A VITRINE COMO ELEMENTO COMUNICACIONAL DA LOJA CAPITU

A VITRINE COMO ELEMENTO COMUNICACIONAL DA LOJA CAPITU Diana Penha Pacheco Laia Liane Gaspar Citty RESUMO Neste trabalho realiza-se um estudo sobre o varejo de roupas femininas, a fim de identificar a vitrine como elemento comunicacional frente ao consumidor. Para isso, inicialmente, serão apresentadas algumas reflexões sobre o comércio varejista e o consumo feminino a partir de estudos de PARENTE (2011); KOTLER (1996, 2006); JOHNSON E LEARNED (2005) e POPCORN E MARIGOLD (2000). Em seguida, baseado principalmente em DEMETRESCO (2001) e SAIANI (2006), será realizado um estudo sobre o conceito, evolução e poder de comunicação das vitrines, com o intuito de observar a articulação persuasiva e comunicacional existente nas vitrines da loja Capitu. Palavras-chave: Vitrine. Consumo feminino. Varejo. ABSTRACT Introdução O varejo tem sido tema de muitos estudos, pois, o consumo tem aumentado cada vez mais, e observa-se que o mercado de varejo, juntamente com suas técnicas, tem atraído grande número de consumidores. Nesse sentido, o tema escolhido para a pesquisa é a análise da vitrine do varejo de roupas femininas como elemento comunicacional. Segundo Barcelos e Schuster (2010) a comunicação está em crescente movimento, e a cada dia descobre-se uma nova forma de se comunicar através de ferramentas instantâneas como a internet e as ferramentas visuais encontradas diariamente nas ruas. A publicidade surge como uma ponte para levar todas as…

Maximiano ' ; Introdução Administração DATA DA ENTREGA 3 2003 ABR. 2003 1 m a p ü 8 0 9 ABR. 2003 1 6 ABR. 2003 j 0 m 2003 1 5 MAIO 2003 7 2 1 MAIO 2003 2 8 MAIOZOOÍ 0 2 DEZ. 2003 o ? mu - Q00270 - 20.000 - A 7 - 06/02 GRAMACK 299 ANTONIO CESAR AMARU MAXIMIANO Introdução à Administração 5â Edição Revista e Ampliada h SÃO PAULO E D IT O R A ATLAS S.A. - 2000 © 1981 by EDITORA ATLAS S.A. 1. ed. 1981; 2. ed. 1985; 3. ed. 1991; 4. ed. 1995; 5. ed. 2000; 2* tiragem…