Categoria Bebidas

ser em média dez vezes maiores do que qualquer outra modalidade de bebida. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas (Abir), entre 2006 e 2010, o crescimento foi de 325%, enquanto a venda de sucos - a segunda no ranking das que mais ganharam mercado - teve acréscimo de 53%. O aumento do poder de compra da população e a disposição da nova classe média brasileira de incluir a bebida - uma novidade - em sua cesta de compras são os dois…

da categoria de carbonatados, que vem obtendo baixos índices de crescimento enquanto a divisão de bebidas não-alcoólicas como um todo está entre as que mais crescem atualmente dentro da área de consumo. Entre os motivos que levaram o Guaraná Antarctica ao bom momento de vendas, estão as inovações realizadas pela companhia nos últimos anos. Desde 2007, foram seis novidades que reforçaram a linha de produtos junto aos consumidores entre novos sabores e variações de embalagens. Hoje, a…

pequena estrutura, porém já contava com um histórico considerável no desenvolvimento de destilados e vinhos no Brasil. Em 1966 a empresa Seagram Co. entrou no mercado brasileiro quando comprou a Destilaria Medelin no Rio de Janeiro, para produzir bebidas alcoólicas, refrigerantes, sucos e derivados. Em 1975, com a restrição às importações por parte do governo brasileiro, a empresa se reestruturou para se adaptar ao novo momento, passando a engarrafar no Brasil marcas internacionais e…

recursos com extrema qualidade nos produtos para consumidores, é o que será apresentado nesse pequeno estudo de Responsablidade Ambiental. RESPONSABILIDADE SOCIAL E MEIO AMBIENTE PepsiCo é considerada a Empresa de alimentos e Bebidas a mais sustentável na categoria segundo índice DJSI Dow Jones Sustainability. RESPONSABILIDADE SOCIAL E MEO AMBIENTE A PepsiCo detentora de grandes marcas como Toddy, Toddynho, Quaker, Elma Chips, foi escolhida pela terceiro ano…

a
cor
preta
realça
a
percepção
subje7va
de
força
presente
na
marca
‐
caracterís7ca
essa
que,
se
não
for
 corretamente
trabalhada,
pode
ir
de
encontro
às
necessidades
do
target:
uma
vodka
suave,
pura
e
refinada falar
sobre
a
marca Comunicação Comunicação
falha
pois
não
aborda
necessidades
que
a
categoria
sugere
–foca
no
aspecto
funcional
‐
 distancia
o
target
que
não
vê
beneficio
no
fato
de
Orloff
ser
5x
des7lada Nao
possui
cultura
de
grandes
campanhas
–
inves7mento
fragmentado
e
inconstante…

Tabela 2 – Preferência de bebida PRIMEIRA PREFERÊNCIA SEGUNDA BEBIDA PREFERÊNCIA Freqüência Percentual Freqüência Percentual Cerveja 79 52,3 47 31,1 Cachaça 14 9,3 26 17,2 Uísque 40 26,5 34 22,5 Vinho 14 9,3 30 19,9 Outras 3 2,0 14 9,3 Total 151 100,0 151 100,0 Tabela 5 – Gostos dos respondentes VARIÁVEIS MÉDIA DESVIO-PADRÃO HÁBITOS QUANTO AO ACOMPANHAMENTO Beber cerveja sozinho 1,64 1,003 Beber cerveja com o(a) namorado(a) ou cônjuge 3,49 1,320 Beber cerveja com…

Lei. Direitos Reservados ESPM. Janeiro 2012 www.espm.br/centraldecases RESUMO Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescer organicamente nos países onde já possui uma posição de destaque, entre eles, o Brasil. Ao analisar a totalidade do mercado brasileiro de bebidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal, pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o…

DE UMA NOVA CATEGORIA UM ESTUDO DE CASO NA INDÚSTRIA DE BENS DE LARGO CONSUMO ADRIANA FLORENTINO NOGUEIRA1 Orientador: Prof. Nelson Barrizzelli2 São Paulo, 2007 1 2 Estudante de Administração de Empresas da FEA-USP. adrianafnogueira@yahoo.com.br. Professor Doutor do Departamento de Marketing da FEA-USP. 2 UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO INOVAÇÃO ATRAVÉS DA CRIAÇÃO DE UMA NOVA CATEGORIA UM…

reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Janeiro 2012 www.espm.br/centraldecases RESUMO Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescer organicamente nos países onde já possui uma posição de destaque, entre eles, o Brasil. Ao analisar a totalidade do mercado brasileiro de be- bidas, a empresa atentou-se para…

que devemos conquistar para continuarmos com um crescimento sustentável e de qualidade. Pessoas Ser um ótimo local para trabalhar, onde as pessoas se inspirem para ser o melhor que puderem. Portfólio Oferecer ao mundo um portfólio de marcas de bebida com qualidade que antecipe e atenda às necessidades e aos desejos das pessoas. Parceiros Nutrir uma rede vencedora de clientes e de fornecedores. Juntos, criamos valor mútuo e duradouro. Planeta Ser um cidadão responsável que faça…