Lançamento de novo produto

INSTITUTO SUMARÉ DE EDUCAÇÃO SUPERIOR – ISES FACULDADE SUMARÉ PPI III – LANÇAMENTO DE NOVO PRODUTO EVELIN CABREIRA - 1012480 MARIA LUZINEIDE DE ALMEIDA - 1010036 MARY MARTINS - 1013043 ROSILIENE SOARES - 1013355 SHEILA MERGULHÃO CAVALCANTE - 1012181 SÃO PAULO 2011 INSTITUTO SUMARÉ DE EDUCAÇÃO SUPERIOR – ISES FACULDADE SUMARÉ PPI III – LANÇAMENTO DE NOVO PRODUTO SÃO PAULO 2011 SUMÁRIO Pág. 1 INTRODUÇÃO 2 METODOLOGIA 2.1 Braim-storm 2.2 Análise preliminar 2.3 Questionário / Check-list do produto: 3 ANÁLISE SWOT 4 PESQUISA 4.1 Pesquisa Qualitativa 4.1.1 Conceito (Público alvo): 4.2 Pesquisa Quantitativa 4.2.1 Conceito (Mercado de massa): 4.3 Dados Secundários 5 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 6 ANÁLISE DOS RESULTADOS DA PESQUISA 7 SEGMENTAÇÃO 8 POSICIONAMENTO 9 DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA DE MARKETING – 4PS 9.1 PRODUTO 06 07 07 08 08 10 11 11 11 12 12 13 15 16 17 19 20 20 9.1.1 Características físicas do produto 9.1.2 Funções do Produto 9.2 Diferenciação 9.3 Descrição dos 5 níveis do produto 9.5 Hierarquia de produto 20 21 22 22 23 9.5 Descrição das decisões de Linha considerando Ciclo de Vida do Produto 24 10 Marca 10.1 Definição do nome da marca: Addappt 10.2 Definição logotipo 10.3 Embalagem 11 PREÇO 25 25 25 26 27 11.1 Definição dos objetivos para introdução, crescimento e maturidade 27 11.2 Definição de estratégias e tipos de preço 12 DISTRIBUIÇÃO 12.1 Tipo de distribuição 12.2 Estratégia de Push & Pull 12.3 Cuidados com PDV 13 PROMOÇÃO 13.1

MATRIZ BCG E ANÁLISE SWOT: UM ESTUDO DE CASO Resumo Este estudo apresenta uma aplicação prática da Matriz BCG e análise SWOT em uma rede de lojas de móveis e eletrodomésticos. Foi realizado um estudo exploratório-qualitativo e utilizamos a técnica de estudo de caso, tornando possível uma investigação real das estratégias utilizadas pela rede de lojas. Na primeira parte, com base em pesquisas bibliográficas, explicamos os conceitos chave de planejamento estratégico. Em seguida uma…

MATRIZ BCG E ANÁLISE SWOT: UM ESTUDO DE CASO Resumo Este estudo apresenta uma aplicação prática da Matriz BCG e análise SWOT em uma rede de lojas de móveis e eletrodomésticos. Foi realizado um estudo exploratório-qualitativo e utilizamos a técnica de estudo de caso, tornando possível uma investigação real das estratégias utilizadas pela rede de lojas. Na primeira parte, com base em pesquisas bibliográficas, explicamos os conceitos chave de planejamento estratégico. Em seguida uma…

UMA APLICAÇÃO PRÁTICA DA MATRIZ BCG E ANÁLISE SWOT: UM ESTUDO DE CASO Resumo Este estudo apresenta uma aplicação prática da Matriz BCG e análise SWOT em uma rede de lojas de móveis e eletrodomésticos. Foi realizado um estudo exploratório-qualitativo e utilizamos a técnica de estudo de caso, tornando possível uma investigação real das estratégias utilizadas pela rede de lojas. Na primeira parte, com base em pesquisas bibliográficas, explicamos os conceitos chave de planejamento…

Planejamento Estratégico Sumário 1. Sumário Executivo 2. Pilares Estratégicos 3. Análise Externa 3.1 Analise Macro– Ambiental 3.2 analise setorial 4. Analise Interna 4.1 apresentação da empresa 4.2 desempenho da empresa 4.3 desempenho dos produtos 4.4 cadeia de valores e Benchmarking 4.5 analise SWOT 5. Objetivos e Metas 6. Planejamento Estratégico 7. Metodologia 8. Considerações Finais 9. Balance Score Card 10. Referências 1.Sumário Executivo …

9 1.1. Introdução ao novo conceito do produto...........................................10 2. Apresentação do tema de pesquisa........................................................11 2.1. Missão...............................................................................................12 2.2. Visão..................................................................................................12 2.3.…

Análise SWOT BRF FORÇAS FO 1 - Boa rede de distribuição - Cobertura de 98% do território nacional a partir de 33 centros de distribuição. FO2 - Investimento na compra de equipamentos-Cortes nos custos resultantes da integração total entre as operações das duas empresas (Sadia e Perdigão) gerará um crescimento de vendas estimado para 80% da participação. FO3 – Reestruturação - Em comunicado divulgado ao mercado, a BRF anunciou que a reestruturação pode significar um incremento…

........... 12 3. Elaboração de Plano de Marketing........................................ 14 4. A empresa como um todo.................................................................. 15 5. Pontos importantes referentes à segmentação........... 20 6. Análise de SwoT....................................................................................... 26 6.1 A empresa na aplicação.......................................................................... 26 6.2…

........... 12 3. Elaboração de Plano de Marketing........................................ 14 4. A empresa como um todo.................................................................. 15 5. Pontos importantes referentes à segmentação........... 20 6. Análise de SwoT....................................................................................... 26 6.1 A empresa na aplicação.......................................................................... 26 6.2…

visuais para divulgar a marca no estado de São Paulo, atingindo o público-alvo desejado pelo cliente. Palavras-chaves: Krups, Beertender, comodidade, existência e divulgação. ABSTRACT In this job we realize a plan of marketing to the company Krups. The objective was to turn the brand acknowledged using the last success, the Beertender. We used principally visual resources to publicize the brand in the state of São Paulo, reaching the target wished by the client. Key words: Krups,…