Arte Pop Industria Cultural E Publicidade Um Estudo Iniciante Sobre A Seducao

ARTE POP, INDÚSTRIA CULTURAL E PUBLICIDADE:
Um estudo iniciante sobre a sedução

Jéssica Rezende Corrêa de Sá [e-mail] Juliane Maria Romanini Socorro [e-mail] Rita de Cássia Demarchi (orientadora) [e-mail] RESUMO
Esse artigo tem como objetivo estudar as relações entre o movimento de arte do período pós-guerra
- a chamada Arte Pop ou Pop Art -, a indústria cultural (Adorno) e a publicidade. Para tanto, iniciamos o artigo com considerações teóricas sobre os conceitos e o contexto envolvidos, sobre o movimento Pop internacional e brasileiro e por fim, apresentamos uma breve análise sobre algumas imagens, envolvendo campanhas publicitárias.
Palavras-chave: Arte Pop, indústria cultural, publicidade

INDÚSTRIA CULTURAL
Para nossos estudos, a fim de melhor compreender o conceito de indústria cultural procuramos entender o contexto histórico ao qual o termo estava inserido quando teve sua origem. Para tanto, tomamos como referencial teórico Adorno (2009). Analisando o contexto histórico da Segunda Guerra
Mundial, notamos o surgimento da necessidade do avanço da tecnologia, resultando na criação dos meios de comunicação de massa e, ao mesmo tempo, no aparecimento de teorias, estudos e escolas com o objetivo de entender e tirar conclusões a respeito desses novos meios. Em 1940, por exemplo, surgiu a
Escola de Frankfurt, composta por intelectuais que elaboraram teorias críticas aos meios de comunicação, alegando que estes causavam alienação. Entre os integrantes dessa Escola estavam
Theodor Adorno e Max Horkheimer, os criadores do termo "indústria cultural" (em alemão
Kulturindustrie).

Com base em Adorno, esse conceito implica na produção de arte e cultura nos padrões comerciais, que pode ser esquematizada na seguinte ordem: esquema de planejamento e organização das fabricações em série > revistas, músicas, filmes > serialização e padronização da cultura. Essa padronização anula toda a individualidade e qualquer resistência