POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE MERCADO: DEFINIÇÃO DE UMA PROPOSTA DE VALOR PARA UMA MARCA DE PRODUTOS DE LIMPEZA

depende, prioritariamente, da definição de um posicionamento estratégico (NIÑO; GOUVÊA, 2004; HOOLEY; SAUNDERS; PIERCY, 2005). Na sequência, cabe ao posicionamento estratégico direcionar as decisões pertinentes ao composto mercadológico da organização (produto, preço, distribuição e comunicação), para que se evitem erros que tornem confusa, duvidosa e super ou subposicionada determinada marca (DI MINGO, 1988; OLIVEIRA; CAMPOMAR, 2007). O artigo tem como objetivo principal definir uma proposta de valor que direcione o posicionamento estratégico adequado para uma indústria de produtos químicos, a qual introduziu há Posicionamento estratégico de mercado: definição de uma proposta... pouco tempo no seu portfólio uma linha de produtos de limpeza. Considerando que distintos autores enfatizam serem necessários trabalhos tanto qualitativos quanto quantitativos, que incluam pesquisas de campo para ampliar, aprofundar e validar as principais considerações sobre o processo e as técnicas de posicionamento, o estudo aqui descrito se justifica teoricamente (MÜHLBACHER; DREHER; GABRIEL-RITTER, 1994; NIÑO; GOUVÊA, 2004; OLIVEIRA; CAMPOMAR, 2007, 2008). 2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA RACE, Unoesc, v. 12, n. 2, p. 431-458, jul./dez. 2013 A literatura de Marketing não é consensual sobre como e onde o processo de posicionamento deve ocorrer (MÜHLBACHER; DREHER; GABRIEL-RITTER, 1994). Há dois agrupamentos possíveis, considerando as distintas contribuições teóricas de autores da área: no…

possibilidades de opções das construtoras formais e informais. Refletir sobre a questão da competitividade significa pensar sobre seus desafios e estratégias. Dessa forma, esta pesquisa pretende debater e pesquisar em torno da seguinte questão: “Quais foram às estratégias de Marketing adotadas pelo grupo Calper para atender às oportunidades do mercado de construção civil? HIPÓTESES Nessa primeira fase conseguimos chegar às formulações das seguintes hipóteses. A adoção do marketing de…

desempenho de vendas? Composto mercadológico de marketing 8 18/3/2011 Composto mercadológico de marketing Dentro do Marketing, este é um dos aspectos que devem ser olhados com muito cuidado, sua forma de compôr as estratégias para utilizar a formulação deste composto é extremamente importante e definirá o sucesso de um produto no mercado, uma vez que, todos os seus componentes devem estar ligados e formarem um único objeto dentro da empresa. Composto…

MANUAL DO PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR I – PIM I Sobre os Projetos Integrados Multidisciplinares: Cada projeto leva o aluno a adquirir (através de discussões e estudos) as práticas gerenciais aprendidas nos conhecimentos teóricos elaborados durante o curso. O trabalho tem caráter prático ao complementar do processo de ensino-aprendizagem, inclusive com a troca de experiências entre os alunos e professores. Em um mercado cada vez mais competitivo, o profissional deve atuar como um…

Última modificação há 1 dia por Marco Antônio Burgin Marketing Vigiar esta página Esta página precisa ser reciclada de acordo com o livro de estilo (desde Dezembro de 2008). Sinta-se livre para editá-la para que esta possa atingir um nível de qualidade superior. Marketing Composto Marketing | Marketing mix | Produto | Preço | Promoção | Comunicação | Distribuição Promoção Propaganda (comunicação) | Publicidade | Campanha Publicitária | Criação (publicidade) | Relações…

seu Mark Up, em forma de Relatório. Ao resolver a pesquisa proposta e evidenciar as práticas adotadas pelos comerciantes locais, você e sua equipe poderão certificar-se da aplicabilidade dos assuntos abordados durante as aulas, aprofundando assim sua visão sobre as necessidades existentes no âmbito financeiro e da gestão comercial das organizações. Produção Acadêmica   Relatórios parciais, com os resultados das pesquisas realizadas nas Etapas 1 a 4. Relatório Final…

obter e manter posições neste. Para sua efetividade, é preciso em compromisso de todos, do cargo mais alto ao mais baixo, sendo sempre necessário todos estarem atualizados com o meio ambiente mercadológico. O plano de marketing integra todos os elementos do composto de marketing: produto, marca, embalagem, preço, assistência ao cliente, vendas, propagandas, etc. Um plano de marketing é uma ferramenta de comunicação que combina todos os elementos do composto mercadológico num plano de…

concessão de bolsa que custeou grande parte do curso e incentivo para busca do crescimento profissional. _ Agradeço à UFRGS, em nome de seus profissionais, pelo dinamismo em desenvolver esta modalidade de MBA. _ Agradeço à minha família, pelo carinho e compreensão nestes dois anos de estudo. _ Agradeço aos amigos Ademir Valdir Deente, Charles Jorge Schwingel e Líria Becker Meurer pela disposição em contribuir para o alcance deste meu objetivo. _ Agradeço aos orientadores Prof. Dusan…

organização e seu publico interessado.” Analisando o histórico do marketing essa ferramenta foi muito necessária no mercado na época da revolução industrial onde a administração das fabricas usavam dessas ferramentas para a venda dos produtos, sua funcionalidade deu certo e começou a se profissionalizar da década de 50 em um período pós guerra. O estudo sobre o marketing foi conceituado logo após a segunda guerra mundial onde comerciantes pode perceber a chance de crescimento que em…

APÊNDICE B .............................................................................................................................. 16 . APÊNDICE C ............................................................................................................................... 17 3  1. ORIENTAÇÃO GERAL Este material foi elaborado1 para orientar a apresentação dos Projetos Experimentais, na qualidade de trabalho de conclusão de curso de…