIÇÃO 18 3.5.2 IMPORTÂNCIA 19 3.6 RELAÇÕES PUBLICAS 19 3.7 PROMOÇÃO 19 3.7.1 EMBALAGEM 20 3.7.2 VALE-BRINDE, PRÊMIOS E CUPONS. 20 3.7.3 RESULTADOS DAS PROMOÇÕES 21 4. ANÁLISE DE MERCADO 22 4.1 DEFINIÇÃO 22 4.2 SISTEMAS DE INFORMAÇÃO DE MARKETING (SIM) 23 4.2.1 COMO COMEÇAR UM SISTEMA DE INFORMAÇÕES DE MARKETING 24 4.3 PESQUISA DE MERCADO 25 4.3.1 – PASSOS DE UMA PESQUISA 26 5. PLANOS DE VENDAS 28 5.1 PASSO PARA EXECUTAR UM PLANO DE VENDA 28 5.2 AVALIAÇÃO DAS VENDAS 29 …

razão, (COBRA, 1997). 3.2.3 Conceito societal de marketing É uma orientação da administração que visa proporcionar a satisfação do cliente e o bem-estar do consumidor e do público a longo prazo, como a solução para satisfazer aos objetivos e ás responsabilidades da organização. O conceito societal de marketing difere do conceito simples de marketing, acrescentando o detalhe do bem estar do consumidor e do público a longo prazo. A responsabilidade do marketing societal exige a…

desenvolvidos pelos autores e professores; E. Jerome McCarthy (4Ps), Raimar Richers (4As), Robert Lautenborn (4Cs),, foi possível uma representação do composto de marketing, permitindo assim uma estruturação das organizações em favor seus objetivos. 2. Os 4PS (Prof. E. Jerome McCathy 2.1. PRODUTO A característica principal de um produto é atender as necessidades e desejos de seus consumidores-alvo, de modo á satisfaze-los. Um dos pontos mais importante a considerar na…

Figura 01 – Mix de Promoção 14 Quadro 01 – Variável Produto 11 Quadro 02 – Níveis de Preço 13 Quadro 03 – Cronograma 24 Quadro 04 – Orçamento 24 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 5 2 OBJETIVOS 6 2.1 Objetivo Geral 6 2.2 Objetivos Específicos 6 3 JUSTIFICATIVA 7 4. REFERENCIAL TEÓRICO 8 4.1 Surgimento do Marketing 8 4.2 Conceituando o Marketing 9 4.3 Composto Mercadológico 11 4.3.1 Variável Produto 11 4.3.2…

portanto, o marketing era desnecessário.” Fonte: COBRA, Marcos Administração de marketing no Brasil. - 3 ed. - Rio de Janeiro: Elsevier, 2009. Marketing “O marketing envolve estímulo e geração de trocas, em que duas ou mais partes, agindo de modo deliberado e espontâneo, dão e recebem algo de valor, buscando mutuamente satisfazer necessidades. Esta definição é complementada por dois significados: marketing como filosofia organizacional e processo” Fonte: URDAN, Flávio Torres; URDAN,…

pequena empresa. •Professor do SENAC – SC •Atuou como empresário do segmento varejista. •Consultor e palestrante nas áreas de vendas e atendimento ao cliente 23:51 Competência: Auxiliar nas atividades operacionais de marketing e vendas com responsabilidade, a partir da utilização dos fundamentos do marketing, realizando orçamentos de anúncios de divulgação com sigilo profissional, acompanhando a execução e entrega do material solicitado com atenção,…

09\Maio\2012 RESUMO O livro de Marcos Cobra e Philip Kotler abrange as bases dos princípios básicos do marketing. O ambiente mostra como é composta a estrutura espacial do mercado global, onde o cliente é o ponto central das atenções do marketing. Já os elementos do composto também conhecido como marketing mix é o lugar que se encontra os 4Ps: produto, praça, preço e promoção. Nesse contexto, os autores analisam como e onde interagir para o produto se tornar competitivo…

Marketing. São Paulo: Novo Milênio, 2000. COBRA, Marcos. Marketing Básico. São Paulo: Atlas, 1997 Indicação de palavras-chaves para busca na Internet e em bibliotecas: Marketing Variáveis de marketing Anexos da 1ª Semana Não há anexos para esta semana. Orientações sobre as atividades da 2ª Semana Indicação da leitura básica: LAS CASAS, Alexandre Luzzi . Marketing: conceitos, exercícios, casos. São Paulo: Atlas, 2001. Cap.2 Procedimentos de aprendizagem: Como…