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UNIVERSIDADE PAULISTA TECNOLOGIA EM MARKETING Projeto Integrado Multidisciplinar Campinas 2013 UNIVERSIDADE PAULISTA TECNOLOGIA EM MARKETING Projeto Integrado Multidisciplinar Campinas 2013 RESUMO: O artigo redigido tem como propósito, demonstrar e explanar sobre a importância do trade marketing, durante o processo de consolidação da marca. Para estudarmos as consequências do uso desta ferramenta, realizamos pesquisas sobre a empresa Brasil Foods, e como esse processo auxiliou durante a tomada de mercado. Partindo da pesquisa sobre a história da Brasil Foods, identificamos sua formação a partir de um processo de fusão de duas grandes empresas, que elaboraram uma estratégia competitiva para superação da crise e buscaram um crescimento no mercado. O desenvolvimento da marca e a conquista do mercado, o novo grupo apostou em inovação e qualificação do mix de produtos, no processo de trade marketing, para consolidação da marca, pois se tratando de empresa do ramo alimentício a distribuição e os pontos de vendas são a maior força de conquista. Apostando em canais de distribuição ativos e em uma estratégia logística efetiva, a Brasil Foods vem se consagrando no ramo alimentício, estando em constante crescimento, apresentando no último trimestre 216%. Palavras-Chave: Trade, Brasil Foods, Marketing, Logística, Ponto de venda. ABSTRACT: Article written aims to demonstrate and explain about the importance of trade marketing during the process of

.............................................................................................10 2.1.1 - COOP – Cooperativa de Consumo .................................................................................10 Forma de atuação .....................................................................................................10 A Organização .........................................................................................................10 Composição da…

Compra 4 2.2.1.3.2 – Papel do Consumidor no Processo Decisório da Compra 4 3 – ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 5 3.1 – SADIA 5 3.2 – SEARA 6 3.3 – AURORA 7 4 – FORNECEDORES 8 5 – INTERMEDIÁRIOS 9 6 – PÚBLICO EM GERAL 9 7 – ANÁLISE DO MERCADO 10 8 – CÁLCULO DA DEMANDA POTENCIAL 11 9 – ANÁLISE SWOT 12 9.1 – FORÇAS 12 9.2 – FRAQUEZAS 12 9.3 – OPORTUNIDADES 12 9.4 – AMEAÇAS 13 10 – ESTRATÉGIA COMPETITIVA 13 10.1 – LIDERANÇA GERAL EM CUSTOS 13 10.2 – DIFERENCIAÇÃO 13 10.3 –…

padrões de avaliação. Para os estudantes, somente é possível traçar um comparativo entre os conteúdos aprendidos em sala e a realidade de um ambiente organizacional, se tais práticas forem vivenciadas no dia a dia. Como forma de comprovação desse cenário, esse projeto foi desenvolvido buscando envolver os principais temas ministrados em sala durante todo o curso de graduação ao ambiente organizacional da International Meal Company, visto que a empresa oferece todos os requisitos para…

INTRODUÇÃO Empreendedorismo significa Inovação e é um dos assuntos mais discutidos no mundo dos negócios nos dias atuais. Os livros mais modernos de administração apontam neste sentido como uma das características essenciais para o sucesso no século 21. Para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo, as empresas têm de obter avanços na produtividade, em geral decorrentes de uma nova forma de fazer as coisas, ou seja, um dos modos mais eficiente de aproveitar os próprios…

no bairro dos Jardins, Zona Oeste de São Paulo. A inspiração para este trabalho surgiu ao vermos que na cidade de São Paulo o Milk Shake na maioria das vezes apenas é vendido em: lanchonetes, famosos fast-food e alguns tipos de sorveterias. Porem este produto acabou virando febre e crescendo cada vez mais em outras grandes cidades do país. A ideia inicial deste projeto será uma loja especializada em Milk Shake que irá oferecer a seus clientes, dos mais comuns aos mais diferenciados…

3. Tipos de bens 13 3.4. Elasticidade da demanda 13 3.4.1. Elasticidade-preço da demanda 13 3.5. Macroeconomia 14 3.5.1. Inflação 14 3.5.2. PIB 15 4. Marketing mix 17 4.1. Produto 17 4.1.1. Marca 18 4.1.2. Embalagem 18 4.1.3. Qualidade e características 19 4.2. Praça (distribuição) 20 4.2.1. Canais 20 4.2.2. Cobertura 20 4.3. Preço 21 4.3.1. Preços praticados pela Heineken 22 4.3.2. Formação de…

segundo período do curso de Administração da Unopar. A proposta dos professores é importante para aprimorar os conceitos adquiridos durante os estudos das disciplinas: Teorias da Administração II, Introdução à Economia, Introdução à Contabilidade e Matemática. O objetivo principal deste trabalho é a resolução dos desafios proposto, aplicando as matérias estudadas no decorrer do período, baseado em uma análise da empresa escolhida para essa finalidade. A empresa escolhida é…

estratégia para a mesma.aperfeiçoando sua atividade escolhida.Otimizando todos seus processos.Trazendo com isso benefícios tais como: Reduções de custos, qualidade de serviço, satisfação dos clientes e integrando os setores da citada empresa. Funcionários. Engrandecendo a possibilidade na conquista no mercado em relação aos seus concorrentes, ganhando seus clientes qualidade nos produtos, serviço. Etapa 1 passo 1 1.1 Gestão de Marketing O primeiro texto passa a ideia que…

________________________ Prof.ª Lorena Schröder Coordenadora de Estágios Banca Examinadora ________________________________ Prof. MSc. Carlos Marcelo Ardigó Orientador ____________________________ Prof. MSc. Marco Aurélio Avaliador ________________________________ Prof. MSc. Manuel Gama Avaliador 3 EQUIPE TÉCNICA Estagiário (a): José Manoel Rosa Junior Área de Estágio: Venda MI Professor Responsável pelos Estágios: Lorena Schröder, Msc. Supervisor da Empresa (a): Antonio…