Case

CASE Ray-Ban I-HISTÓRICO A Ray-Ban nasceu em 1937, criando óculos para proteger os olhos dos pilotos aviadores americanos durante o dia dos raios ultra-violetas do Sol. Em 1952 a marca teve seu primeiro ápice ao lançar o modelo Wayfarer usado por Bob Dylan. A partir de então outros artistas começaram a desejar a marca. Nos anos 70 a Ray-Ban estava presente em quase todos os “Looks” das personalidades da época. Em 1999, a Luxottica comprou a marca e a fábrica para investir no desenvolvimento do portifólio, em 2003 foi a vez do lançamento de uma linha de óculos de grau, e em 2004 sua linha infantil Ray-Ban Junior entrou em cena. Com a entrada no mercado “teen”, a marca mudou seu posicionamento e investiu no consumidor jovem, criando o projeto Colorize Kit, que é uma linha de óculos personalizados por artistas do universo da música, esse projeto revertia a renda da venda para a Fundação Dorina Nowill, que cuida de deficientes visuais. Em 2008 a Ray-Ban criou sua ação de maior sucesso a Never Hide Sessions lançada simultaneamente em mais de 20 países e que permanece até os dias de hoje. Com o ponto de venda forte , a marca investiu em treinamentos para funcionários de óticas que vendem os modelos Ray-Ban, o treinamento é realizado duas vezes por ano já que a marca lança produtos o ano todo. Sem ter um programa de relacionamento definido no Brasil, a Ray-Ban aposta na interatividade para manter os consumidores por perto. Uma das ferramentas é seu site que no momento

Gerenciamento de Projetos 14 Equipe: 1. Estudo do produto: Óculos de Sol Aviador - Ray-Ban 1.1 Breve Histórico do produto Os óculos Ray-Ban foram criados em 1937. Alguns anos antes da sua criação, o tenente John MacCready retornando de uma aventura aérea em um balão reclamou que o sol tinha irritado e danificado a retina dos seus olhos. Ele contatou em Nova Iorque a famosa loja e fabricante de óculos Bausch & Lomb, pedindo-lhes para criar óculos elegantes e que desse…

Trabalho final Marketing II Campinas, Junho de 2014 Sumário 1. A Marca 6 2. Introdução 8 3. Objetivos 9 4. Público alvo 10 5. Proposta do produto 11 5.1. Pontos positivos da proposta 12 6. Mix de Marketing Ray Ban 12 6.1Preço 13 6.2Praça 13 6.3. Produto 13 6.4. Promoção 15 7. Segmentação 15 7.1. Segmentação Geográfica: 15 7.3. Segmentação Demográfica 15 7.4. Segmentação Psicográfica 16 7.5. Segmentação Comportamental. 17 8. Análise Swot 17 8.2. Fraquezas: 17 8.3. Ameaças 18…

DE PRODUTOS E MARCAS RAY BAN Carlos Eduardo Ramos RA: 201130372 Ediaine Regina Mariano RA: 201130075 Jaqueline Delgado RA: 201130264 Michael França RA: 201130314 Queren Guedes RA: 201130318 CAMPINAS, 2013. Sumário INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo saber como surgiram os óculos de sol. As primeiras lentes escuras que se tem notícia foram inventadas na China, mas não tinham nada…

de 300 milhões de reais. O ex-roqueiro Maia conseguiu realizar a proeza típica dos pioneiros — ficou rico apostando num mercado que nem sequer existia. Mas eis aqui o paradoxo desse pioneirismo. Maia provou que existia uma forma de ganhar dinheiro vendendo óculos no Brasil. A concorrência estrangeira notou — e decidiu que chegou a hora de esmagar o ex-roqueiro. Concorrentes avançam O grupo italiano Luxottica, que fatura 10 bilhões de dólares e é dono das marcas Ray-Ban, Oakley e…

marca Ray-Ban é, em sua essência, voltada para a cultura e arte independente. Criada em 1937, tornou-se icónica e mundialmente conhecida como o modelo Wayfarer, desenhados por Raymond Stegeman em 1952, são hoje mundialmente conhecidos e considerados até peças de arte. Já em 2006 foi re-introduzido no mercado o modelo e design original e vintage (este estava por entre os itens mais procurados no Ebay) e são hoje os óculos que todos temos e que celebridades como Kate Moss, Chloe…

ARTE POP, INDÚSTRIA CULTURAL E PUBLICIDADE: Um estudo iniciante sobre a sedução Jéssica Rezende Corrêa de Sá jrezende.sa@gmail.com Juliane Maria Romanini Socorro juliane.romanini@gmail.com Rita de Cássia Demarchi (orientadora) ritademarchi@mackenzie.br RESUMO Esse artigo tem como objetivo estudar as relações entre o movimento de arte do período pós-guerra - a chamada Arte Pop ou Pop Art -, a indústria cultural (Adorno) e a publicidade. Para tanto, iniciamos o artigo com considerações…

Análise: Como podemos notar nesta publicidade da agência MP Publicidade, muitos signos foram representados. Nela estão criticando a falta de interesse dos cidadãos ao votarem, e quando fazem o pouco que fazem, não refletem a respeito. A pergunta principal escrita em uma fonte grande chama a atenção do receptor para o anúncio, sendo assim equivalente ao tamanho do seu desinteresse por motivos mais relevantes. A questão da corrupção na Sociedade está coberta pelo desinteresse do povo…

curso de informática, curso de inglês. Tem aptidões e competências organizacionais como: éctica profissional, disciplina. 1.3 Dados do Empreendimento Nome da Empresa: VisaÓptica Lda. NIF – 2112039415 1.4 Missão da Empresa A VisaÓptica Lda, estabelece como missão servir os Clientes de acordo com as suas expectativas e se possível superá-las, ao mais baixo preço e dentro dos prazos estabelecidos, fornecendo-lhes informação e formação sobre os produtos e serviços prestados, para…

FACULDADES OPET CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA DE PROMOÇÃO E MERCHANDISING Análise de Comportamento …